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國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)升級(jí) 陳曉勝算幾何?

來(lái)源: 聯(lián)商網(wǎng) 2010-09-11 16:16
  國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)已拉開(kāi)戰(zhàn)幕,黃陳之爭(zhēng)誰(shuí)將獲勝?9月28日將揭開(kāi)謎底。值此關(guān)鍵時(shí)刻,黃光裕家族增持股份、陳曉團(tuán)隊(duì)游說(shuō)股東,企業(yè)內(nèi)部的管理權(quán)與控制權(quán)之爭(zhēng)又在創(chuàng)造管理學(xué)的經(jīng)典案例。從道義上講,陳曉的行為是守本守利不守信,合理合法不合情,所以引來(lái)許多道德批判。拋開(kāi)法理和道德之爭(zhēng),僅從公司商戰(zhàn)的角度看,黃光裕的違法違紀(jì)行為使陳曉略占上風(fēng),否則陳曉不會(huì)鋌而走險(xiǎn),然而就在此時(shí),陳曉連續(xù)打出三張錯(cuò)牌,使其可能險(xiǎn)勝的戰(zhàn)局陡然生變……
  
  錯(cuò)打業(yè)績(jī)牌

  
  陳曉團(tuán)隊(duì)的第一張錯(cuò)牌是業(yè)績(jī)牌。最新公布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,國(guó)美經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期,陳曉團(tuán)隊(duì)試圖由此證明國(guó)美不需要黃光裕,但稍加分析即知國(guó)美業(yè)績(jī)下滑是過(guò)去5年的趨勢(shì),導(dǎo)致2009年國(guó)美被迫大面積關(guān)店,使主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧電器的店面數(shù)反超國(guó)美。國(guó)金證券零售業(yè)研究員文瑤提供的數(shù)據(jù)表明,國(guó)美蘇寧兩大零售業(yè)巨頭的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流和利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度在過(guò)去5年都在下降,但相對(duì)而言,蘇寧的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)大幅度超越國(guó)美。

  
  國(guó)美和蘇寧近5年業(yè)績(jī)對(duì)比

  
  以上數(shù)據(jù)說(shuō)明,國(guó)美本期業(yè)績(jī)的改善是其業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)中的一個(gè)反彈,陳曉團(tuán)隊(duì)若把業(yè)績(jī)反彈之功歸于自己,卻把業(yè)績(jī)下滑的責(zé)任推給黃光裕,投資人會(huì)接受嗎?業(yè)績(jī)下滑的責(zé)任都在黃光裕?業(yè)績(jī)改善的功勞都在陳曉?國(guó)美的股東們應(yīng)該不會(huì)如此弱智吧!陳曉打出的業(yè)績(jī)牌,是在黃光裕落難之時(shí)借機(jī)把業(yè)績(jī)下滑的責(zé)任全部推給黃光裕,這在一定程度上說(shuō)明陳曉團(tuán)隊(duì)是一個(gè)推卸責(zé)任的團(tuán)隊(duì)。
  

  對(duì)蘇寧和國(guó)美兩家公司的財(cái)務(wù)狀況分析表明,兩大零售巨頭的經(jīng)營(yíng)模式不同,主要差別有三:第一,國(guó)美的經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)主要依靠占用供應(yīng)商的資金,屬于外生性的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流,而蘇寧的自有資金周轉(zhuǎn)率較高,經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)更多來(lái)自于公司的內(nèi)生性現(xiàn)金流。第二,國(guó)美的負(fù)債率較高并呈上升趨勢(shì),而蘇寧的負(fù)債率較低并呈下降趨勢(shì),說(shuō)明國(guó)美的經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期依靠融資驅(qū)動(dòng),難以持續(xù)。第三,從細(xì)分的成本結(jié)構(gòu)比較,蘇寧的工資所占比例較高,而國(guó)美的店面租金和水電雜費(fèi)所占的比例較高,這說(shuō)明國(guó)美的經(jīng)營(yíng)模式較為粗放,這是當(dāng)年陳曉在永樂(lè)公司與大摩“對(duì)賭”業(yè)績(jī)失敗的重要原因之一。一個(gè)“賭業(yè)績(jī)”輸了的團(tuán)隊(duì),今天又錯(cuò)打一張業(yè)績(jī)牌。

