聯(lián)商專欄：8月30日，為期三天的首屆上海國際商業(yè)年會(huì)在國家會(huì)展中心舉辦，號(hào)稱商業(yè)盛事。本次會(huì)議拿下會(huì)展中心2H、3H、NH三個(gè)館，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國電子學(xué)會(huì)、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)、MAPIC、萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合主辦，印力集團(tuán)協(xié)辦。

與會(huì)的企業(yè)涵蓋商業(yè)項(xiàng)目、品牌商、科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商、代理商等全產(chǎn)業(yè)鏈。其中：商業(yè)地產(chǎn)和商業(yè)零售企業(yè)217家；品牌商607家；科技企業(yè)67家；產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商54家。

同時(shí)還有超過15000余家國內(nèi)外品牌及5000余家代理商高層代表參會(huì)。

令人意外的是這個(gè)由作為開發(fā)商之一牽頭的大會(huì)，如今已經(jīng)能吸引到200余家所謂“競(jìng)品”前來參會(huì)，已足以體現(xiàn)號(hào)召力。

從三天的議程來看，本次年會(huì)幾乎一半的內(nèi)容著眼于科技在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用，當(dāng)然這也是大勢(shì)所趨，具體會(huì)議介紹，大家可以關(guān)注各類商業(yè)主流媒體的報(bào)道，而本文，作為業(yè)內(nèi)人士為大家?guī)泶舜文陼?huì)中令我印象較為深刻的一些展位。

先看這個(gè)畫面，餐飲品牌集中在3H館，相比零售品牌需要在展位中濃縮精華，對(duì)小餐飲而言，一個(gè)展位和他們真實(shí)的專店面積類似，因此就營造出了小吃街既視感，加上各個(gè)品牌的店裝風(fēng)格迥異，如果截圖，你甚至可能以為自己在逛某家商場(chǎng)的B1層。同時(shí)品牌為了宣傳產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)自然也少不了各類試吃，難怪有朋友說，去看年會(huì)感覺吃吃喝喝不斷。

星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基三大品牌齊刷刷在客流量最大的路口各有據(jù)點(diǎn)，提供飲品。

▲ 星巴克

▲ 麥當(dāng)勞還搬來了自助點(diǎn)餐機(jī)

▲ KFC相對(duì)簡(jiǎn)約了點(diǎn)

對(duì)了，還有網(wǎng)紅品牌光之乳酪，一樣排隊(duì)。

個(gè)人眼中，本次展會(huì)顏值最高的品牌屬I DO，沒有做門頭，全開放式布局，道具概念彰顯品牌感，此套設(shè)計(jì)用于商場(chǎng)中庭推廣也不錯(cuò)。

飾品中，SHINE的含蓄也令人印象深刻。

DUO ZOU LU的展位，幾乎將其商場(chǎng)店裝框架直接移植了進(jìn)來，如果你忽略面積和周邊環(huán)境，這家“店”幾乎與品牌龍湖虹橋天街店異曲同工。

另一個(gè)拿大面積的品牌，是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推出新形象進(jìn)軍購物中心的森馬，當(dāng)然在展會(huì)上也是不遺余力地將其形象概念進(jìn)行了展示。

相比之下，常在服博會(huì)上貢獻(xiàn)驚艷案例的PEACEBIRD則稍顯低調(diào)，畢竟品牌塑造已在，此類年會(huì)對(duì)于PEACEBIRD而言，只需一個(gè)窗口即可。

對(duì)面的馬克華菲也是異曲同工，更省。

零售老司機(jī)凌致集團(tuán)則是以BESTSELLER抬頭參展，旗下四個(gè)品牌logo有所羅列。

女裝中令人印象較深的是ROCOCO，畢竟也是進(jìn)駐到主流商場(chǎng)的熟牌了。

ROCOCO也是少有的在展會(huì)中買了櫥窗位的品牌，其中進(jìn)行了一些科技運(yùn)用展示，但我沒有體驗(yàn)成功。

鞋履品牌方面，除了上文提到的DUO ZOU LU，展會(huì)中將達(dá)芙妮以及黑蟻集團(tuán)旗下MONtoSUN和POGO三點(diǎn)成線，還挺有氛圍。其中達(dá)芙妮不久前剛推出品牌顛覆性全新VI和SI形象，在這樣的平臺(tái)再次進(jìn)行展示可謂正當(dāng)時(shí)。

老品牌革新需要有舞臺(tái)，新品牌同樣需要有展示空間，在上海僅一家店的MONtoSUN和POGO這次也是齊刷刷進(jìn)展。

相比之下旗下成熟眼鏡品牌木九十和aojo僅僅拿了兩個(gè)攤位，側(cè)重點(diǎn)可見一斑。

這類品牌及項(xiàng)目并不少，由于此次年會(huì)更多是一個(gè)商務(wù)洽談平臺(tái)而非品牌展示平臺(tái)，因此也可以理解不同的品牌對(duì)形象的要求不一。

