據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，歐洲第一家電品牌伊萊克斯與國(guó)美電器剛剛就空調(diào)、廚衛(wèi)、生活電器等品類(lèi)簽署了一份為期5年的深度合作協(xié)議。委托國(guó)美在中國(guó)貼牌生產(chǎn)及銷(xiāo)售其系列產(chǎn)品。對(duì)于伊萊克斯推崇的“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短時(shí)期會(huì)促進(jìn)洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，長(zhǎng)久看會(huì)損害其在中國(guó)消費(fèi)者心中的形象，最終導(dǎo)致洋品牌退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　伊萊克斯與國(guó)美的合作貌似一個(gè)雙贏的局面：對(duì)伊萊克斯來(lái)說(shuō)，他們不用組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售，卻能坐收產(chǎn)品的品牌管理費(fèi)用。對(duì)國(guó)美來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者只能在國(guó)美、大中、永樂(lè)等國(guó)美旗下的連鎖門(mén)店才能買(mǎi)到伊萊克斯的空調(diào)和小家電產(chǎn)品。對(duì)于這種合作模式，美的集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮認(rèn)為，在白色家電界已經(jīng)有例可循。

　　王金亮：伊萊克斯的冰箱和洗衣機(jī)都采用這種輕資產(chǎn)模式，惠而浦的空調(diào)與蘇寧也是采用這樣的運(yùn)營(yíng)模式。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，洋品牌授予中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，并不將制造廠家和研發(fā)中心設(shè)在中國(guó)的 “輕資產(chǎn)”模式，會(huì)更有利于這些洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)的拓展，王金亮駁斥說(shuō)，恰恰相反，中國(guó)的白色家電企業(yè)掌握著空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的核心技術(shù)。而洋品牌在營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等方面又水土不服，所謂的“輕資產(chǎn)”模式不過(guò)是洋品牌節(jié)節(jié)敗退的必然結(jié)果。

　　王金亮：這話(huà)肯定是自欺欺人。洋品牌都找的是什么人來(lái)做？都是二三線廠家來(lái)做，有什么核心技術(shù)？

　　無(wú)論是什么原因，市場(chǎng)關(guān)心的是，“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式是否會(huì)成為世界品牌家電進(jìn)入中國(guó)的一種新的發(fā)展趨勢(shì)？中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，洋品牌選擇國(guó)美、蘇寧這樣的強(qiáng)勢(shì)渠道商，起碼對(duì)其鞏固中國(guó)市場(chǎng)有幫助。

　　呂盛華：合作伙伴比較強(qiáng)是好事情，保障市場(chǎng)供應(yīng)充分了。如果合作伙伴被授牌企業(yè)不強(qiáng)，可能維修售后會(huì)出問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)人士齊軍湘則認(rèn)為，在國(guó)美系統(tǒng)的強(qiáng)力推動(dòng)下，伊萊克斯產(chǎn)品的價(jià)格較高，短時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量看好是肯定的。但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高價(jià)并沒(méi)有買(mǎi)到高質(zhì)量的產(chǎn)品，這些洋品牌就離徹底退出中國(guó)市場(chǎng)不遠(yuǎn)了。

　　齊軍湘：他做獨(dú)家，產(chǎn)品價(jià)格高。消費(fèi)者拿了一個(gè)高的價(jià)格買(mǎi)了一個(gè)其實(shí)并非物有所值的產(chǎn)品。但是消費(fèi)者也不傻，時(shí)間長(zhǎng)了，不會(huì)再為你買(mǎi)單。你在市場(chǎng)上發(fā)得聲音越來(lái)越小，你受制于渠道的壓力越來(lái)越大。你可能最終的結(jié)果就是投降，退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　洋品牌推廣的“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式”究竟是不是向中國(guó)家電企業(yè)繳械投降的前奏？盡管這一說(shuō)法目前難以得到驗(yàn)證。但是將產(chǎn)品交給追逐利潤(rùn)最大化的渠道運(yùn)營(yíng)商，本身值得商榷，消費(fèi)者早晚會(huì)睜開(kāi)慧眼做出自己的選擇。
　�。ㄖ袕V網(wǎng) 記者王凱山）