天虹商場（002419.SZ）周三晚間披露2014年中報，該公司今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入81.87億元，同比增長5.41％；實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤2.80億元，同比下降6.17％。
同時，天虹商場預(yù)計，該公司今年前三季度凈利潤同比變動幅度為-15％至15％，凈利潤變動區(qū)間為3.41至4.61億元。去年前三季度，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.01億元。

　　就單季度數(shù)據(jù)來看，天虹商場今年第二季度實現(xiàn)營收37.90億元，同比增長5.66％；實現(xiàn)凈利潤1億元，同比下滑9.91％。而該公司今年第一季度營收同比增長5.21％，凈利同比下降3.51％，二季度凈利潤降幅繼續(xù)擴大。

　　數(shù)據(jù)顯示，該公司可比店（2013年1月1日以前開設(shè)的門店）營業(yè)收入同比增長1.44％，利潤總額同比增長3.20％。其中成都區(qū)可比店上半年營收增幅最大，為30.83％；北京區(qū)域可比店上半年營收為所有區(qū)域中唯一下滑的，且凈利潤降幅也最大，同比下滑70.73％。

　　天虹商場表示，公司已將線下實體店與線上的網(wǎng)上天虹、移動端（天虹微信、天虹微店）等端口打通，正式實施全渠道戰(zhàn)略；同時進一步強化實體店的體驗式消費，從“購物中心化”、“商品主題編輯化”、“門店互聯(lián)網(wǎng)化”三個方面推進傳統(tǒng)百貨店的轉(zhuǎn)型；并通過產(chǎn)地直采、開發(fā)自有品牌、發(fā)展品類集合館等方式，進一步加強價值鏈縱向整合。

　　外延擴張方面，天虹商場今年上半年新開3家門店，分別是深圳坂田店、君尚百貨深南店和杭州天虹購物中心。除此之外，7月16日，江西吉安購物中心正式開業(yè)，至此公司購物中心門店共計3家；8月8日，原惠州天虹正式升級為君尚百貨惠州店，成為公司第四家“君尚”品牌直營門店；8月21日，在深圳新開松柏天虹。

　　值得注意的是，天虹商場多個募投資金項目未達預(yù)計效益。公司方面解釋稱，受宏觀經(jīng)濟形勢影響，公司新開業(yè)的門店市場培育期拉長，一般為一至四年。培育期內(nèi)為逐步提高市場份額，會采取不斷拓展商圈，持續(xù)調(diào)整商品配置，開展有效的促銷活動。在此期間新店銷售收入、毛利率相對較低，促銷費等費用投入較大，因此一般會在市場培育期出現(xiàn)虧損，經(jīng)過市場培育期后，一般會轉(zhuǎn)為盈利。
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