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星巴克稱中國售價(jià)高因成本 在華利潤高過歐美

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2013-10-09 17:03

  同樣一款星巴克飲品,中國市場價(jià)格比美國的貴了近三分之一。針對日前媒體關(guān)于星巴克在中國市場暴利的說法,星巴克中國公司昨天回應(yīng)表示,中國市場的運(yùn)營成本與其他市場完全不同。

  據(jù)報(bào)道,外媒近期一份全球多個(gè)城市的調(diào)研顯示,星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市。其中,一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京變成了4.81美元,提升26%。此外,星巴克的財(cái)報(bào)也印證了其在中國的高利潤率,2013財(cái)年第二財(cái)季,星巴克中國/亞太地區(qū)營業(yè)利潤率為32%;而美洲區(qū)利潤率為21.1%;歐洲、中東及非洲營業(yè)利潤率僅為1.9%。

  對此,星巴克中國公司昨天給記者發(fā)來聲明稱,與其他國家和區(qū)域相比,在中國市場,星巴克的運(yùn)營成本和市場動因是完全不同的。星巴克的定價(jià)是基于對各種原料設(shè)備、員工薪酬福利、租金,以及匯率、進(jìn)口關(guān)稅、物流運(yùn)輸?shù)雀鞣N運(yùn)營成本的綜合考慮。正因?yàn)檫@些動態(tài)因素,同一款飲品在星巴克所營運(yùn)的62個(gè)市場都具有較大的差異。

  對于在中國及亞太地區(qū)賬面利潤率較高,星巴克解釋稱:中國及亞太區(qū)除直營店以外的其他經(jīng)營形式如合資門店和加盟門店占比較高,財(cái)務(wù)報(bào)告只計(jì)入這些門店的利潤,而直營店要體現(xiàn)各項(xiàng)成本以及最終的利潤。直營店占比較少導(dǎo)致該地區(qū)的利潤率高于北美等地區(qū)。不過,對于中國市場直營門店的具體占比,以及中國市場的綜合運(yùn)營成本,星巴克方面則沒有透露。
  (京華時(shí)報(bào) 記者胡笑紅)

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