在獲得中國(guó)商務(wù)部附加限制性條件批準(zhǔn)之后，10月26日，全球零售連鎖巨頭沃爾瑪宣布，已完成對(duì)中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站“1號(hào)店”的增加投資，沃爾瑪持有股份增至近51％。沃爾瑪（中國(guó)）投資有限公司高級(jí)公共關(guān)系經(jīng)理鄭重告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，沃爾瑪一向注重開(kāi)店的質(zhì)量，并不太關(guān)注開(kāi)店的數(shù)量。

　　增持1號(hào)店進(jìn)軍電商

　　“選擇投資1號(hào)店是因?yàn)榭春?號(hào)店強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)。”沃爾瑪全球電子商務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官尼爾·阿什表示。

　　完成對(duì)1號(hào)店的股權(quán)增持后，沃爾瑪取得了其網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)的控制權(quán)，1號(hào)店除了出售既有商品外，未來(lái)還會(huì)銷售部分沃爾瑪?shù)纳唐贰?/P>

　　分析人士高博軒告訴本報(bào)記者，沃爾瑪控股1號(hào)店符合其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，未來(lái)沃爾瑪將會(huì)通過(guò)線上、線下“兩條腿”同時(shí)走，逐步征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。

　　“中國(guó)是沃爾瑪全球電子商務(wù)投資中重要的一部分，這項(xiàng)投資的完成將有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)沃爾瑪在中國(guó)的使命，同時(shí)也表明我們致力于在中國(guó)發(fā)展電子商務(wù)。”尼爾·阿什表示。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，沃爾瑪和1號(hào)店的合作，無(wú)論對(duì)實(shí)體店還是電子商務(wù)來(lái)說(shuō)都具有開(kāi)創(chuàng)意義。

　　她表示，中國(guó)實(shí)體店開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的數(shù)量并不是很多，占中國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額的比重目前不到1％，因此沃爾瑪增持1號(hào)店可以說(shuō)是實(shí)體店，尤其是實(shí)體大型零售企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)業(yè)務(wù)的一個(gè)開(kāi)端，發(fā)出一個(gè)信號(hào)就是實(shí)體店對(duì)于電子商務(wù)業(yè)務(wù)可能關(guān)注會(huì)更多。

　　增加投資完成后，沃爾瑪在電商領(lǐng)域?qū)碛?#8220;1號(hào)店”、山姆會(huì)員商店網(wǎng)上商城和自己開(kāi)發(fā)的新網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，一共三種電商渠道。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，沃爾瑪在電商領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)“三條腿走路”，難免會(huì)遇到像國(guó)美網(wǎng)上商城及庫(kù)巴網(wǎng)“兩條腿”這樣的困境。

　　不過(guò)，高博軒表示，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大，依托強(qiáng)大的資金實(shí)力和供應(yīng)鏈管理能力，1號(hào)店在沃爾瑪控股后將會(huì)更加激進(jìn)，線上業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的上漲將帶動(dòng)沃爾瑪整體業(yè)績(jī)的提升。

　　推進(jìn)線上線下資源整合

　　“沃爾瑪逐漸調(diào)整在中國(guó)的戰(zhàn)略，減少線下門店開(kāi)店數(shù)量和放緩開(kāi)店速度，同時(shí)開(kāi)始開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)。”高博軒說(shuō)，沃爾瑪正致力于推進(jìn)線上線下資源的整合。

　　沃爾瑪首席執(zhí)行官邁克·杜克日前在京表示，沃爾瑪計(jì)劃三年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家門店，提供18000個(gè)工作崗位。這一數(shù)字較2009年—2011年的開(kāi)店數(shù)有所減小。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，沃爾瑪近幾年在中國(guó)的開(kāi)店速度呈高速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，2009年、2010年、2011年新開(kāi)門店數(shù)量分別為51家、47家和43家。而與之相比，家樂(lè)福年均開(kāi)店只有25家左右，TESCO樂(lè)購(gòu)則在17家左右。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沃爾瑪此次計(jì)劃也標(biāo)志著它向中國(guó)投資的步伐放緩，因?yàn)橹袊?guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)下降至3年來(lái)最低水平。

　　沃爾瑪（中國(guó)）投資有限公司高級(jí)公共關(guān)系經(jīng)理鄭重告訴本報(bào)記者，沃爾瑪一向注重開(kāi)店的質(zhì)量，并不太關(guān)注開(kāi)店的數(shù)量。

　　據(jù)悉，沃爾瑪未來(lái)新增的100多間門店將主要是沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店。

　　邁克·杜克表示，“大賣場(chǎng)在中國(guó)有很大的發(fā)展空間。大賣場(chǎng)的‘一站式’購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者可以一次選購(gòu)所需全部產(chǎn)品，包括個(gè)人用品、食品、日常用品、服裝、家居產(chǎn)品等。而且和其他國(guó)家相比，中國(guó)的人均大賣場(chǎng)的數(shù)量還是比較低的。”

　　高博軒說(shuō)，“目前，沃爾瑪在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展了山姆會(huì)員店、超市賣場(chǎng)等業(yè)態(tài)，而電子商務(wù)作為其目前的重點(diǎn)發(fā)展方向，其或?qū)⑼度敫嗟馁Y源進(jìn)行發(fā)展，并推進(jìn)線上線下資源的整合。此外，隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，小型社區(qū)店或許會(huì)成為沃爾瑪在中國(guó)的下一種投資業(yè)態(tài)。”

　　他表示，線上與線下的整合關(guān)鍵在于物流配送與產(chǎn)品差異化。一方面沃爾瑪可以通過(guò)數(shù)量眾多、廣泛分布的線下門店為電商業(yè)務(wù)作物流配送網(wǎng)店；另一方面通過(guò)產(chǎn)品不同的定位進(jìn)行差異化發(fā)展，避免左右手互搏。
　　（中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 記者 李曉紅）