近日，細(xì)心地顧客不難發(fā)現(xiàn)家樂(lè)福超市里多了像商場(chǎng)一樣的玉蘭油、Za、歐萊雅等化妝品專柜，它們的貨架、陳列、面積和商場(chǎng)的化妝品專柜類似，銷售人員也身穿品牌的服飾。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始從商場(chǎng)轉(zhuǎn)到超市銷售。

　　據(jù)了解，家樂(lè)福超市一直都設(shè)有個(gè)人護(hù)理用品區(qū)或化妝品區(qū)，銷售的化妝品以中低端及基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品為主，產(chǎn)品銷售主要以開(kāi)放式貨柜和背柜為主，開(kāi)設(shè)中高端劃轉(zhuǎn)品專柜的時(shí)間并不長(zhǎng)。據(jù)家樂(lè)福超市的銷售人員說(shuō)：“家樂(lè)福也是最近才開(kāi)始推出中高端化妝品專柜的，這些專柜一經(jīng)推出就取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。”來(lái)越多的人開(kāi)始接受在超市選購(gòu)化妝品的形式，能在選購(gòu)日常用品的同時(shí)購(gòu)買需要的化妝品，要比特意去商場(chǎng)選購(gòu)更加方便。

　　據(jù)調(diào)查，化妝品行業(yè)目前有四大渠道：百貨商場(chǎng)、商超、化妝品專營(yíng)店和網(wǎng)絡(luò)，其中，80％的人會(huì)選擇到百貨商場(chǎng)購(gòu)買化妝品，其余三個(gè)渠道的比例分別是56％、35％和15％。北京家樂(lè)福市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹到，如今，超市在消費(fèi)者生活中越來(lái)越重要，隔三差五逛超市是不少人的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家樂(lè)福、沃爾瑪等大賣場(chǎng)的單店日均客流量在1.2萬(wàn)人次左右，平均客單價(jià)有100多元，而且和商場(chǎng)相比，超市的定位顯然更親民些，有助于中低端護(hù)膚品牌滲透大眾市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。