1月8日，北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城石景山店開(kāi)業(yè)典禮暨萬(wàn)達(dá)電影300幕揭幕儀式在石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)董事長(zhǎng)李耀漢表示，300塊銀幕的數(shù)字標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展；標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)在金融海嘯襲來(lái)后今年取得了跨越式拓展；在全國(guó)院線(xiàn)公司里，300幕這個(gè)數(shù)字也刷新了中國(guó)電影行業(yè)的紀(jì)錄！

　　院線(xiàn)全年票房跨進(jìn)5億元行列

　　萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)股份有限公司總經(jīng)理葉寧告訴記者：“雖然今年遭遇了全球金融危機(jī)，但是萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的發(fā)展腳步并沒(méi)有減慢。去年初，萬(wàn)達(dá)在北京的天通苑建起了萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)第200塊銀幕；今年初，在北京石景山達(dá)到了300塊銀幕。目前，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在全國(guó)已經(jīng)建成38家影城、300塊銀幕，年票房達(dá)到5.1億元，年觀影人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，北京的CBD店更是成為北京市票房收入最高的影院。”

　　葉寧認(rèn)為，院線(xiàn)的市場(chǎng)空間還很大，特別是今年的賀歲檔電影數(shù)量多又集中，影院排片出現(xiàn)了廳少片多不夠排映的現(xiàn)象。比如，萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城石景山店內(nèi)設(shè)有10個(gè)影廳，共計(jì)1600多個(gè)座位，但是在試營(yíng)業(yè)期間，尤其是節(jié)假日，影城內(nèi)人流如織。特別是這里有亞洲最大的IMAX數(shù)字巨幕，來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的顧客70％以上都要到影城來(lái)看場(chǎng)電影。“這些說(shuō)明，中國(guó)的有效銀幕還是偏少，所以我們近期的目標(biāo)是繼續(xù)加強(qiáng)影院建設(shè)。我們計(jì)劃，2009年萬(wàn)達(dá)新開(kāi)11家影院，使自有銀幕數(shù)量達(dá)到400塊，影院數(shù)量達(dá)到50家。2010年，再增18家影院，新增銀幕150塊。”

　　葉寧用一組數(shù)字印證了4年來(lái)萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的成績(jī)。2005年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)票房收入8500萬(wàn)元，全國(guó)排名第八；2006年，票房收入1.51億元，排名第五；2007年，票房收入3.25億元，排名第四，市場(chǎng)占有率10%。2008年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的票房收入實(shí)現(xiàn)5.1億元，排名全國(guó)第二。 “雖然從絕對(duì)值來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的5個(gè)億票房與集團(tuán)全年100多億的利潤(rùn)相比不足為奇，但是，萬(wàn)達(dá)影城的品牌貢獻(xiàn)率卻是集團(tuán)四大支柱產(chǎn)業(yè)中最大的，萬(wàn)達(dá)影城覆蓋了全國(guó)29個(gè)省市，70％－80％的國(guó)人都是從萬(wàn)達(dá)影城認(rèn)知萬(wàn)達(dá)的。”

　　“五指戰(zhàn)略”延續(xù)發(fā)展后勁

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在院線(xiàn)的建設(shè)上有其獨(dú)到的綜合體模式，即每在一處投資建設(shè)，都是采用“一家五星級(jí)酒店＋豪華影院＋超市＋百貨商場(chǎng)＋辦公樓”的模式，這樣建設(shè)的優(yōu)勢(shì)是相互之間可以帶來(lái)客源，也可以保證消費(fèi)客群的高質(zhì)量。盡管有人把這種發(fā)展模式比做“五指戰(zhàn)略”，但是葉寧認(rèn)為，真正體現(xiàn)“五指戰(zhàn)略”的是萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在全國(guó)的布局，即首先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)城市和省會(huì)城市，然后向周邊延伸。“北京和上海，只要遇到有合適的位置我們就做；在外埠，我們以中心城市為掌心，像五指那樣擴(kuò)展。比如在湖北，我們?cè)谧龊梦錆h院線(xiàn)的基礎(chǔ)上，再向長(zhǎng)沙和岳陽(yáng)拓展。”

　　去年萬(wàn)達(dá)開(kāi)始向電影產(chǎn)業(yè)的上游挺進(jìn)，首期注資5億元，進(jìn)入電影制片領(lǐng)域，前年的《夜襲》，去年的《欣月童話(huà)》，都是萬(wàn)達(dá)參與出品的影片。但是，今年萬(wàn)達(dá)會(huì)根據(jù)自己的檔期參與到影片的發(fā)行領(lǐng)域，并且與中影集團(tuán)和華夏電影發(fā)行有限公司合作，重點(diǎn)推廣國(guó)產(chǎn)影片；在大連，萬(wàn)達(dá)投資35億元、占地4500畝的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)基地正在建設(shè)中，其中包含了攝影棚、外景、影視高科技后加工及一座可容納5000名在校生的國(guó)際影視學(xué)院。按照萬(wàn)達(dá)完整產(chǎn)業(yè)鏈的計(jì)劃，將在2011年形成一個(gè)囊括人才培訓(xùn)、拍攝基地、影視創(chuàng)作、制片、院線(xiàn)為一體的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　影院管理和營(yíng)銷(xiāo)是今年重點(diǎn)

　　葉寧認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是未來(lái)30年間發(fā)展最巨大的產(chǎn)業(yè)。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)遵循“地產(chǎn)商投資影城、自主經(jīng)營(yíng)、自主管理”的經(jīng)營(yíng)模式。一方面，在集團(tuán)、院線(xiàn)、影院之間形成了較為穩(wěn)固的資本鏈，避免了多數(shù)國(guó)內(nèi)院線(xiàn)采取簡(jiǎn)單加盟連鎖的松散連接形式所帶來(lái)的地域布局先天不足的缺點(diǎn)；另一方面，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)是真正的跨省院線(xiàn)，4年來(lái)的運(yùn)營(yíng)已形成了良好的影院資產(chǎn)組合和品牌效應(yīng)，票房收入及市場(chǎng)占有率快速上升。葉寧表示：“萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)去年9月份與北京銀行簽訂1億元貸款協(xié)議。得到北京銀行貸款支持后，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)會(huì)在整體上延續(xù)既有的戰(zhàn)略目標(biāo)。”

　　“可以預(yù)期，在未來(lái)5年內(nèi)，如果中國(guó)城鎮(zhèn)人均年觀影次數(shù)達(dá)到一次，即使平均票價(jià)不變，中國(guó)電影行業(yè)也會(huì)有至少100億元的上升空間。”葉寧說(shuō)道。

　　葉寧承認(rèn)，作為電影產(chǎn)業(yè)終端的一部分，與國(guó)外成熟的電影院線(xiàn)相比，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)目前的力量還是很薄弱的。在過(guò)去的4年中，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)主要在大都市、省會(huì)城市興建并成功運(yùn)營(yíng)了國(guó)際五星級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)影院，“今后我們必然嘗試進(jìn)入地級(jí)市、縣級(jí)市，這也是中國(guó)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。電影終端在這些城市能否取得成功，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展是十分關(guān)鍵的”。葉寧透露：“近期，我們將把全國(guó)萬(wàn)達(dá)影城的經(jīng)理集中到北京開(kāi)3天閉門(mén)會(huì)，思考今年院線(xiàn)的管理和營(yíng)銷(xiāo)策略。”
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