  貝恩浮出水面 揭開(kāi)背景懸疑

  在國(guó)美公司的內(nèi)戰(zhàn)中,陳曉團(tuán)隊(duì)的微弱優(yōu)勢(shì)其實(shí)不在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),而在于市場(chǎng)中的一大懸疑:誰(shuí)在背后支持陳曉?適逢此時(shí)黃光裕被判入獄,合理推測(cè)是陳曉團(tuán)隊(duì)有政府支持,否則他不會(huì)選擇背水一戰(zhàn)。中國(guó)的大公司政治總離不開(kāi)虛虛實(shí)實(shí)的政治背景,但就在國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)背景懸疑之際,陳曉團(tuán)隊(duì)的又一張錯(cuò)牌打出來(lái)了:貝恩資本。

  姑且不論貝恩資本是否已明確表態(tài)支持陳曉,至少在貝恩資本選擇債轉(zhuǎn)股之前,貝恩資本在國(guó)美股東會(huì)上是沒(méi)有投票權(quán)的。但貝恩支持陳曉的市場(chǎng)傳聞卻讓陳曉丟掉了最重要的一張牌,把國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)演化為國(guó)際資本與民族品牌之戰(zhàn)。人們不會(huì)忘記當(dāng)年的娃哈哈與達(dá)能之戰(zhàn),如果沒(méi)有政府的支持,娃哈哈與達(dá)能的權(quán)利之爭(zhēng)不會(huì)如此收?qǐng)。在?guó)際資本與民族品牌之間的爭(zhēng)戰(zhàn)中,任何國(guó)家的政府都不大可能選擇國(guó)際資本一邊,最多是保持中立。對(duì)于陳曉團(tuán)隊(duì)而言,政府的客觀中立等于揭開(kāi)了國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)的背景懸疑,此時(shí),如果貝恩資本權(quán)衡利弊也拋棄了陳曉,則國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)的結(jié)局已定。

  所謂政府支持陳曉團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)傳聞,是一張很有力的“虛”牌,陳曉丟掉了這張“虛”牌,卻沒(méi)有確定獲得貝恩資本的“實(shí)”牌。國(guó)際化公司的決策程序是不會(huì)以“假設(shè)”為依據(jù)提前決策的,在沒(méi)有行使債權(quán)轉(zhuǎn)為投票權(quán)股票的選擇權(quán)之前,貝恩資本不大可能提前決策表態(tài)支持陳曉。因此,所謂貝恩資本支持陳曉也是一張“虛”牌。

  此時(shí),就要撥開(kāi)迷霧提到一位很優(yōu)秀的投資銀行家——竺稼。竺稼當(dāng)年曾經(jīng)代表大摩與陳曉管理的永樂(lè)公司簽了業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議,在永樂(lè)陳曉賭輸之后,正是竺稼把永樂(lè)及陳曉轉(zhuǎn)手賣(mài)給了黃光裕,完成了當(dāng)年轟動(dòng)業(yè)界的國(guó)美永樂(lè)合并案。因此,陳曉在竺稼這里曾是“敗軍之將”,竺稼此時(shí)又代表貝恩資本,即使他選擇支持陳曉,目的也還是要把國(guó)美公司倒給別人,所以在8月23日參加國(guó)美會(huì)議時(shí),竺稼回答記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)貝恩資本的投資周期通常是5-7年,在我看來(lái),竺稼的決策要考慮未來(lái)5-7年的國(guó)美前途,不會(huì)貿(mào)然選擇支持陳曉。

  那么在未來(lái)5-7年的國(guó)美前景如何呢?人們又會(huì)本能地想到政府對(duì)國(guó)美的態(tài)度,哪怕是一點(diǎn)傾向性暗示也十分重要。此時(shí),黃光裕犯罪案的重審結(jié)束,法院宣布維持原判,卻出人意料地釋放出黃光裕的夫人杜鵑,杜鵑被改判緩刑出獄,這使她能夠在此關(guān)鍵時(shí)刻參加國(guó)美的股東會(huì)。姑且不論杜鵑改判為緩刑是否代表政府的傾向性支持,至少杜鵑在短期內(nèi)自由了,她可以四處拜票,也可以拜會(huì)貝恩資本來(lái)爭(zhēng)取支持?上攵悤誀(zhēng)權(quán),杜鵑啼血,再加上黃光裕認(rèn)罪服法并含淚道歉,國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)打出一張悲情牌,在法理之爭(zhēng)之外又增加了情義誠(chéng)信之辯,前景撲朔迷離,陳曉處境艱難。

  股價(jià)殺手之說(shuō) 又是一張錯(cuò)牌

  顯然是為了爭(zhēng)取普通股民的支持,陳曉指責(zé)黃光裕是國(guó)美在股市中的“股價(jià)殺手”,這又是一張低級(jí)失誤的錯(cuò)牌!