配飾方面，在久光和新天地有店的帽子品牌FUO展臺(tái)運(yùn)用了較多的燈光元素，令人印象深刻。

眼鏡方面，比較招搖的僅LEMON OPTICS一家，可以對(duì)比一下上文的木九十。

美瞳品牌出鏡的是HITOMI，個(gè)人認(rèn)為是展臺(tái)非常精彩的品牌之一，現(xiàn)場(chǎng)人體彩繪表演也是吸引眼球，據(jù)朋友說一上午發(fā)掉2000張名片。

運(yùn)動(dòng)品牌方面，相對(duì)比較成熟的當(dāng)屬SKECHERS，然而，我第一個(gè)來到該品牌展臺(tái)，竟然忘了拍照。其次勝道體育作為大經(jīng)銷商，也拿下一個(gè)展位，整體而言，運(yùn)動(dòng)品類勢(shì)頭好，但露出品牌少。

童裝方面，森馬旗下Balabala發(fā)展勢(shì)頭迅猛，接下去還會(huì)全力開店拓展，展位拿了靠近3H館門口非常醒目的位置，成為了我和朋友接頭的好據(jù)點(diǎn)。

雜貨方面，樸坊算是其中比較成熟的品牌。

啟路拿了兩個(gè)展位，分別是其雜貨線和文具線，形象也有所不同。

數(shù)碼相關(guān)品牌，小米惹人關(guān)注，畢竟對(duì)商場(chǎng)而言，是個(gè)自帶流量的品牌，不遠(yuǎn)處是Vivo，但似乎沒有看到華為和oppo有大動(dòng)作。

在以科技公司為主的NH館中，Brookstone是已經(jīng)鋪開零售渠道的品牌。

除了上述這些在商場(chǎng)中經(jīng)常出鏡的品牌外，也不乏一些新業(yè)態(tài)。

例如互聯(lián)網(wǎng)基因品牌三只松鼠。

唱吧品類星糖，該品牌似乎在上海尚未見到，這個(gè)品類進(jìn)入門檻低，渠道門檻高，因此往往會(huì)出現(xiàn)某個(gè)區(qū)域壟斷的局面。

在場(chǎng)內(nèi)甚至有一個(gè)兒童樂園，而且真有小孩在玩耍。

IP類展位有近期比較火爆的海底小縱隊(duì)。

本次商業(yè)年會(huì)，難能可貴的是，雖然是由萬達(dá)發(fā)起，但如今已經(jīng)成為了匯聚眾多項(xiàng)目的開放式大平臺(tái)，讓甲乙雙方有了更多洽談的空間。

作為協(xié)辦單位，印力的展位足夠醒目。相比品牌，商業(yè)項(xiàng)目的花哨程度略低，畢竟整個(gè)商場(chǎng)是無法通過一個(gè)展位來呈現(xiàn)的。

當(dāng)然也是能看到這類極力進(jìn)行包裝的項(xiàng)目，不過確實(shí)相對(duì)品牌，200多個(gè)商場(chǎng)項(xiàng)目實(shí)在看不過來，所以整個(gè)展館內(nèi)按區(qū)域進(jìn)行了劃分。

沃爾瑪的展臺(tái)也是令我印象深刻，作為外資企業(yè)，拿的位置醒目，主題色彩也惹眼。

沃爾瑪對(duì)面則是第三方機(jī)構(gòu)戴德梁行，不得不感嘆此次年會(huì)的內(nèi)容豐富。

作為第三方公司，場(chǎng)內(nèi)不乏類似設(shè)計(jì)、策劃、科技類企業(yè)，這里就不贅述了。

總之，此次上海國際商業(yè)年會(huì)，先不說質(zhì)，這點(diǎn)應(yīng)該各有心里預(yù)期，因?yàn)閰⑴c者自身的定位都不同，所以獲取的價(jià)值也是有差異；但從內(nèi)容的豐富度而言，幾乎沒有挑剔，它已經(jīng)將整個(gè)與商業(yè)相關(guān)的機(jī)構(gòu)齊聚一堂，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息壁壘已經(jīng)極具降低，因此當(dāng)網(wǎng)絡(luò)為我們的溝通提高效率時(shí)，此次年會(huì)則將這項(xiàng)職能實(shí)現(xiàn)到線下，業(yè)內(nèi)的同行可以每天電話、微信，但畢竟不可能每日見面，如果每年有一兩次這樣的聚會(huì)，其實(shí)不失為一件善事。這也就是為何這兩天幾乎業(yè)內(nèi)所有的朋友都會(huì)被刷屏，大家說得最多的字就是：約。

（來源：聯(lián)商百人薈成員 kaga）