聯(lián)商網(wǎng)消息：蘇寧電器7月14日公告修正業(yè)績預(yù)告，中報業(yè)績預(yù)測凈利由下降5-10%修正至下降20-30%。

　　據(jù)悉，蘇寧電器業(yè)績下滑超出市場預(yù)期的主要因素有： 

　　二季度，一方面受外部經(jīng)濟環(huán)境影響，五一假期以及六月傳統(tǒng)空調(diào)旺季促銷效果不理想；另一方面新興銷售渠道發(fā)展迅速，對實體門店銷售有一定的影響；加之二季度公司繼續(xù)推進門店結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新開店更加謹慎，關(guān)店力度進一步加大，公司線下實體門店銷售完成低于預(yù)期，從而影響了整體的銷售收入增長。報告期內(nèi)，蘇寧電器線上業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速增長的趨勢，2012 年1-6 月份實現(xiàn)銷售52.8 億元(含稅)。

　　其次，在費用方面，針對線下業(yè)務(wù)采取的一系列費用控制措施效果逐步顯現(xiàn)，二季度公司租金、人員費用得到控制；但另一方面，為提升蘇寧易購市場份額，加大了針對線上業(yè)務(wù)的各項投入，包括廣告宣傳、促銷等，整體來看，二季度費用水平環(huán)比增加。

　　蘇寧調(diào)整經(jīng)營策略
　
　　據(jù)了解，下半年，蘇寧將繼續(xù)推進一二級市場“旗艦店+互聯(lián)網(wǎng)”策略，大力推進電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，有效提升一二級市場銷售；三四級市場仍將保持較快的開店速度，加快空白區(qū)域的覆蓋；費用管控方面，在上半年大力度調(diào)整店面后，下半年效益將會逐步顯現(xiàn)。

　　與此同時，蘇寧易購?fù)ㄟ^先期較多廣告宣傳的投入，已經(jīng)建立了一定的品牌知名度，后續(xù)將優(yōu)化組合各種推廣促銷方式，逐步完善物流配送體系建設(shè)，優(yōu)化客戶體驗，并利用開放平臺快速拓展產(chǎn)品品類，確保完成全年200 億元的銷售計劃。
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