王府井百貨集團與全球最大的品牌設計顧問公司--美國朗濤公司合作，經(jīng)過近一年的創(chuàng)意研發(fā)，確定了王府井百貨“人文購物、人性服務”的品牌發(fā)展方向。朗濤公司在此基礎上，設計完成了王府井百貨集團全新的品牌標識并示范了其在包裝盒、名片、ＶＩＰ卡、戶外燈箱等方面的使用。

　　新的王府井百貨集團標識由“緞帶”標志和王府井百貨的中英文字體組成。朗濤公司策略總監(jiān)Ｚａｒａｎ介紹道，“緞帶”標志的靈感來自于緞帶包裹禮物的傳統(tǒng)，用隱藏的方式在緞帶上組成王府井英文首字母“Ｗ”，再配以中國紅的用色，王府井的中英文也是由設計師手工創(chuàng)造的原創(chuàng)字體，新標識由這些優(yōu)雅的細節(jié)共同組成、融為一體。王府井百貨集團總裁劉冰說：“王府井百貨原來的形象就像一塊磚，厚重而有歷史感，現(xiàn)在我們更新后的形象就像一方絲綢，溫柔細膩而又親切可人。我們需要這樣充滿人性化色彩的品牌新形象，來為實現(xiàn)‘中國第一百貨’的戰(zhàn)略目標奠定基礎。”

　　據(jù)悉，今年六月前，王府井百貨集團將完成辦公系列和經(jīng)營系列的品牌形象更新，而店內(nèi)招牌和店外指示系列的更換也將在年內(nèi)完成。即將開業(yè)的北京大鐘寺國際廣場和太原王府井將直接采用新品牌標識系統(tǒng)。
　�。ㄐ氯A網(wǎng) 丁寅）