在成都市的南三環(huán)，宜家、歐尚和迪卡儂等歐洲品牌已經(jīng)在此聚集，形成了一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的商圈，每天吸引大量的成都市民來此購物。“我們當(dāng)年來到這個(gè)地方的時(shí)候，還是個(gè)人來人往的批發(fā)市場(chǎng)，沒有什么像樣的住宅，公共交通也無從談起，但你看看今天的變化！”宜家中國零售總裁吉麗安女士向記者自豪地說道。

　　據(jù)吉麗安女士介紹，自1998年在上海開設(shè)了第一家零售店后，宜家集團(tuán)開始了它的中國之旅，步履雖緩但十分穩(wěn)健。當(dāng)在北京、上海和廣州這樣的中國一線城市完成布局后，再次進(jìn)軍的目標(biāo)就是中西部最重要的城市——成都。“中國是一個(gè)地大物博的國家，很多城市的人口規(guī)模都超過了整個(gè)瑞典。”吉麗安女士認(rèn)為，伴隨著中國飛速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平迅猛提高，紛紛擁有了自己的住房，他們更加注重家居生活，這給宜家提供了一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。一方面可以根據(jù)宜家多年來在家居裝飾和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面豐富的經(jīng)驗(yàn)，給中國的老百姓帶來更溫馨和舒適的家居生活；另一方面宜家也可以進(jìn)一步擴(kuò)大自己的經(jīng)營范圍，創(chuàng)造更多的利潤。“但是，有一點(diǎn)很重要，那就是產(chǎn)品必須能讓中國消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起，這是宜家在中國成功的關(guān)鍵之一。”

　　“成都，干什么都成，這句話說得非常到位。”對(duì)于為何選擇成都，吉麗安女士提出，宜家從2004年就開始在成都考察和尋找開設(shè)商場(chǎng)的地塊。作為一個(gè)服務(wù)于大眾的零售品牌，商場(chǎng)需要有便利的交通方便大家購物，同時(shí)還要有比較大的地塊建設(shè)自己的商場(chǎng)。在找地塊的過程中，宜家得到了成都的大力支持。“成都各級(jí)政府部門的大力支持和幫助，是我們能夠最后落戶的重要一步。有了地，一切都好辦了。宜家在積極準(zhǔn)備零售業(yè)務(wù)的同時(shí)，也充分考慮了中國西部地區(qū)的產(chǎn)品采購，我們有些供應(yīng)商就是來自成都周邊地區(qū)的，宜家香港貿(mào)易公司在成都設(shè)立了中西部惟一的采購辦公室。”

　　在進(jìn)入成都以前，宜家只在北京、上海和廣州設(shè)立了商場(chǎng)。北上廣通常意義上被稱為一線城市，是每個(gè)商家在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)首先考慮的地方。首次進(jìn)入二線城市，宜家會(huì)成功嗎？隨著營業(yè)面積26000平方米的宜家成都商場(chǎng)的順利經(jīng)營，這個(gè)疑問煙消云散。據(jù)了解，開業(yè)6年多來特別是近3年來，成都賣場(chǎng)的銷售增幅令人驚喜—平均年增幅達(dá)到30％，位列當(dāng)時(shí)宜家家居全球所有門店第一；訪客量也呈現(xiàn)每年20％以上的增長。“成都城市發(fā)展很快，宜家與成都市民的結(jié)合很好。”吉麗安女士表示，成都在宜家中國的戰(zhàn)略意義十分重大。去年7月，在成都北城改造項(xiàng)目推介會(huì)簽約儀式上，宜家中國與成都市成華區(qū)政府簽下10億元大單，將在成華區(qū)開建宜家城北項(xiàng)目。此次宜家城北項(xiàng)目為宜家在成都的第二家店，項(xiàng)目將選址在成華區(qū)青龍街道，占地面積85畝。據(jù)悉，目前中國內(nèi)地?fù)碛袃蓚�(gè)正在運(yùn)營的宜家門店的城市，只有上海。

　　吉麗安女士認(rèn)為，作為世界上最大的家居用品零售商，宜家文化的傳承是公司最重視和引以為豪的財(cái)富。從初期建設(shè)商場(chǎng)，集團(tuán)就派出了來自世界各地的專家?guī)椭ǖ�，以保證從一開始在硬件上就能完美體現(xiàn)宜家的風(fēng)格和功能。當(dāng)商場(chǎng)進(jìn)入開業(yè)運(yùn)營階段后，宜家又會(huì)派來資深店長，把經(jīng)驗(yàn)傳承給宜家中國的員工。宜家將這一全球經(jīng)營模式引入成都市場(chǎng)并獲得成功，極大增強(qiáng)了宜家拓展中國市場(chǎng)的信心，也推動(dòng)宜家加快布局中國二線城市的步伐。自成都之后，天津、南京、無錫、沈陽、大連和深圳都先后開設(shè)了宜家零售店。

　　吉麗安女士強(qiáng)調(diào)說，宜家集團(tuán)至今在全世界38個(gè)國家和地區(qū)建立了342家宜家家居商場(chǎng)，成都店作為集團(tuán)342家家居商城之一，開業(yè)6年多來，先后兩任中國女性店長把商場(chǎng)經(jīng)營得十分出色，是整個(gè)宜家集團(tuán)在中國最優(yōu)秀的商店之一。如今，宜家成都商場(chǎng)已經(jīng)邁入了中國盈利商店的行列，也成為西部地區(qū)良好的培訓(xùn)基地。“2013年是宜家在中國市場(chǎng)最為重要的年份之一，由于歐洲市場(chǎng)相對(duì)低迷，我們對(duì)中國市場(chǎng)有很高的期待，成都也將在宜家的中國市場(chǎng)戰(zhàn)略中扮演越來越重要的角色。”
　�。ń�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者陳頤）