面對(duì)“五一”假期新變化，市內(nèi)各大百貨商場(chǎng)的營(yíng)銷策略也發(fā)生了變化：促銷時(shí)間由以前的動(dòng)輒八九天，降到了五六天；促銷頻率由以前的只依靠“五一”，到提前新增許多“小節(jié)日”助興；而促銷力度方面，則因?yàn)闀r(shí)間壓縮的原因，比往年更加猛烈。

　　促銷時(shí)間普遍縮短

　　“促銷時(shí)間從4月30日到5月4日。”昨日，市內(nèi)各大商場(chǎng)的促銷信息陸續(xù)出臺(tái)，多數(shù)將促銷時(shí)間放到了上述時(shí)段，算下來(lái)只有5天。而往年，促銷時(shí)間一般會(huì)從4月28日持續(xù)到5月7日長(zhǎng)假結(jié)束。商場(chǎng)稱，“五一”假期調(diào)整，普遍使各商場(chǎng)的促銷時(shí)間縮水了1/3。

　　促銷次數(shù)更加頻繁

　　“情人節(jié)”、“三八節(jié)”、“3·15”和“愚人節(jié)”……往年“五一”前，商場(chǎng)常規(guī)的節(jié)日促銷大概有4個(gè)，今年假期調(diào)整后，新增了“清明節(jié)”，對(duì)于逢節(jié)必慶的商家來(lái)說(shuō)，多了一次促銷。另外，記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)從上周末開始，就有商家開始做大規(guī)模促銷活動(dòng)。如解放碑新世紀(jì)，在4月25日~27日，推出了全年力度最大的一次VIP回饋，其中女鞋類商品，促銷力度達(dá)到了“100元換150元禮券”。

　　據(jù)悉，每年的“五一”長(zhǎng)假是商場(chǎng)沖業(yè)績(jī)的重要節(jié)日，百貨商場(chǎng)的銷售額大約比平時(shí)增長(zhǎng)20%~30%，但今年假期縮減近1/3，銷售額預(yù)期自然也隨之降低，商場(chǎng)只有靠平時(shí)多做活動(dòng)來(lái)聚集人氣、提升業(yè)績(jī)。

　　促銷力度超過(guò)往年

　　“200元現(xiàn)金換400元券”、“滿100元送88元禮券”……今年“五一”，商場(chǎng)的促銷力度不但沒有“縮水”，“火力”甚至比去年還猛！去年最大力度是“滿200元送200元禮券”，今年則將門檻降至100元。像太平洋、遠(yuǎn)東、立洋等，也拿出了幾乎是全年最大力度的促銷。

　　對(duì)此，商場(chǎng)表示，往年假期長(zhǎng)達(dá)7天，即使活動(dòng)力度一般，也能依靠時(shí)間拉升銷售，今年時(shí)間不占優(yōu)勢(shì)，只能靠力度取勝了。
　�。ㄖ貞c商報(bào) 記者羅恒 實(shí)習(xí)生 陳俊梅）