周大福擴(kuò)張受業(yè)績(jī)拖累
零售業(yè)正面臨寒冬，中國(guó)最大的珠寶集團(tuán)周大福正在經(jīng)歷因港澳零售市場(chǎng)整體下滑而帶來(lái)的陣痛。1月8日，周大福公布了三季報(bào)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示周大福同店銷售按年下跌15%，零售值按年跌11%。

對(duì)此，周大福集團(tuán)新聞發(fā)言人回應(yīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這主要是受到訪港的內(nèi)地旅客減少及港澳的零售市道持續(xù)疲軟的外在因素所影響。目前香港整體和零售環(huán)境轉(zhuǎn)弱，周大福在內(nèi)的珠寶零售商更加倚重中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的趨勢(shì)已逐漸清晰。

由于港元匯率不斷上升，香港旅游消費(fèi)持續(xù)下降，周大福在財(cái)報(bào)中就表示將在今年3月之前關(guān)閉5到6間位于香港的門店，內(nèi)地的新店也會(huì)由當(dāng)初計(jì)劃的150~160家減少至50~60家。

嚴(yán)重依賴香港市場(chǎng)的周大福開始把目光瞄準(zhǔn)內(nèi)地市場(chǎng)，但也意味著對(duì)此前提出的急速擴(kuò)張計(jì)劃予以否定。

業(yè)績(jī)持續(xù)下滑 將縮減香港門店

“下跌”仍然是周大福財(cái)務(wù)報(bào)表的關(guān)鍵詞。根據(jù)周大福1月8日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2015年的三季度，公司同店銷售按年下跌15%，港澳同店銷售下降23%。內(nèi)地零售值按年跌6%，港澳跌20%。

發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，周大福董事總經(jīng)理黃紹基預(yù)測(cè)，業(yè)績(jī)下滑會(huì)延續(xù)至農(nóng)歷新年，當(dāng)前看不到復(fù)蘇的跡象，但也沒(méi)有惡化的趨勢(shì)。針對(duì)港澳市場(chǎng)持續(xù)的低迷表現(xiàn)，黃紹基表示預(yù)期春節(jié)期間港澳同店銷售仍會(huì)有雙位數(shù)跌幅，而1~3月的第四季數(shù)據(jù)也會(huì)與第三季相若。

實(shí)際上，目前香港整體的零售業(yè)都在下滑，其中珠寶鐘表類更是下滑的重災(zāi)區(qū)，根據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)，2015年11月，零售業(yè)總銷貨價(jià)值的臨時(shí)估計(jì)為381億港元，同比下滑7.8%。其中，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物下跌20.6%。

記者了解到，周大福2015年上半年在香港地區(qū)周大福已經(jīng)關(guān)了3間分店。周大福在年報(bào)中透露決定關(guān)閉香港市場(chǎng)一些門店并進(jìn)行整合，三季度港澳最終凈減5~6家零售點(diǎn)。對(duì)此，周大福集團(tuán)發(fā)言人對(duì)記者表示，這是由于有些店鋪在租約期滿后，在續(xù)租租金減幅未符合市場(chǎng)水平情況下不再續(xù)約而終止?fàn)I業(yè)。

轉(zhuǎn)攻內(nèi)地市場(chǎng)

據(jù)周大福財(cái)報(bào)顯示，在2015年10~12月期間，周大福在內(nèi)地凈開設(shè)28個(gè)珠寶零售點(diǎn)及2個(gè)鐘表零售點(diǎn)，截至2015年12月31日，零售點(diǎn)總數(shù)增加至2317個(gè)。

