聯(lián)商快訊：10月29日，由經(jīng)觀傳媒和經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)聯(lián)合舉辦的“超級(jí)品牌 先行一局  2020年度理想生活消費(fèi)節(jié)暨第18屆杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，中國(guó)零售業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——國(guó)美零售，憑借“為美好生活拼了”國(guó)美零售&央視新聞5.1超級(jí)直播整合營(yíng)銷案例，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一舉斬獲年度杰出品牌營(yíng)銷綜合獎(jiǎng)。國(guó)美獲此行業(yè)殊榮，透射出的是，國(guó)美品牌營(yíng)銷對(duì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略精準(zhǔn)把握的深厚定力，對(duì)時(shí)代和消費(fèi)風(fēng)潮敏銳捕捉的高效行動(dòng)力，對(duì)傳播新勢(shì)能和營(yíng)銷組合拳精妙化合的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化力。

在充滿挑戰(zhàn)和高度“不確定性”的2020年，國(guó)美零售以“家·生活”戰(zhàn)略為指引，厚積薄發(fā)順勢(shì)而動(dòng)，以堅(jiān)韌和創(chuàng)新，在危機(jī)中育新機(jī)，于危局中開(kāi)新局，趟出了品質(zhì)直播帶貨的行業(yè)新路，全力進(jìn)擊、全面開(kāi)啟了“家·生活”戰(zhàn)略第二階段延展和升級(jí)的新局面和新境界。

今年來(lái)，疫情嚴(yán)重影響線下商業(yè)與消費(fèi)，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，直播帶貨迅猛發(fā)展，但是良莠不齊，亂象叢生，“翻車”頻頻……國(guó)美零售在抗擊疫情、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)雙線承壓，但歷經(jīng)了34年時(shí)代和市場(chǎng)歷練的國(guó)美，審時(shí)度勢(shì)快速應(yīng)變，全面發(fā)力拓展線上社群營(yíng)銷，并快速啟動(dòng)持續(xù)迭代直播帶貨，以此為契機(jī)，撬動(dòng)起拓品、真選等進(jìn)一步深化的戰(zhàn)略落地。今年初，國(guó)美快速拓展社群，通過(guò)直播帶貨獲取的巨大客流與銷售機(jī)會(huì)，以需求拉動(dòng)資源，充分整合拓寬供應(yīng)鏈，將各地百貨類特色好物品牌融入國(guó)美生態(tài)。期間，國(guó)美還通過(guò)與京東的戰(zhàn)略合作，極大的豐富了自身的經(jīng)營(yíng)品類，使商品供應(yīng)鏈更加完整，保證了各個(gè)消費(fèi)層級(jí)、各種消費(fèi)偏好的顧客都能在國(guó)美找到自己心儀的商品。

在近期發(fā)布的“真選”戰(zhàn)略下，國(guó)美繼續(xù)堅(jiān)定的推行其拓品策略，在電器、國(guó)產(chǎn)食品、酒水、火鍋、母嬰用品、家居用品、美妝個(gè)護(hù)等品類全面發(fā)力，以消費(fèi)者最為關(guān)切的角度，經(jīng)過(guò)層層篩選、把關(guān)，通過(guò)多維度對(duì)比篩選和全網(wǎng)比價(jià)，薈聚了眾多真品質(zhì)、真低價(jià)、真服務(wù)的品質(zhì)尖貨。豐富的優(yōu)質(zhì)真選貨品，同樣為國(guó)美的直播帶貨提供了更多可能，“真選”好貨為國(guó)美直播升級(jí)助力。國(guó)美通過(guò)全體系動(dòng)員和全面實(shí)戰(zhàn)，淬煉出扎實(shí)戰(zhàn)斗力和專精戰(zhàn)術(shù)力。

國(guó)美之所以能夠在危機(jī)中搶得品質(zhì)直播帶貨的先機(jī)，得益于國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的高維牽引。

2017年國(guó)美就明確了“家·生活”戰(zhàn)略大賽道，今年更是全力圍繞“以線上平臺(tái)為主的線上線下雙平臺(tái)+真選開(kāi)放供應(yīng)鏈”的延展升級(jí)重點(diǎn)，全力進(jìn)擊“家·生活”戰(zhàn)略第二階段，真選品質(zhì)好貨就是國(guó)美戰(zhàn)略指引和戰(zhàn)略升級(jí)的戰(zhàn)役級(jí)、戰(zhàn)術(shù)性體現(xiàn)。隨著國(guó)美戰(zhàn)略升級(jí)的步伐加快，9月開(kāi)始，以“萬(wàn)店上云”、“萬(wàn)里挑一”、“萬(wàn)人直播”三位一體的國(guó)美快速演進(jìn)到新階段，真選商品為體，直播帶貨為用，將“國(guó)美品質(zhì)直播帶貨”全面升級(jí)到“國(guó)美真選直播帶貨”，將直播帶貨全面帶入“真好看，真品質(zhì)，真低價(jià)，真服務(wù)”的品效雙升新境界。

今年國(guó)美11.11大促期間，“真選萬(wàn)人拼團(tuán)”、“真選萬(wàn)人直播”等就將在國(guó)美APP，開(kāi)啟萬(wàn)人嗨播、全民嗨購(gòu)的真選沖擊波。

此次國(guó)美零售斬獲大獎(jiǎng)，是行業(yè)對(duì)國(guó)美品牌營(yíng)銷創(chuàng)新突破的肯定，更是國(guó)美“商業(yè)無(wú)域，相融共生”創(chuàng)業(yè)基因與經(jīng)營(yíng)理念的彰顯。國(guó)美品牌營(yíng)銷不斷融合跨界，實(shí)效創(chuàng)新，背后是國(guó)美對(duì)品牌營(yíng)銷本質(zhì)的深刻洞悉，對(duì)品牌營(yíng)銷方法論的融會(huì)貫通。

國(guó)美零售品牌增值與廣宣中心總經(jīng)理陳炫燁在頒獎(jiǎng)典禮上分享了國(guó)美的營(yíng)銷“真經(jīng)”——樹立“三觀”，打通“三維”和釋放好“三力”，打通用戶的感知維度、心智維度和行為維度，打好“信息力+傳播力+轉(zhuǎn)化力”組合拳。

陳炫燁表示，國(guó)美品牌營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)思維和傳承開(kāi)新，30年前，國(guó)美就重新定義了“中縫廣告”。今天，國(guó)美正在重新定義“直播帶貨”，34年的國(guó)美在價(jià)值創(chuàng)新之路上從未止步，正在全力進(jìn)擊。

接下來(lái)，國(guó)美還將重新定義什么？讓我們拭目以待。