99久久精品这里只有精品,欧美+日韩精品,国产欧美日韩中文久久,黄 色 成 人 免费网站,久久久噜噜噜久久

用戶登錄

沒有賬號?立即注冊

星巴克新標被指很山寨 回應稱不想只賣咖啡

來源: 聯(lián)商網 2011-01-07 10:17
  
  星巴克新標志去掉了使用了40年的“STARBUCKS COFFEE”字樣。

  總部位于美國西雅圖的星巴克咖啡公司(下稱星巴克)宣布,將于今年3月啟用新的品牌標志,以此“獻禮”公司40周歲。外界評論,標志變更之舉反映了星巴克新的戰(zhàn)略重點:進一步擴充咖啡以外的產品種類,并拓寬門店以外的零售渠道。

  最新的品牌標志由星巴克公司主席、總裁兼首席執(zhí)行長(CEO)霍華德·舒爾茨于當地時間1月5日發(fā)布,其去掉了原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環(huán),并將美人魚標擴大。

  外電評論認為,星巴克新標去掉“STARBUCKS COFFEE”字樣,是因為星巴克在嘗試著創(chuàng)立咖啡以外的產品。

  霍華德·舒爾茨說,雖然星巴克曾經是、并且將來也會一直是一家咖啡公司和零售商,但也有可能生產其他非咖啡產品。他同時稱,星巴克銷售的任何非咖啡類產品都會遵循與咖啡產品同樣的標準,“我們不會把商標貼在削弱星巴克質量的東西上。”

  目前,除了咖啡產品,星巴克門店還提供茶、牛奶等其他產品。星巴克大中華區(qū)公關經理勵靜昨日稱,未來星巴克的業(yè)務將基于咖啡,并提供多種產品。

  據悉,星巴克的新品牌標志由其內部團隊設計,將于2011年3月份首先在紙質產品如紙杯和餐巾紙上應用,隨后逐步用到其他產品上。

  除了擴充產品種類外,星巴克品牌產品今后的銷售渠道將不再局限于零售店,而會延伸到超市等其他渠道。勵靜說,目前星巴克正在和其他合作方商談超市銷售事宜,今后進入商業(yè)超市的星巴克產品品類除原有的星冰樂系列外,還將進行產品更新,但目前尚無時間表。

  2007年,星巴克曾與百事可樂宣布,雙方聯(lián)手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料,使星巴克產品進入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作目前已經解除。

  星巴克目前覆蓋中國國內33個城市,擁有400多家門店。星巴克計劃2015年前在中國擁有1500家店面。

  值得注意的是,新標剛一公布,網上反對聲隨之而來。星巴克中國官方微博昨天14:35發(fā)布了“換標”的消息。短短3個小時,“換標”微博就被轉發(fā)了超過800次,并伴有300余條評論。

  有網友指出,星巴克換標可能是因為商標字樣經常“被惡整”或“被山寨”的緣故。也有網友說,新標看著更山寨,更沒有品牌感。
  (東方早報 記者 宦艷紅 許珈)

本文為聯(lián)商網作品,版權歸本站所有,轉載或內容合作請點擊轉載說明,違規(guī)轉載侵權必究。

發(fā)表評論

登錄 | 注冊

你可能會喜歡:

回到頂部