法國迪卡儂將以自購店形式拓展門店
記者昨日從迪卡儂上海徐涇店開業(yè)典禮上獲悉,雖然迪卡儂在中國的15家門店中,目前只有三四家門店是自購門店,但迪卡儂今后在中國的拓展模式還將堅持其在法國本土的一貫做法,以自購店為主拓展市場。
明年將開出10家新店
據(jù)了解,歐洲最大的運動用品零售商迪卡儂早在1998年就在上海莘莊生產(chǎn)基地開設(shè)了自購物業(yè)的第一家工廠直銷店,該店以后被改造成為迪卡儂的概念商場。迪卡儂將于最近在大連、成都開業(yè)的新店也都是自購物業(yè)的門店。迪卡儂相關(guān)人士昨日告訴記者,只要有可能,今后迪卡儂新開的門店都將是自購物業(yè)的門店,自購的物業(yè)比較適合迪卡儂門店的選擇。
昨日開業(yè)的迪卡儂徐涇店是上海第6家、在中國的第15家運動專業(yè)超市。到今年10月,迪卡儂在中國的門店數(shù)量將達到18家,其中上海6家,北京3家,深圳2家,廣州、南京、青島、無錫、成都、杭州、大連各1家。據(jù)透露,迪卡儂明年的開店速度將大大加快,如果條件許可,明年將在中國開出10家新店,其中將重點拓展重慶、昆明等西部地區(qū)的一二線城市。
徐涇店員都是運動愛好者
據(jù)了解,為了迅速拓展迪卡儂的門店,迪卡儂曾經(jīng)與百安居結(jié)成合作伙伴,跟隨百安居開出6家門店。目前,迪卡儂與百安居的這種合作關(guān)系暫時中斷了。記者注意到,昨日開業(yè)的迪卡儂徐涇店還是與百安居在同一個購物中心內(nèi)。不過,迪卡儂是直接租賃永業(yè)購物中心的物業(yè),與百安居沒有關(guān)系。
昨日開業(yè)的迪卡儂上海徐涇店位于青浦區(qū)徐涇地區(qū)的滬青平公路上,營業(yè)面積近4000平方米。所有商品按運動類別分成11個區(qū)域,清晰明了;寬敞的通道,醒目的提示牌,便于顧客在店內(nèi)自助購物。在徐涇店,消費者可以買到60多種不同項目的運動產(chǎn)品,從初學者的入門級經(jīng)濟產(chǎn)品到職業(yè)運動員的頂級專業(yè)商品一應俱全。
迪卡儂上海徐涇店的65名員工,從店長到店員,都是運動愛好者,而且擁有多種體育資格認證及特長,包括網(wǎng)球國家二級運動員、國家二級裁判、健身俱樂部及戶外俱樂部兼職教練或領(lǐng)隊等,能為顧客提供有關(guān)運動和產(chǎn)品的各項建議。此外,店內(nèi)還專門設(shè)有維修工作室,由技術(shù)人員隨時為顧客提供產(chǎn)品保養(yǎng)和維修服務。
把運動創(chuàng)新成果引入中國
據(jù)介紹,迪卡儂在新店開業(yè)時都將展示其最新的產(chǎn)品。在昨日開業(yè)的迪卡儂徐涇店展示的創(chuàng)新運動產(chǎn)品中,有一款多功能“健身箱”能讓你輕松在家做運動。這個被稱為“肌肉力量練習器”的方盒子,共有8檔阻力可調(diào)節(jié),能進行30種室內(nèi)健身方法,鍛煉全身肌肉;折疊后,占地僅0.25平方米,小巧輕便,容易收納。而迪卡儂ARTENGO品牌的卷網(wǎng),不僅體積小巧,便于攜帶,而且兼容性強,能安裝在床頭柜、辦公桌等各種臺面上,快速變出一張乒乓球臺,讓你隨時隨地都能揮拍打球。幾位記者都忍不住購買了這種乒乓球網(wǎng)。
此外,還有衣物摩擦會釋放薄荷分子的清涼T恤衫,在草地、沙地、泥地等各種地面上都能使用的便攜式足球球門,帶枕頭能拼接的流動宿營睡袋等迪卡儂的創(chuàng)新運動產(chǎn)品,讓運動愛好者隨時隨地盡享運動的樂趣。去年10月到任的迪卡儂中國區(qū)總裁孟東表示,迪卡儂希望利用自身專長,不斷把運動創(chuàng)新成果引入中國,為中國的運動愛好者提供更多優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、高性價比的運動產(chǎn)品。
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關(guān)于迪卡儂
迪卡儂集團 (DECATHLON S.A)是一家在全球設(shè)計、生產(chǎn)和銷售運動產(chǎn)品的法國企業(yè)。目前,迪卡儂在13個國家開設(shè)了405家連鎖商場,并在16個國家組織產(chǎn)品的生產(chǎn),全球共有35000名員工。2007年,迪卡儂全球營業(yè)額為45億歐元。
迪卡儂1992年進入中國,制造生產(chǎn)和產(chǎn)品出口。2003年8月,迪卡儂亞洲總部(包括生產(chǎn)和零售)正式從香港全部遷至上海。2003年11月5日,迪卡儂中國首家典型運動品專業(yè)大型超市在上海浦東花木開業(yè)。至2008年1月,迪卡儂在中國的員工數(shù)量為1300人。
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