聯(lián)商網(wǎng)消息：2018年對(duì)于服飾行業(yè)來(lái)說依然是“廝殺慘烈”的一年，一方面是本土品牌出海、國(guó)潮崛起，與之相對(duì)應(yīng)的就是快時(shí)尚行業(yè)的“日暮西山”以及部分品牌消亡，與往年相比，今年政治因素對(duì)品牌影響更為突出。

在2018年年尾，我們特別策劃“復(fù)盤2018零售”，總結(jié)梳理了服飾行業(yè)這一年最值得關(guān)注的大事，以此洞察品牌走向、消費(fèi)者喜好以及行業(yè)走向，展望2019。

1、杜嘉班納“撲街”、加拿大鵝“被撲殺”

今年11月，杜嘉班納被網(wǎng)友爆出了Stefano Gabbana的辱華言論，通過截圖看到Stefano Gabbana發(fā)出了一系列對(duì)中國(guó)的不滿，并且直言沒有你們我們(杜嘉班納)也會(huì)賣的很好等言論。

這則截圖迅速在社交媒體發(fā)酵，受邀參加該活動(dòng)的中國(guó)藝人，如陳坤、迪麗熱巴、王俊凱、李冰冰、黃曉明等相繼宣布將不會(huì)出席活動(dòng)，而中國(guó)模特也宣稱將罷演DG秀。

緊接著D&G杜嘉班納在中國(guó)電商平臺(tái)“一夜消失”，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、小紅書、網(wǎng)易考拉、聚劃算等多家電商平臺(tái)已經(jīng)下架D&G產(chǎn)品。

這場(chǎng)風(fēng)波迅速蔓延至國(guó)際，11月22日，英國(guó)奢侈品電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter也宣布與Dolce & Gabbana劃清界限，緊接著時(shí)裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團(tuán)向英國(guó)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF發(fā)布了一份聲明，宣稱將重審與該品牌未來(lái)的合作。

無(wú)獨(dú)有偶，受華為孟晚舟時(shí)間影響，加拿大鵝在中國(guó)的業(yè)務(wù)也并不好開展。

12月6日，加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

受這一消息影響，加拿大鵝原定開業(yè)的北京三里屯太古里店將不會(huì)如期開業(yè)，該公司解釋稱為正在裝修，不過市場(chǎng)普遍認(rèn)為只是借口，該公司擔(dān)心中加目前因華為事件造成的紛爭(zhēng)，恐引發(fā)對(duì)北京店的抗議才是真實(shí)原因。

2、New Look、TOPSHOP退出中國(guó)市場(chǎng)

12月10日晚間，New Look在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪，即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網(wǎng)宣布其位于中國(guó)的門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)。

和New Look一樣退出中國(guó)市場(chǎng)的還有TOPSHOP，11月1日，TOPSHOP在天貓旗艦店發(fā)布公告，宣布將于近日關(guān)閉門店，這也意味著TOPSHOP將退出中國(guó)市場(chǎng)，以后消費(fèi)者購(gòu)買又將要開啟“海淘”模式。這家在年初剛剛宣布將在中國(guó)開出實(shí)體店的快時(shí)尚品牌出現(xiàn)了“出師未捷身先死”的窘境。

3、GUCCI跨界書店、江南布衣開酒店

愛玩跨界的Gucci聯(lián)合Dashwood圖書公司開設(shè)了一家書店，書店位于紐約市SOHO區(qū)的Wooster Street，和此前開設(shè)的“伍斯特創(chuàng)意空間”(Gucci Wooster)只有一墻之隔。

據(jù)了解，這家Gucci書店不僅賣書，還在店內(nèi)設(shè)置了時(shí)裝精品區(qū)和放映室，將書店的每一處都設(shè)計(jì)的妙趣橫生。

同樣進(jìn)行跨界“表演”的還有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達(dá)成合作，將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店，由瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運(yùn)營(yíng)。

服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，“外來(lái)者”還要來(lái)橫插一腳，10月5日，旺仔俱樂部發(fā)布消息稱將與國(guó)潮品牌塔卡沙TYAKASH發(fā)布聯(lián)名款，于10月20日零點(diǎn)正式線上預(yù)售。

