4月29日，蘇州觀前街人潮涌動，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍攜品牌首席時尚官唐嫣，與比利時百年家族品牌Leysen1855萊紳珠寶第五代及第六代傳人在此共同宣布萊紳珠寶正式進(jìn)入中國。面對現(xiàn)場數(shù)以千計的粉絲，從比利時遠(yuǎn)道而來的Leysen家族兩位傳人頗感震撼。盡管他們知道中國是全球珠寶市場的未來，但這樣火爆的場面卻是他們很少經(jīng)歷的。

　　比利時四代王后佩戴Leysen1855萊紳珠寶制作的“比利時九省王冠”

　　作為歐盟總部所在地，比利時人口不過1000萬，恰巧與蘇州市人口相當(dāng)。但據(jù)安特衛(wèi)普世界鉆石中心(AWDC)的數(shù)據(jù)，每年全球的成品鉆石有近一半會流經(jīng)安特衛(wèi)普，鉆石產(chǎn)業(yè)也占據(jù)著整個比利時國家5%的出口，因此比利時也被譽(yù)為鉆石之都。

　　擁有162年歷史積淀的Leysen1855萊紳珠寶就是比利時珠寶奢侈品牌的代表，雖然比較小眾，卻是比利時王室欽點的珠寶供應(yīng)商，歐洲很多名流貴族及時尚精英都會專程前來比利時請他們定制珠寶。

　　唐嫣頭戴Leysen1855萊紳珠寶的藍(lán)色火焰鉆石王冠加冕“鉆石女王”

　　Leysen1855開遍中國

　　Leysen1855萊紳珠寶誕生于1855年的比利時布魯塞爾，第一家店鋪坐落于拉肯大街(Rue de Laeken)6-8號，匯聚著比利時百年珠寶文化的精華，也是比利時國家工匠精神的傳承與驕傲。

　　從品牌創(chuàng)立至今，萊紳珠寶歷經(jīng)許多輝煌時刻，包括數(shù)次代表比利時珠寶的最高水平參展世博會、受邀在“巴黎古董雙年展”上展出、修復(fù)并維護(hù)1855年拿破侖送給歐也妮皇后的黃金王冠……當(dāng)然，Leysen家族所獲的最大榮譽(yù)還是自1936年起便被比利時王室授予的“王室珠寶供應(yīng)商”頭銜。

　　Leysen1855萊紳珠寶修復(fù)的拿破侖三世送給歐也妮皇后的黃金王冠

　　2013年，Leysen1855萊紳珠寶再次獲得“王室珠寶供應(yīng)商”這一殊榮，家族第五代傳人Henri Leysen非常自豪，“萊紳珠寶制作的‘比利時九省王冠’見證了四代比利時王后加冕，再次獲得殊榮是比利時王室對我們家族的信任，也是對我們精工產(chǎn)品的認(rèn)可，Leysen家族將以卓越品質(zhì)的不斷追求來保持這份榮耀，即使它五年授予一次�！敝两�，這位年過六旬的Henri Leysen掌舵萊紳珠寶已超過40年，從博杜安一世、阿爾貝二世到目前在位的菲利普-利奧波德，他已服務(wù)了三代國王。

　　比利時現(xiàn)任王后馬蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應(yīng)商資質(zhì)

　　雖說萊紳珠寶在精工品質(zhì)與王室資質(zhì)有著百年的積淀，但它的品牌熟識度卻是短板，如何快速解決這一發(fā)展局限的問題一直都是Leysen家族的焦慮。對此，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍卻充滿信心，“歐洲許多頂級珠寶品牌起初都是小眾的，Leysen與卡地亞、寶格麗等國際大牌誕生于同一時期，都秉承了歐洲大陸所推崇的工匠精神，將設(shè)計和工藝發(fā)揮到極致，而真正將這些‘隱形冠軍’推向世界的是資本集團(tuán)的介入。如今萊紳珠寶被通靈珠寶發(fā)現(xiàn)，將借助通靈的資本、營銷及渠道開遍中國，走上新的高峰。”

　　四大優(yōu)勢提升核心競爭力

　　談及Leysen1855萊紳珠寶在中國的發(fā)展，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍強(qiáng)調(diào)了四個大特點：歷史厚度、王室高度、文化廣度以及技術(shù)深度。

　　沈東軍坦言，相比國際大牌，目前中國的品牌往往有一個比較大的遺憾就是歷史積淀，而歷史恰恰正是品質(zhì)與堅持的代名詞，“時間能改變一切，要知道中國企業(yè)的平均壽命才不過3到4年，而萊紳珠寶經(jīng)過了162年的歷史沖刷，依舊能屹立不倒，被客戶喜愛，被王室認(rèn)可，這背后一定是有它產(chǎn)品在工藝性、藝術(shù)性、質(zhì)量等多方面持久的領(lǐng)先性作為支撐。而對于客戶來說，品牌就是一種承諾，對于一個創(chuàng)立了十年的品牌來說，它給客戶的是一個十年的承諾，而對于一個百年品牌來說，它給客戶的就是一個百年的承諾，這就是所有品牌都夢寐的歷史厚度�！�

　　Leysen1855萊紳珠寶第一家店鋪位于布魯塞爾拉肯大街6-8號(攝于1872年)

　　“王室”是通靈珠寶一直以來主推的概念，此次將Leysen1855萊紳珠寶帶進(jìn)中國，更是將“王室血脈”完全融入了通靈珠寶，“通俗地說，大眾都會覺得王室用得就是最好的，但從本質(zhì)上來說，王室代表了歐洲文化及藝術(shù)的最高峰，也是歐洲工匠精神的極致體現(xiàn)，是高貴、精致和典雅的代名詞，這些都是珠寶應(yīng)該具備的屬性，通靈珠寶引入萊紳珠寶就是為了能讓廣大中國消費者也能領(lǐng)略王室珠寶的魅力�！币舱蛉绱�，沈東軍才為之堅持18年。