應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑的方式，周大福是寄希望于內(nèi)地市場(chǎng)。據(jù)黃紹基透露，內(nèi)地的新店也會(huì)由當(dāng)初計(jì)劃的150~160家減少至50~60家。從開店數(shù)量來(lái)看，周大福在2015年的擴(kuò)張速度明顯放緩，但對(duì)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)信心猶在。事實(shí)也確實(shí)如此，從財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，盡管都處于下行渠道，香港同店銷售下降23%，而內(nèi)地僅跌6%，這也讓周大福頗為欣慰。“香港整體零售環(huán)境轉(zhuǎn)弱，業(yè)績(jī)顯露疲態(tài)的周大福寄望內(nèi)地二三線市場(chǎng)�！绷闶蹖＜叶±麌�(guó)表示。

對(duì)于內(nèi)地開店，周大福集團(tuán)發(fā)言人回應(yīng)記者稱，內(nèi)地及港澳地區(qū)是集團(tuán)兩大重要市場(chǎng)，集團(tuán)因應(yīng)兩個(gè)市場(chǎng)的差異性推行不同的發(fā)展策略�！霸谥袊�(guó)內(nèi)地，開店的空間比較大，我們會(huì)集中在具市場(chǎng)潛力的二三線或以下城市開店，開店數(shù)量則視乎經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境而定。集團(tuán)對(duì)中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)及珠寶市場(chǎng)的中至長(zhǎng)期的發(fā)展仍然保持樂(lè)觀態(tài)度�！�

急速擴(kuò)張或難以為繼

作為香港最大的珠寶商，周大福此前幾年一直快速擴(kuò)張。早在2015年5月，周大福方面曾透露未來(lái)10年周大福珠寶將在中國(guó)開設(shè)2000家分店。

黃紹基也曾對(duì)外公開表示，單是內(nèi)地市場(chǎng)，已足夠讓周大福未來(lái)10年的分店數(shù)目倍增至4000間，相當(dāng)于新增2000間分店。“隨著中產(chǎn)階層進(jìn)一步壯大，估計(jì)內(nèi)地市場(chǎng)覆蓋面將可增至700個(gè)，再加上現(xiàn)有城市也會(huì)多開數(shù)間分店，未來(lái)10年內(nèi)地市場(chǎng)將新增2000間分店。”

不過(guò)，盡管看好內(nèi)地市場(chǎng)，但周大福開店計(jì)劃調(diào)整將縮減100家，實(shí)際上已大幅縮減在內(nèi)地?cái)U(kuò)充的規(guī)模。換言之，周大福開始反思自身的內(nèi)地?cái)U(kuò)張戰(zhàn)略，變得更為穩(wěn)健保守。

周大福方面表示，在2016財(cái)年自開始至今，因?yàn)榧瘓F(tuán)多個(gè)零售點(diǎn)受到內(nèi)地不少百貨公司結(jié)業(yè)或重組影響而停止?fàn)I業(yè)，以致關(guān)店數(shù)目較過(guò)往的平均數(shù)多，因而影響凈開店的數(shù)量�！坝捎趦�(nèi)地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及消費(fèi)者的購(gòu)物行為改變，我們向來(lái)穩(wěn)健的開店策略會(huì)比以往更加審慎，也會(huì)有效地進(jìn)行整合�！�

黃紹基對(duì)外稱，公司將小心應(yīng)對(duì)宏觀環(huán)境的改變，有信心內(nèi)地情況比香港好，未來(lái)將節(jié)約成本，提升營(yíng)運(yùn)的效率。記者了解到，2015年上半年周大福關(guān)閉了115個(gè)零售點(diǎn)，占總零售點(diǎn)的5%。

然而，在關(guān)閉零售點(diǎn)的同時(shí)也讓外界擔(dān)憂處于困境中的周大�？赡茉噲D通過(guò)裁員“止血”。不過(guò)，截至目前，周大福強(qiáng)調(diào)未有計(jì)劃裁員。在此次發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，黃紹基說(shuō)道，“珠寶零售行業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去10年的快速增長(zhǎng)現(xiàn)正處于整合階段，我們需要在店租和人力成本方面更好地控制成本結(jié)構(gòu)，同時(shí)拓展我們的高端產(chǎn)品線�！�
（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 黃榮）