4、LV官網(wǎng)推出全國(guó)配送服務(wù) Hermes在華自營(yíng)電商上線 

7月15日，經(jīng)過一年的試運(yùn)營(yíng)，Louis Vuitton正式宣布品牌中國(guó)官方線上旗艦店成立。相較于試運(yùn)營(yíng)期間僅對(duì)北京、上海、重慶、廣州等12個(gè)城市開放，正式運(yùn)營(yíng)的線上購(gòu)買平臺(tái)面向全國(guó)所有城市提供配送服務(wù)，可使用支付寶、微信、銀行轉(zhuǎn)賬等支付方式，由順豐提供配送。

10月17日，愛馬仕集團(tuán)在中國(guó)正式推出了線上電商平臺(tái)，即擁有在線購(gòu)物功能的Hermes中文網(wǎng)站，不過，Birkin和Kelly兩款經(jīng)典手袋并未出現(xiàn)在產(chǎn)品目錄中。此外，品牌在日本也早已開通了線上電商平臺(tái)，未來(lái)還計(jì)劃在韓國(guó)推出電商平臺(tái)。

5、COACH海外首秀落戶上海

12月8日，美國(guó)品牌COACH作為上海今年最后一場(chǎng)大秀壓軸亮相，這也是該品牌史上首次在紐約以外的地區(qū)辦秀，足見中國(guó)消費(fèi)者對(duì)COACH有多么重要。

COACH特意把70年代的紐約霓虹街頭搬到了上海的徐匯濱江西岸，在擺放著復(fù)古老爺車、電話亭、樓外消防樓梯的紐約街頭布景中，身穿COACH 2019早秋系列服裝的模特在Alice Cooper搖滾樂和隱約的汽車?yán)嚷暤陌殡S下走上秀場(chǎng)。創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers用精心設(shè)計(jì)的色彩和材質(zhì)拼接組合營(yíng)造結(jié)構(gòu)感和沖擊感，系列造型均以簡(jiǎn)約、修長(zhǎng)為主。

將首秀放在中國(guó)，這也意味著中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越受到奢侈品品牌的“青睞”。

6、安踏組團(tuán)以46億歐元收購(gòu)始祖鳥母公司

12月7日，由安踏體育、方源資本、 Anamered Investments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，通過新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建議公開現(xiàn)金要約收購(gòu)芬蘭體育用品集團(tuán)Amer Sports(亞瑪芬體育)所有已發(fā)行及發(fā)行在外的股份。

每股要約價(jià)格為現(xiàn)金40.00歐元，較其3個(gè)月平均交易價(jià)格溢價(jià)43%，合計(jì)要約收購(gòu)價(jià)值約為46億歐元。

安踏公告顯示，在Mascot Bidco Oy公司中，安踏占股57.95%、方源資本持股15.77%、 Anamered Investments持股 20.65%、騰訊持股5.6%。

目前，亞瑪芬體育董事會(huì)已決定一致建議股東接受要約收購(gòu)。

7、森馬服飾加速收購(gòu) 進(jìn)軍海外市場(chǎng)

森馬服飾10月宣布，已經(jīng)完成對(duì)法國(guó)高端童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)的收購(gòu)，但雙方未透露具體交易詳情。通過本次收購(gòu)及合并，Kidiliz集團(tuán)能在新東家專業(yè)知識(shí)、銷售渠道、管理團(tuán)隊(duì)的支持下，加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。森馬服飾則能通過本次收購(gòu)，躍升為全球第二大童裝公司。

9月13日，森馬發(fā)布公告稱，擬以 500萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11%的股權(quán)，同時(shí)擬與 JWU, LLC. 共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

除了收購(gòu)整合外，森馬還進(jìn)軍海外市場(chǎng)，就在今年8月9日，森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購(gòu)物中心正式開業(yè)，標(biāo)志著森馬正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

8、新零售概念店頻開 成為展示品牌形象平臺(tái)

