目前，永旺中國(guó)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”為京津、山東、廣東及香港地區(qū)。在中國(guó)設(shè)立總部后，永旺的擴(kuò)張開始呈現(xiàn)提速趨勢(shì)。在其下一步的商業(yè)版圖中，永旺將入駐湖北、江蘇等華中及華東地區(qū)。其中，永旺購(gòu)物中心武漢奧運(yùn)花園店和江蘇昊中店預(yù)計(jì)分別于今年下半年和明年上半年開業(yè)。

　　正因如此，統(tǒng)一名稱被看做是永旺加強(qiáng)布局的重要前提。據(jù)永旺方面介紹，本次品牌統(tǒng)一主要涉及山東、廣東、香港地區(qū)的綜合百貨超市，對(duì)目前各公司的管理和架構(gòu)不做任何調(diào)整，各公司股權(quán)也并未發(fā)生變化。

　　單品牌也需“因店制宜”

　　在凱德商用、萬(wàn)達(dá)百貨和永旺試圖通過(guò)統(tǒng)一名稱，強(qiáng)化規(guī)模之時(shí)，零售業(yè)的另一股強(qiáng)勢(shì)力量卻站在了上述企業(yè)的對(duì)立面，這其中就包括在國(guó)內(nèi)零售業(yè)名列前茅的華潤(rùn)集團(tuán)。

　　目前，華潤(rùn)方面的全國(guó)擴(kuò)張帶有明顯的“多品牌運(yùn)作”風(fēng)格。在購(gòu)物中心領(lǐng)域，華潤(rùn)擁有萬(wàn)象城、五彩城和鄰里中心等連鎖品牌；在超市領(lǐng)域，華潤(rùn)僅高端定位的品牌就包括Ole’、Blt、V+三個(gè)品牌。“高中低端的定位、各種業(yè)態(tài)華潤(rùn)都會(huì)去試上一試，一方面因?yàn)槿A潤(rùn)集團(tuán)實(shí)力強(qiáng)、資金雄厚，允許多業(yè)態(tài)發(fā)展；另一方面市場(chǎng)也給予了華潤(rùn)很多機(jī)會(huì)去嘗試新鮮的業(yè)態(tài)。”商業(yè)咨詢師劉暉如是說(shuō)。

　　不過(guò)，業(yè)界認(rèn)為，這不代表堅(jiān)持單品牌發(fā)展的企業(yè)就處于落后地位。中糧旗下的大悅城品牌就采取“模塊化復(fù)制”模式。藍(lán)色港灣總經(jīng)理林源洲也認(rèn)為，在單品牌運(yùn)作模式中體現(xiàn)定位差異也并非不可。“每一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目都需要有自己的個(gè)性，即使名稱統(tǒng)一，也需要因地制宜。”
　　（北京商報(bào)記者 崇曉萌/文）