　　比利時現(xiàn)任國王菲利普和王后馬蒂爾德

　　王后佩戴的王冠為Leysen1855品牌制作的“比利時九省王冠”

　　其實，Leysen1855萊紳珠寶與卡地亞、寶格麗等國際大牌都誕生于歐洲珠寶近代史的開端，見證著歐洲整個藝術(shù)文化與時尚潮流的變遷。在162年的發(fā)展歷史里，Leysen家族精工技藝的代代傳承與每個時代的文化潮流相融合，達(dá)到時尚與經(jīng)典的高度統(tǒng)一，成就其家族特有的藝術(shù)風(fēng)格和文化內(nèi)涵。

　　Leysen家族第五代傳人Henri Leysen與第六代傳人Maxime Leysen

　　Leysen1855萊紳珠寶從創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人Louis Leysen便以能親自制作出所有他能想象到的首飾而聞名比利時，由此奠定了Leysen1855品牌在比利時珠寶界的重要地位。正因此，萊紳珠寶才能從1936年至今，作為比利時工匠精神的代表而獲得比利時王室授予的“王室珠寶供應(yīng)商”頭銜，這一頭銜是比利時王室對本國制造業(yè)杰出人物授予的至高榮譽(yù)，也讓萊紳珠寶成為比利時“國寶級”品牌。

　　續(xù)寫王室珠寶百年傳奇

　　作為早年中國珠寶市場簡單粗暴價格戰(zhàn)的親歷者，沈東軍深知鉆石文化對一個企業(yè)的品牌而言至關(guān)重要。為此，早在1999年，沈東軍就已經(jīng)開始思考鉆石的本質(zhì)了。當(dāng)他跑遍大半個地球，第一次接觸比利時鉆石文化，看到安特衛(wèi)普那近乎苛求的鉆石切工所煥發(fā)的璀璨火彩時，內(nèi)心就已認(rèn)定他找到了，“比利時至今還保留著歐洲為數(shù)不多的王室血統(tǒng)，珠寶天然就與王室貴族關(guān)聯(lián)，而安特衛(wèi)普的整個城市幾乎有80%以上的人都在從事著鉆石相關(guān)的職業(yè)，那里傳承著近六個世紀(jì)的鉆石切割技藝。”

　　通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍

　　于是，沈東軍開始將比利時的優(yōu)質(zhì)切工鉆石引入中國，并結(jié)合中國注重家庭的情感文化，順勢提出“為下一代珍藏”的理念，從而確立了通靈珠寶的品牌區(qū)隔。

　　在此后的18年中，從最初的優(yōu)質(zhì)切工鉆石引入，到柏林電影節(jié)九年官方合作，成為各國巨星的紅毯亮點，再到于“新一代鉆石藍(lán)色火焰”切割專利基礎(chǔ)上研發(fā)“藍(lán)色火焰真心鉆石”專利產(chǎn)品……如今，通靈珠寶在消費者心中正逐步形成比利時工匠精神的心智模式，尤其是對Leysen1855萊紳珠寶的戰(zhàn)略投資，更進(jìn)一步強(qiáng)化了這一品牌識別。沈東軍也因多年推廣中比鉆石文化所做出的卓越貢獻(xiàn)被比利時王室授予國家最高榮譽(yù)“利奧波德軍官級國王勛章”，并被比利時政府授予“鉆石藝術(shù)大師”稱號。

　　比利時聯(lián)邦議會主席西格弗里特·布拉克(右一)授予沈東軍“利奧波德軍官級國王勛章”、唐嫣到場祝賀

　　對于Leysen1855萊紳珠寶，沈東軍一直希望回避使用“收購”一詞：“你可以把這宗收購看成是通靈珠寶公司對Leysen1855的戰(zhàn)略投資，事實上，為了能最完全地將這一品牌引入中國，我們一方面會尊重并延續(xù)這一品牌在設(shè)計、工藝和品質(zhì)上的百年傳承，另一方面，隨著Leysen1855的全面落戶，原通靈珠寶品牌將漸漸淡出，只以公司名稱出現(xiàn)，而Leysen1855萊紳珠寶則成為通靈珠寶公司旗下的一個品牌�！边@是通靈珠寶公司自IPO以來的又一個新的開始，萊紳珠寶百年積淀的王室資產(chǎn)、精工設(shè)計及相關(guān)產(chǎn)品等，正迅速進(jìn)入通靈珠寶目前在全國的600多家店面。

　　除了關(guān)于Leysen1855萊紳珠寶未來的品牌戰(zhàn)略之外，沈東軍還透露，原通靈珠寶旗下的子品牌系列“藍(lán)色火焰真心鉆石”也將獨立出來，成為通靈珠寶公司另一個獨立運營品牌。相較萊紳珠寶的高端定位及“為下一代珍藏”的品牌理念，“藍(lán)色火焰真心鉆石”品牌定位真心真愛的主題，主打更注重個性表達(dá)的年輕一代。

　　據(jù)悉，目前Leysen1855萊紳珠寶第五代傳人Henri Leysen依舊是公司的CEO，主管產(chǎn)品的設(shè)計、工藝和品質(zhì)，他的兒子Maxime Leysen也正在從事這份事業(yè)。相信Leysen1855萊紳珠寶進(jìn)入中國后，其世代相傳的設(shè)計、工藝及珠寶文化將隨通靈珠寶的營銷及沈東軍的戰(zhàn)略而傳承發(fā)揚(yáng)，共同續(xù)寫王室珠寶品牌的百年傳奇。