9月27日，ZARA宣布與天貓攜手合作，共同開啟天貓超級(jí)品牌日，并打造ZARA全新零售概念店——上海時(shí)代廣場(chǎng)旗艦店正式開幕。這是ZARA中國(guó)首家新零售概念店，共有上下兩層空間，以全新的科技化裝飾展現(xiàn)了“WEAR FUTURE 時(shí)至未來(lái)”主題。

9月5日至12日，H&M于廣州正佳廣場(chǎng)店限時(shí)開啟天貓超級(jí)品牌日新零售體驗(yàn)店，店內(nèi)設(shè)置了24小時(shí)互動(dòng)櫥窗。

國(guó)內(nèi)品牌也僅僅抓住了新零售體驗(yàn)店的機(jī)會(huì)，9月15日，太平鳥將又一個(gè)標(biāo)桿性的品牌集合店落到了杭州大悅城。這家店開業(yè)預(yù)示著太平鳥將正式啟動(dòng)品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略，未來(lái)將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場(chǎng)，打造潮流平臺(tái)PEACEBIRD+：鼓勵(lì)年輕人一起共創(chuàng)門店的互動(dòng)內(nèi)容，將自己的熱愛用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)。

9、海瀾之家入駐美團(tuán)外賣 Dior入駐抖音

7月23日，海瀾之家正式宣布入駐美團(tuán)外賣，將由美團(tuán)外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時(shí)內(nèi)速達(dá)，并承諾零售服務(wù)線上線下同價(jià)同質(zhì)。

法國(guó)奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號(hào)正式官方認(rèn)證，截至到8月，該帳號(hào)共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬(wàn)個(gè)贊，共累積3.3萬(wàn)個(gè)粉絲，從時(shí)間窗口來(lái)看，Dior在抖音悄悄試水了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的時(shí)間。

10、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)分化，有成功有消亡

對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說，今年是一個(gè)特殊的年份。在整個(gè)2018，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌始終在分化。

今年2月，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌代表李寧登上紐約時(shí)裝周，以中國(guó)風(fēng)+時(shí)尚的全新系列從產(chǎn)品引爆網(wǎng)絡(luò)，在一定程度上顛覆了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的刻板印象。

除李寧之外，安踏旗下高端運(yùn)動(dòng)品牌FILA贏得市場(chǎng)認(rèn)可，已經(jīng)成為安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最主要力量。值得一提的是，安踏組團(tuán)收購(gòu)亞瑪芬體育成為今年體育產(chǎn)業(yè)的一件大事，使其牢牢坐穩(wěn)著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。

而相對(duì)低調(diào)的特步，已經(jīng)成為馬拉松選手們最為青睞的國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌。至于，361度則通過贊助電競(jìng)，官方合作《這就是灌籃》，并入選美國(guó)TRE2019最佳新跑鞋，充分展示了擁抱年輕人的信心和決心。

當(dāng)然，有成功也有崩塌。

在A股上市的貴人鳥在2017年曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，動(dòng)作頻頻。

事實(shí)上，在貴人鳥多元化的這些年，其核心品牌貢獻(xiàn)的利潤(rùn)已經(jīng)由2014年的2億萎縮至2017年的1.1億。雖然貴人鳥已經(jīng)拋售諸多資產(chǎn)，包括康湃思體育、虎撲體育，以及最近出售的杰之行，但恐怕積重難返。

與貴人鳥類似的，還有晉江運(yùn)動(dòng)品牌浩沙國(guó)際。在6月末股價(jià)一天內(nèi)暴跌9成之后，從8月末停牌的浩沙國(guó)際至今未能復(fù)牌。

不過，最讓人唏噓的，莫過于品牌的消亡。

今年年初，曾經(jīng)通過周杰倫的代言而紅極一時(shí)的德爾惠被爆欠債6.36億元，廠房、土地及倉(cāng)庫(kù)均被抵押，公司也已經(jīng)停業(yè)。

而在11月20日，喜得龍法定代表人及創(chuàng)始人林水盤因騙取貸款、票據(jù)承兌罪而獲刑六年。

（本文為聯(lián)商網(wǎng)策劃“復(fù)盤2018零售”系列報(bào)道，整理/聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）