香港最大中資企業(yè)華潤集團旗下的零售連鎖企業(yè)品牌華潤萬家終于殺進上海。今天，華潤萬家創(chuàng)立的高端超市Ole'將在港匯廣場地下一層正式開業(yè)。

　　早報記者獲悉，這是號稱中國連鎖超市第一品牌的華潤萬家首次在上海開店，未來3-5年，華潤萬家希望在上海布局4-6家吸引財富新貴及外籍人士的Ole'超市，以及20-30家面向年輕白領的blt超市。

　　據悉，此次華潤萬家以旗下高端超市業(yè)態(tài)進入上海，定位為“FOOD HALL”，即專為一線國際都市生活創(chuàng)造的體驗式生鮮食品為主體的超市，同時附有咖啡吧、概念廚房和酒窖等獨立專業(yè)化店中店。和上海傳統(tǒng)的超市相比，差異化路線非常明顯。據了解，上海Ole'港匯店面積近4000平方米，其中進口商品比重超過70％，約20％的商品是其他超市所沒有的。

　　“如果有合適的機會，我們肯定會通過收購快速擴大市場份額。”據戴紅介紹，超市選址一般位于城市最繁華或最高端的“銷品茂”中，目標客戶主要集中在有較高經濟收入的外籍人士、有海外生活經驗的高級白領以及財富新貴等。

　　百聯(lián)集團內部人士昨日為記者分析，Ole'超市面對的是金字塔尖20％的高端客戶群，毛利率很可能高達30％，但是這種模式能否被上海的高端消費者所接受，還需要市場考驗。

　　Ole'超市目前已在香港、北京、杭州等地開店13家。Ole'今年將上海視為戰(zhàn)略重點，年底將在上海聯(lián)洋廣場及悅達889廣場再開兩家blt超市。

　　據悉，目前在上海高端超市經營者數量不多，競爭并不激烈，除久光百貨自辦超市之外，走高端路線的只有城市超市，和Ole'相比，城市超市的門店規(guī)模較小。
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