聯(lián)商網(wǎng)消息：一年一度的雙11大戰(zhàn)終于鳴鑼收兵，阿里天貓成交1682億，第一年公布業(yè)績(jī)的京東銷售超1271億。雙方難分伯仲，一時(shí)間引起業(yè)內(nèi)極大興趣。

11月11日，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授撰文《我為什么連續(xù)9年反對(duì)“雙十一”》。在他看來(lái)，雙11，“日井噴式的促銷”，可以使一天銷售1700億元，帶來(lái)巨大的資源的浪費(fèi)；使違法、違規(guī)、違標(biāo)等現(xiàn)象大量出現(xiàn)……。文章如下：

洪濤：我為什么連續(xù)9年反對(duì)“雙十一”

今天是“雙十一”，到2：15：18，天貓全球狂歡節(jié)購(gòu)物達(dá)到800億元，到2：00京東全球購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)報(bào)累計(jì)下單金額超過(guò)950億元，僅二者相加達(dá)到1750億元，超過(guò)2016年全社會(huì)“雙十一”購(gòu)物節(jié)網(wǎng)購(gòu)交易額。預(yù)計(jì)2017年阿里系“雙十一”銷售額將達(dá)到1516億元，這是通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)。今天“雙十一”購(gòu)物節(jié)全社會(huì)網(wǎng)絡(luò)銷售額(包括阿里系、京東系、還有蘇寧、我買網(wǎng)、樂(lè)村淘等將超過(guò)2000億元、接近3000億元。

2009年以來(lái)至今已經(jīng)是第9年，阿里系“雙十一”銷售額由0.5億元，上升為2016年的1207億元，“雙十一”已經(jīng)成為了全球的購(gòu)物的狂歡盛宴，也是一個(gè)中國(guó)人自己的創(chuàng)造的節(jié)日，預(yù)計(jì)2017年阿里系“雙十一”銷售額將達(dá)到1516億元，這是通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)。

2017年是第九個(gè)“雙十一”，具有以下特點(diǎn)：1.無(wú)人店、無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人機(jī)、無(wú)人車都將在“雙十一”中發(fā)揮作用。2.移動(dòng)購(gòu)物超過(guò)90％。3.全社會(huì)網(wǎng)購(gòu)額將超過(guò)2000億元接近3000億元。4.共享快遞盒得到使用。5.全球購(gòu)物節(jié)效用繼續(xù)發(fā)效。6.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度加大。(以下表為阿里系數(shù)字統(tǒng)計(jì))

為什么我連續(xù)9年反對(duì)“雙十一”呢？

在我國(guó)消費(fèi)增幅減緩、商品庫(kù)存量不斷增大的背景下，我們看到“雙十一”巨大的消費(fèi)量時(shí)，也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到“雙十一”存在的弊端不容置疑，我認(rèn)為“雙十一”的本質(zhì)可以歸納為：“以低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，以疲勞促銷為發(fā)展方式，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，服務(wù)質(zhì)量下降，刷單等違規(guī)違法行為屢見(jiàn)不鮮”。

其理由主要有以下幾個(gè)方面：

一是它的“日井噴式的促銷”。可以使一天銷售1700億元(2016年阿里系列銷售1207億元，包括京東等其他電商平臺(tái)及其電商網(wǎng)站的銷售額)，超過(guò)了許多實(shí)體零售商一年的銷售額，有人在媒體上說(shuō)，相當(dāng)于“西藏一年的GDP”，當(dāng)然在這里顯然沒(méi)有可比性。這種促銷一方面是疲勞促銷，另一方面是是疲勞消費(fèi)，甚至出現(xiàn)非理性消費(fèi)。

二是這種銷售方式帶來(lái)巨大的資源的浪費(fèi)。在短期內(nèi)積壓的大量的消費(fèi)噴發(fā)出來(lái)，交易平臺(tái)的巨大的壓力，物流配送的巨大的壓力、支付結(jié)算的巨大的壓力。甚至在2015年“雙十一”期間我親眼看見(jiàn)在北京西三環(huán)路上出現(xiàn)掉下一個(gè)大的快遞裹，而許多車輛快速繞道而行，造成經(jīng)濟(jì)學(xué)上所講的巨大的“負(fù)的外部性”。

