圖/聯(lián)商圖庫(kù)

聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，尚品網(wǎng)App首頁(yè)掛出公告，宣布“暫停營(yíng)業(yè)”。公告稱(chēng)，“因融資重組不順、經(jīng)營(yíng)受阻，已無(wú)法繼續(xù)為廣大用戶(hù)提供服務(wù)。

至此，9歲的尚品網(wǎng)在經(jīng)歷了一路坎坷發(fā)展后，最終還是在國(guó)內(nèi)奢侈電商市場(chǎng)中倒下。

截圖來(lái)源：尚品網(wǎng)App

從輝煌到“賣(mài)身”

尚品網(wǎng)隸屬于北京和誠(chéng)華信科技發(fā)展有限公司，成立于2010年5月，總部位于中國(guó)北京。2010年7月，奢侈品電商尚品網(wǎng)正式上線(xiàn)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)提出“會(huì)員制+分享型”的奢侈品電商。

剛成立的兩年是尚品網(wǎng)發(fā)展的黃金時(shí)代。兩年內(nèi)，其獲得了超過(guò)7000萬(wàn)美元的融資總額。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2010年1月，尚品網(wǎng)獲得雷軍數(shù)百萬(wàn)人民幣A輪融資；同年10月，該公司完成晨興資本、思偉投資的數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資；次年7月，尚品網(wǎng)獲得由成為資本、晨興資本、思偉投資的5000萬(wàn)美元C輪融資。

截圖來(lái)源：天眼查

但在2012年春節(jié)前后，順風(fēng)順?biāo)纳衅肪W(wǎng)卻因裁員被推上風(fēng)口浪尖，業(yè)內(nèi)傳聞直接原因?yàn)槿谫Y未到位。

尚品網(wǎng)發(fā)布聲明表示，近期對(duì)公司組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)布局進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，這些舉措屬于公司正常管理行為，目的是為了使企業(yè)更加高效的運(yùn)轉(zhuǎn)。

2013年，尚品網(wǎng)定位降格——從上線(xiàn)之初的定位是奢侈品轉(zhuǎn)型定位時(shí)尚輕奢。并將賭注則押在與英國(guó)時(shí)尚巨頭Arcadia Group Ltd. 的代理合作上，2014年9月，尚品網(wǎng)獲得Arcadia Group Ltd.旗下Topshop的中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

然而，2013年的轉(zhuǎn)型也未能幫助尚品網(wǎng)形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)也有點(diǎn)自身難保的意味，其銷(xiāo)售額在2016年、2017年連續(xù)兩年走下坡路：2016財(cái)年銷(xiāo)售額同比減少2.5%至20億英鎊。2017財(cái)年，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下降5.6%，跌至19.1億英鎊。盡管Arcadia沒(méi)有公布旗下每個(gè)品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但不斷遭受市場(chǎng)冷遇的核心品牌Topshop，成了“拖后腿”的重點(diǎn)被懷疑對(duì)象。

雖然尚品網(wǎng)在2014年和2016年分別完成了D輪、E輪融資，但仍無(wú)力支撐該平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)，最終尚品網(wǎng)無(wú)奈簽署了“賣(mài)身”協(xié)議。

2018年1月8日，赫美集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，其全資子公司赫美商業(yè)擬以不超過(guò)2.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款及不超過(guò)1.5億元增資款的總交易對(duì)價(jià)受讓國(guó)內(nèi)知名奢侈品電商“尚品網(wǎng)” 90%股權(quán)以及“和誠(chéng)宇信” 100%股權(quán)。

據(jù)交易協(xié)議聲明，出售方尚品網(wǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)體北京尚品百姿電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：北京尚品）母公司北京新尚品科技發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：新尚品）與赫美集團(tuán)簽署對(duì)賭協(xié)議：新尚品及其實(shí)際控制人趙世誠(chéng)承諾，自交易生效起三個(gè)自然年內(nèi)，首年、次年、最后一個(gè)對(duì)賭年，北京尚品銷(xiāo)售依次不低于4億元、6億元、9億元，退貨率不得高于24%。

當(dāng)時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)尚品網(wǎng)稱(chēng)：“尚品網(wǎng)=一半買(mǎi)快時(shí)尚+一半買(mǎi)奢侈，但因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)在快時(shí)尚方面可以被取代，在奢侈品方面品牌太少，兩邊的人都流失�！�

停業(yè)的前兆

賣(mài)身后的尚品網(wǎng)并沒(méi)有迎來(lái)春天。

在宣布“暫停營(yíng)業(yè)”前，尚品網(wǎng)其實(shí)就已經(jīng)傳出“裁員”、“拖欠工資”等消息。

2019年6月下旬，有媒體報(bào)道稱(chēng)，尚品網(wǎng)多位離職員工爆料，公司在大批量裁員，已由原先的二百人縮減至三五十人。公司原先承諾6月15日發(fā)放工資，也遲遲沒(méi)有進(jìn)展。

追溯到5月15日，這是尚品網(wǎng)發(fā)4月份工資的日子，但員工們等來(lái)的是一封工資延遲發(fā)放的郵件。郵件中表示，由于特殊原因?qū)е?月份的工資延遲發(fā)放，而郵件中所提到的“特殊原因”，或許是尚品網(wǎng)的資金問(wèn)題。

這一次，尚品網(wǎng)并沒(méi)有再發(fā)布任何聲明。

一個(gè)月后，一直艱難地“在路上”的尚品網(wǎng)也終于停下了腳步。

奢侈品電商的縮影

尚品網(wǎng)的一路發(fā)展更像是國(guó)內(nèi)奢侈品電商的小小縮影，頭部平臺(tái)“死的死”“傷的傷”，剩下如寺庫(kù)等發(fā)展勢(shì)頭較好的，也不敢以純奢侈品電商自居。

業(yè)內(nèi)人士表示，貨源問(wèn)題、衍生假貨泛濫的擔(dān)憂(yōu)、購(gòu)物體驗(yàn)缺失、價(jià)格方面的制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山，“尤其是來(lái)歷不明的貨源，可是說(shuō)是所有奢侈品電商網(wǎng)站的硬傷�！�

除了上述阻礙用戶(hù)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生信任的傳統(tǒng)內(nèi)部因素，奢侈品電商們還要面臨流量大佬的進(jìn)攻。垂直電商平臺(tái)面對(duì)天貓、京東等綜合平臺(tái)存在劣勢(shì)。在商品價(jià)格、商品真?zhèn)蔚确矫�，如何比綜合平臺(tái)更具吸引力留住用戶(hù)？

這些，不僅是尚品網(wǎng)曾面臨過(guò)的問(wèn)題，更是行業(yè)性的尷尬。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 王迪慧）