天虹商場(chǎng)（002419.SZ）周三晚間披露2014年中報(bào)，該公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.87億元，同比增長(zhǎng)5.41％；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2.80億元，同比下降6.17％。
同時(shí)，天虹商場(chǎng)預(yù)計(jì)，該公司今年前三季度凈利潤(rùn)同比變動(dòng)幅度為-15％至15％，凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為3.41至4.61億元。去年前三季度，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.01億元。

　　就單季度數(shù)據(jù)來(lái)看，天虹商場(chǎng)今年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.90億元，同比增長(zhǎng)5.66％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1億元，同比下滑9.91％。而該公司今年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.21％，凈利同比下降3.51％，二季度凈利潤(rùn)降幅繼續(xù)擴(kuò)大。

　　數(shù)據(jù)顯示，該公司可比店（2013年1月1日以前開設(shè)的門店）營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.44％，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)3.20％。其中成都區(qū)可比店上半年?duì)I收增幅最大，為30.83％；北京區(qū)域可比店上半年?duì)I收為所有區(qū)域中唯一下滑的，且凈利潤(rùn)降幅也最大，同比下滑70.73％。

　　天虹商場(chǎng)表示，公司已將線下實(shí)體店與線上的網(wǎng)上天虹、移動(dòng)端（天虹微信、天虹微店）等端口打通，正式實(shí)施全渠道戰(zhàn)略；同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化實(shí)體店的體驗(yàn)式消費(fèi)，從“購(gòu)物中心化”、“商品主題編輯化”、“門店互聯(lián)網(wǎng)化”三個(gè)方面推進(jìn)傳統(tǒng)百貨店的轉(zhuǎn)型；并通過(guò)產(chǎn)地直采、開發(fā)自有品牌、發(fā)展品類集合館等方式，進(jìn)一步加強(qiáng)價(jià)值鏈縱向整合。

　　外延擴(kuò)張方面，天虹商場(chǎng)今年上半年新開3家門店，分別是深圳坂田店、君尚百貨深南店和杭州天虹購(gòu)物中心。除此之外，7月16日，江西吉安購(gòu)物中心正式開業(yè)，至此公司購(gòu)物中心門店共計(jì)3家；8月8日，原惠州天虹正式升級(jí)為君尚百貨惠州店，成為公司第四家“君尚”品牌直營(yíng)門店；8月21日，在深圳新開松柏天虹。

　　值得注意的是，天虹商場(chǎng)多個(gè)募投資金項(xiàng)目未達(dá)預(yù)計(jì)效益。公司方面解釋稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，公司新開業(yè)的門店市場(chǎng)培育期拉長(zhǎng)，一般為一至四年。培育期內(nèi)為逐步提高市場(chǎng)份額，會(huì)采取不斷拓展商圈，持續(xù)調(diào)整商品配置，開展有效的促銷活動(dòng)。在此期間新店銷售收入、毛利率相對(duì)較低，促銷費(fèi)等費(fèi)用投入較大，因此一般會(huì)在市場(chǎng)培育期出現(xiàn)虧損，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育期后，一般會(huì)轉(zhuǎn)為盈利。
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