據(jù)悉，西城精品店即將合并進位于文二西路1號的五星電器元茂旗艦店，目前，兩店正在整合資源并進行相關(guān)工作的對接，元茂旗艦今天開始為期三天的清倉惠賣，并將在清倉后進行一定規(guī)模的擴建。一切準備工作就緒后，元茂將“迎娶”西城，先前同屬五星電器，現(xiàn)在是“親上加親”。

　　五星杭州負責人表示，這次要把元茂旗艦賣場打造成國際體驗旗艦，屆時，城西家電商圈可能出現(xiàn)一座全新的行業(yè)坐標。也有業(yè)內(nèi)人士認為，在家電賣場已經(jīng)極度密集的城西，通過整合雙方資源，在商場品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量上達到提升，以增強賣場本身的綜合實力及吸引顧客的能力。

　　西城并入元茂，五星首先將在資源上得到最大化的利用。在2005年11月，五星電器西城廣場店開業(yè)，成為進駐城西的首家家電賣場。隨后各路家電商蜂擁而至，城西商業(yè)逐漸升溫。在杭州城西的商業(yè)版圖上，家電賣場的空白已然被現(xiàn)在的十幾家家電賣場密集布點。然而隨著五星電器元茂新模式體驗旗艦店以及文三路超旗艦賣場的開業(yè)，國際化“高端體驗“零售模式成為城西家電全新標桿，五星電器在整個城西的戰(zhàn)略地位不言而喻。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城西人均年可支配收入要比同期杭州市區(qū)的平均收入高30％左右。城西地區(qū)主要以新杭州人為主，是家電消費的新生代，加上周邊的房產(chǎn)發(fā)展迅速，當?shù)鼐用竦南M能力很高，這是大型家電商場維持發(fā)展的原動力。五星電器因為進駐時間以及地理位置的優(yōu)勢，擁有深厚扎實的市場基礎(chǔ)，經(jīng)過連鎖總部的縝密規(guī)劃，此次即將創(chuàng)建的“國際體驗旗艦店”似乎已經(jīng)成功了一半。

　　此外，隨著新技術(shù)的普及、社會消費水平的提高、成套購買的增加以及對社會快節(jié)奏生活適應(yīng)的需求，消費者購買家電更加注重不同品牌、不同功能的比較，同時更加關(guān)注經(jīng)銷渠道的專業(yè)服務(wù)水平。五星作為全球最大家電連鎖旗下的企業(yè)，擁有其他商家無法比擬的采購優(yōu)勢，其不僅在商場環(huán)境、銷售前后服務(wù)有保證，同時有實力為消費者提供最新、最全的商品。

　　不同于幾年前，消費者開始選購整套家電而不是慢慢少量添置，他們對家電賣場的品類多樣性有了更高的要求。在對家電消費者的訪問中，許多消費者表示，希望在一家賣場有更多的選擇，而不是跑許多賣場去搜尋自己滿意的家電。事實表明，現(xiàn)今的消費者在購物時也越來越傾向于在單個商場里擁有更多比較、選擇產(chǎn)品的機會。

　　其實，2009年1月1日落戶于元茂大廈五星電器元茂旗艦店此前已經(jīng)是一家具有現(xiàn)代感的大型家電賣場。其一至三層總面積超過10000平米，結(jié)合了百思買國際化家電賣場的設(shè)計思路，根據(jù)“個人裝備+家庭娛樂”電器專家定位而設(shè)計。除了經(jīng)營傳統(tǒng)家電之外，近一半的面積用于高端時尚數(shù)碼等個人裝備及影音娛樂電器的體驗與銷售。五星根據(jù)顧客的消費需求進行消費者細分具體還體現(xiàn)在“廚衛(wèi)集成家電廳”、“臥室集成家電廳”、“影音娛樂集成家電廳”，而且還有針對“單身白領(lǐng)”“兩口之家”“三口之家”等群體的集成體驗展廳。

　　除了各種風格的家電集成組合展示外，還有吸引追求時尚達人群的“iPod、iPhone、iPbook等產(chǎn)品體驗中心”、“ThinkPad體驗中心”、夏普、SONY等完全鑒賞中心等，消費者無論購買傳統(tǒng)家電還是時尚數(shù)碼等產(chǎn)品，均可真正融入現(xiàn)代居家環(huán)境或數(shù)碼超級玩家環(huán)境中，體驗各種尖端家電的魅力后，再決定是否購買。

　　就元茂旗艦本身已具有的國際水平與超大規(guī)模的賣場環(huán)境而言，任何的升級重裝都是錦上添花。而對于其他家電賣場，這次看似不大的變動實質(zhì)是戰(zhàn)斗中的又一新招，口頭上常說的見招拆招在現(xiàn)實中并不容易，他們是會效仿趕超，還是另想新招呢?不管怎樣，在城西這塊見證百戰(zhàn)的戰(zhàn)場上，變革總在繼續(xù)，酣戰(zhàn)也不會停息。