在剛剛結(jié)束的“雙11購物節(jié)”中,新秀麗集團以連續(xù)十年的持續(xù)增長領(lǐng)跑行業(yè),較去年同期增長50%,業(yè)績再創(chuàng)新高。

其中,新秀麗集團旗下“美旅官方旗艦店”榮膺2018天貓雙11箱包類目單店銷售額TOP 1；“新秀麗背包旗艦店”榮膺2018天貓雙11雙肩背包主營類目單店銷售額Top1。

與此同時,截至2018年11月11日上午九時十四分,美旅天貓官方旗艦店2018年銷售額率先破億,創(chuàng)造了箱包行業(yè)的又一個里程碑。

強勢品牌力:多品牌多品類全渠道精準(zhǔn)覆蓋

新秀麗集團連續(xù)十年保持高速增長,與其強勢的品牌力不無關(guān)系。作為多品牌箱包集團,新秀麗對于旗下眾多品牌都有獨特清晰的定位和精準(zhǔn)的細(xì)分市場。輕奢商旅的途明(Tumi)品牌,高端商務(wù)的新秀麗(Samsonite)品牌,年輕家庭休閑度假出行的美旅(American Tourister)品牌,關(guān)注效率和個性化,專注互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺的卡米龍(Kamiliant)品牌等。新秀麗集團將消費者在不同年齡,不同場景,不同預(yù)算的所有需求全面覆蓋。

同時,自2012年起,新秀麗集團啟動全方位品類擴張。從新秀麗品牌開始,逐漸將一個專注于旅行產(chǎn)品的品牌,轉(zhuǎn)化為廣泛意義上的箱包及生活方式品牌。從雙11數(shù)據(jù)來看,新秀麗背包已連續(xù)兩年雙11獲得背包主營類目單店TOP1 的佳績。

新秀麗2018主推廣告款: Sefton系列背包(李易峰)及CP-LITE背包(劉承羽)

創(chuàng)新產(chǎn)品力:精準(zhǔn)化,多樣化和專利化三箭齊發(fā)

自1910年成立以來,創(chuàng)新的產(chǎn)品力一直都是新秀麗集團的核心競爭力。從第一款四輪旅行箱到第一款輕質(zhì)旅行箱;從新秀麗品牌對CURV材質(zhì)的專利運用到美旅品牌首創(chuàng)的窄鋁框結(jié)構(gòu)等,新秀麗集團始終走在行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和改革的前端。今年,新秀麗集團旗下美旅(American Tourister)品牌 和卡米龍(Kamiliant)品牌分別有一款產(chǎn)品入選2018天貓雙11爆款清單。新秀麗集團大中華區(qū)總裁馬瑞國先生在接受媒體采訪時多次提及,“為消費者提供高質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計及功能性強的產(chǎn)品始終是新秀麗集團發(fā)展的宗旨”。

美旅Munish旅行箱&卡米龍Shalom旅行箱分別入選2018天貓“雙11“爆款清單

為不同消費者設(shè)計最為貼心且適合他們的產(chǎn)品,是新秀麗集團的堅持:新秀麗品牌為商旅消費者準(zhǔn)備了精細(xì)化功能區(qū)的設(shè)計,幫助他們在頻繁的旅行中更高效便捷eider管理保護(hù)所攜帶的物品;作為家庭休閑旅游第一品牌的美旅,為年輕家庭出行旅游提供了可滿足不同收納方案的超大空間;而為互聯(lián)網(wǎng)而生的卡米龍品牌,通過對天貓大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化分析和定位,專為出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的千禧一族設(shè)計更具個性化和效率的產(chǎn)品。

美旅2018新品預(yù)覽會:全新Jimmy Adult 2018系列旅行箱

與此同時,除了在材質(zhì)和設(shè)計上的創(chuàng)新,在產(chǎn)品的設(shè)計模式上,新秀麗集團結(jié)合時下趨勢,大膽創(chuàng)新,通過與各類大IP及品牌進(jìn)行跨界合作,為消費者打造個性化的商品,新秀麗集團全新的定制化設(shè)計模式已經(jīng)開啟。

精準(zhǔn)營銷力:360度內(nèi)容運營,玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟

在傳統(tǒng)箱包行業(yè)還停留在溝通產(chǎn)品功能的時候,新秀麗集團率先關(guān)注品牌與消費者的情感鏈接,開啟了箱包行業(yè)的“全明星時代”。2017年,新秀麗品牌率先簽約當(dāng)紅實力藝人井柏然及金馬影后周冬雨為品牌代言,在行業(yè)內(nèi)引起轟動。同年11月,國民弟弟吳磊成為美旅品牌中國區(qū)首位代言人;2018年2月,世界足球先生C羅正式成為美旅全球品牌大使。 同年9月20日,新秀麗品牌繼續(xù)貫徹明星營銷策略,官宣當(dāng)紅著名演員李易峰及新晉小花劉承羽出任其全新品牌代言人。并在雙11前夕,邀請代言人李易峰參加在活力之城--深圳舉辦的2018 品牌發(fā)布會,受到粉絲的熱力追捧。僅活動當(dāng)天微博互動量逾千萬。新秀麗集團收購?fù)久髌放坪?同樣貫徹集團明星營銷策略,也于次年簽約實力演員阮經(jīng)天為品牌代言。新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國先生在接受媒體采訪時說到:“牌如其人,明星營銷是品牌與粉絲/消費者近距離溝通的一種方式。我們選擇的代言人都是與各品牌所主張的態(tài)度精神相同的藝人,這對于幫助粉絲及消費者更清楚直觀的了解我們品牌有很大的幫助。”

新秀麗中國區(qū)品牌代言人李易峰先生出席新秀麗2018品牌發(fā)布會

與此同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,直播、網(wǎng)紅達(dá)人等新的營銷模式出現(xiàn),傳統(tǒng)的貨架式營銷模式已經(jīng)不能滿足消費者。新秀麗集團結(jié)合大數(shù)據(jù)工具的精準(zhǔn)分析,根據(jù)消費者的不同需求結(jié)合全新的營銷模式。10月22日,美旅在上海舉辦了“雙11”新品預(yù)覽會,廣邀時尚媒體及達(dá)人,近距離感受美旅三款全新產(chǎn)品。并在天貓進(jìn)行直播,將平面的產(chǎn)品立體化的展現(xiàn)在消費者面前,進(jìn)一步提升銷售轉(zhuǎn)化。

升級服務(wù)力:優(yōu)化消費者體驗,供應(yīng)鏈效率全面提升

隨著電商的快速發(fā)展,優(yōu)化消費者體驗已經(jīng)成為所有品牌共同探討的話題。而雙11用戶最關(guān)注的兩大痛點無非是快遞發(fā)貨時效和售后服務(wù)的跟進(jìn)。

新秀麗集團擁有完善的倉儲及物流系統(tǒng)。全國統(tǒng)一的中心化互聯(lián)網(wǎng)物流及售后體系已經(jīng)實現(xiàn)100%電子化,讓消費者可以在第一時間拿到自己購買的產(chǎn)品。與此同時,作為國際品牌,新秀麗集團多年來一直堅持全球聯(lián)保的服務(wù)。這不僅是對自身產(chǎn)品充滿信心,也是為消費者提供更全面有效的服務(wù)。無論你身處何處,新秀麗集團始終一路相隨。