三是在“日井噴式促銷”中，存在大量的違法行為。例如《價(jià)格法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《質(zhì)量法》、《食品安全法》、《反壟斷法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等現(xiàn)象。使違法、違規(guī)、違標(biāo)等現(xiàn)象大量出現(xiàn)。

四是影響和沖擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)正常的經(jīng)營(yíng)秩序。一邊是大量“井噴式促銷”，導(dǎo)致交易、物流配送、支付結(jié)算的緊張，大量的快遞堆積如山，快遞人員迅速由2009年40萬(wàn)人上升為超過(guò)200萬(wàn)人，一邊是大量的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)閑置和浪費(fèi)，關(guān)店、倒閉、失業(yè)，當(dāng)然許多百貨店并非是由于電商沖擊導(dǎo)致其關(guān)店。

五是由于電商的高速發(fā)展，許多電商法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的相對(duì)滯后，加之誠(chéng)信體系的缺失。許多產(chǎn)品的“一分錢”秒殺，“一元錢”秒殺，導(dǎo)致交易迅速增加，但是實(shí)際貨物并非如此巨大，導(dǎo)致臨時(shí)備貨，甚至斷貨，從而假冒偽劣產(chǎn)品必然出現(xiàn)，許多人并非是不講誠(chéng)信，但是在這種背景下，許多好人被走上“違背良心”的道路。

六是“日井噴式促銷”由于是以低價(jià)為主要手段的競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)導(dǎo)致許多真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，特別是優(yōu)質(zhì)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品(甚至六品一標(biāo)[無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品，現(xiàn)在又增加絕不食品(地溝油、轉(zhuǎn)基因非法添加、假冒偽劣有毒有害、昧良心)、清真食品、生態(tài)原產(chǎn)品地產(chǎn)品]的農(nóng)產(chǎn)品)賣不出去。大家在網(wǎng)上都說(shuō)自己是最好的，但是消費(fèi)者不知道，而許多假的以較低、甚至超低的價(jià)格銷售，必然會(huì)吸引一些消費(fèi)者上當(dāng)。

七是許多產(chǎn)品是賣出去了，但是賣者，特別是農(nóng)產(chǎn)品售賣者——農(nóng)民沒(méi)有得到相應(yīng)收益，賠本賣吆喝。

9年了，我也反對(duì)“雙十一”了9年，但是，我也見(jiàn)證了9年我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，見(jiàn)證以阿里系、京東系的成長(zhǎng)過(guò)程，它們由一個(gè)一般的網(wǎng)絡(luò)公司成為大型的網(wǎng)絡(luò)公司，成為上市企業(yè)，成為全球最大的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司。并且由城市到農(nóng)村，由網(wǎng)上到網(wǎng)下，取得了舉世瞻目的成績(jī)，在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展階段，中國(guó)電商由“成長(zhǎng)期”走向“發(fā)展期”的這一關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)電商也在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

它們更加重視品質(zhì)、品牌，競(jìng)爭(zhēng)方式也由低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，轉(zhuǎn)向更加理性、更加規(guī)范性的競(jìng)爭(zhēng)，政府也在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面加強(qiáng)了力度，采取了“以網(wǎng)管網(wǎng)”的實(shí)效監(jiān)管的方式，政府正在發(fā)揮著由“促進(jìn)發(fā)展”向“促進(jìn)發(fā)展”與“加強(qiáng)監(jiān)管”相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變。近幾天來(lái)，許多城市工商行政管理局等部門相繼約談一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也有領(lǐng)導(dǎo)承諾：決不搞“二選一”，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)正在向理性競(jìng)爭(zhēng)的軌道發(fā)展。

我衷心的希望在第九個(gè)“雙十一”能夠改變它最初的形象，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)最重要的標(biāo)識(shí)。

（作者：北京工商大學(xué)教授 洪濤，文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng)）