  因?yàn)槿绻S光裕對(duì)國(guó)美沒(méi)有價(jià)值,國(guó)美股價(jià)應(yīng)該因黃光裕退出管理而大漲才對(duì),相反股價(jià)因黃光裕刑拘而下跌,這恰恰說(shuō)明市場(chǎng)投資人認(rèn)為黃光裕對(duì)國(guó)美有價(jià)值。在我的新企業(yè)理論中,現(xiàn)代企業(yè)的股票價(jià)格包含著三個(gè)價(jià)值:其一是人們熟悉的利潤(rùn),預(yù)期利潤(rùn)的貼現(xiàn)可以計(jì)算出企業(yè)的公允價(jià)值;其二是每日每時(shí)的市值波動(dòng),主要來(lái)自于股票作為交易性資產(chǎn)的憑證所代表的流動(dòng)性溢價(jià);其三是企業(yè)家及其團(tuán)隊(duì)的價(jià)值,體現(xiàn)為投資人對(duì)管理團(tuán)隊(duì)隨機(jī)應(yīng)變從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)預(yù)期的信心。陳曉如果稍微懂上述理論,都不會(huì)犯如此低級(jí)的錯(cuò)誤,“股價(jià)殺手”這張牌,等于是驗(yàn)證了黃光裕對(duì)國(guó)美的特殊價(jià)值,這是陳曉暫時(shí)無(wú)法替代的。

  具體說(shuō)來(lái),國(guó)美公司的店面有兩部分,一部分是上市公司擁有的,一部分沒(méi)有注入上市公司,而家喻戶(hù)曉的國(guó)美品牌是黃家的資產(chǎn),這塊金子招牌并不屬于上市公司,是黃光裕的非上市公司資產(chǎn)。由此推論,國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)若陳曉落敗,戰(zhàn)爭(zhēng)立刻宣告結(jié)束,如果黃光裕落敗,戰(zhàn)爭(zhēng)仍將持續(xù)。因?yàn)辄S光裕的資產(chǎn)還有足夠的能量讓國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)繼續(xù)下去,直至陳曉退出為止。由此推論,如果將來(lái)出現(xiàn)兩個(gè)國(guó)美,今日國(guó)美內(nèi)部的黃陳之戰(zhàn)就會(huì)延續(xù)為無(wú)休止的“兩個(gè)國(guó)美”之戰(zhàn),鹿死誰(shuí)手,無(wú)法預(yù)知!但現(xiàn)在可預(yù)知的結(jié)果是:鷸蚌相爭(zhēng),漁翁得利,對(duì)國(guó)美市場(chǎng)一直虎視眈眈的蘇寧電器已成為國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)的最大受益者,坐食漁翁之利。國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)的時(shí)間越長(zhǎng),蘇寧的市場(chǎng)份額就越高,若國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)無(wú)休止地打下去,蘇寧的高速擴(kuò)張勢(shì)頭就越發(fā)不可遏制。如果貝恩資本能夠想到這一層,竺稼先生還會(huì)代表貝恩無(wú)條件支持陳曉嗎?我相信貝恩資本和其他機(jī)構(gòu)投資人都不會(huì)如此草率決策。

  從業(yè)績(jī)牌到政治牌,從國(guó)際牌到悲情牌,國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)的牌局雖然錯(cuò)綜復(fù)雜,但陳曉最近的失誤已鑄成大錯(cuò),使他原來(lái)在第一場(chǎng)較量中可能險(xiǎn)勝的概率大幅降低。黃光裕的一生從布衣到首富的傳奇經(jīng)歷是中國(guó)30年改革開(kāi)放的縮影,他個(gè)人的彪悍成長(zhǎng)反映了一個(gè)變革時(shí)代的特征,他所犯的錯(cuò)誤應(yīng)該有一部分歸因于這個(gè)彪悍的時(shí)代。今日黃光裕被判入獄,功勞是功勞,犯罪是犯罪,既不能一筆抹殺他在中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史上的地位,也不能因此抵消他所應(yīng)承擔(dān)的罪責(zé)。
  (證券日?qǐng)?bào) 國(guó)金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 金巖石)

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