聯(lián)商網(wǎng)消息：最近的電商圈異常熱鬧，一年一度的618年中大促戰(zhàn)火頻傳。京東“618 Party on”主推品牌營(yíng)銷(xiāo)，天貓“X計(jì)劃”主打全球化，蘇寧易購(gòu)與國(guó)美在線的促銷(xiāo)圍繞年中慶為主。不可否認(rèn)，今年的電商都在弱化價(jià)格戰(zhàn)，從直擊低價(jià)到強(qiáng)化電商品牌，營(yíng)銷(xiāo)方式改變的背后是電商企業(yè)資本壓力的增大。

　　反觀線下實(shí)體店，紛紛以直接的優(yōu)惠價(jià)格吸引消費(fèi)者眼球，比如說(shuō)五星電器，更是直接以“618不斗貓狗斗低價(jià)“為活動(dòng)主題，挑釁意味明顯。

　　據(jù)記者了解，在中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，五星電器等全國(guó)實(shí)體零售商紛紛開(kāi)展6.18“戰(zhàn)網(wǎng)行動(dòng)”聯(lián)動(dòng)大促，高調(diào)喊出以低價(jià)讓利，差價(jià)賠償?shù)目谔?hào)，此舉無(wú)疑在公開(kāi)叫板電商。雖說(shuō)往年的618年中大促以電商為主，但就目前情況來(lái)看，線下實(shí)體店優(yōu)勢(shì)也是不容小覷，大有競(jìng)價(jià)電商的勢(shì)頭。

　　低價(jià)口號(hào)喊得響亮不代表做的真實(shí)，記者通過(guò)幾款產(chǎn)品比較發(fā)現(xiàn)，實(shí)體零售產(chǎn)品價(jià)格大多數(shù)多比電商便宜得多。以五星電器為例，某款康佳液晶彩電，京東售價(jià)1399元，五星僅售1299元;一款小天鵝洗衣機(jī)，國(guó)美售價(jià)為2398元，五星電器只要2298元;某型號(hào)蘋(píng)果平板電腦，蘇寧價(jià)格為1666元，五星只要1599元即可出售，通過(guò)對(duì)比分析，五星電器80%的商品最終成交價(jià)格都低于競(jìng)品。

　　另外，五星電器在618大促期間還推出一系列的降價(jià)方式，包括大眾點(diǎn)評(píng)9.5折儲(chǔ)值卡銷(xiāo)售(可在最終成交價(jià)上使用)、特價(jià)單品出售、團(tuán)購(gòu)單品低至6.18元(10款大小家電秒殺，低至6.18元，61.8元，618元)、微信搖一搖領(lǐng)券(通過(guò)關(guān)注五星電器及分布官方微信帳號(hào)，領(lǐng)取預(yù)存券及參與搖一搖游戲，發(fā)券時(shí)間為6月10日至6月17日，用券時(shí)間為6月18日至6月22日)等形式，皆可以直接用于價(jià)格優(yōu)惠。

　　在服務(wù)上推出低價(jià)承諾，五星電器推出價(jià)高差價(jià)雙倍賠，在6月18日至6月22日期間購(gòu)買(mǎi)商品享受價(jià)保，同城競(jìng)品同品牌、同品種、同規(guī)格、同型號(hào)、同配置的正規(guī)渠道的商品(除特價(jià)、限量、無(wú)貨、不可隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)商品等除外)，只要五星電器價(jià)格高于競(jìng)品價(jià)格，消費(fèi)者可憑價(jià)格憑證及五星購(gòu)物發(fā)票，至五星電器總服務(wù)臺(tái)，經(jīng)核實(shí)無(wú)誤后，辦理相關(guān)差價(jià)補(bǔ)償手續(xù)。

　　另外，五星電器還專(zhuān)門(mén)成立了比價(jià)小組，及時(shí)與競(jìng)品比價(jià)，價(jià)高就調(diào)，同時(shí)在門(mén)店可提供現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)，只要價(jià)格過(guò)于競(jìng)品，承諾價(jià)高賠償。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，每年的大促往往都是價(jià)格的廝殺，電商的優(yōu)勢(shì)一直是低價(jià)。而今年主打品牌營(yíng)銷(xiāo)，在價(jià)格上緘默或是模糊宣傳，這將會(huì)導(dǎo)致一大部分線上購(gòu)買(mǎi)力的流失。而線下實(shí)體店宣傳言簡(jiǎn)意賅，直接以低價(jià)告知消費(fèi)者，將會(huì)轉(zhuǎn)移一部分購(gòu)買(mǎi)人群到門(mén)店消費(fèi)，往年618大促是電商的“主場(chǎng)”，今年開(kāi)始或?qū)⑥D(zhuǎn)變成線上線下價(jià)格戰(zhàn)。