聯(lián)商網(wǎng)消息：往年春節(jié)過后，家電行業(yè)就進入休整期，同時開始籌備五一黃金周的促銷。但今年五一長假縮水為3天，并首次在4月份增加了清明節(jié)假期，又連同周末雙休形成一個“小黃金周”。五星相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，假期的調(diào)整對于家電零售業(yè)來說勢必造成一定的影響，三大誘因必將引發(fā)新一輪的假日經(jīng)濟。而就消費者個人來說，也可能帶來休閑方式和消費方式的新變化。據(jù)了解，為了應(yīng)對清明節(jié)變身的小長假，五星電器已經(jīng)聯(lián)合各廠家籌劃針對“小長假”的特色促銷活動。

　　三大誘因促五星搶灘小長假

　　以往，商家絕不會策劃和包裝清明節(jié)，主要是找不到合適的主題。今年新假日調(diào)整后，清明節(jié)成為春節(jié)過后的第一個小長假，商家關(guān)注的目光一下子集中到這個周末。眾廠商一致瞄準(zhǔn)清明小黃金周全新的消費潛力也在情理之中：一是，三天假期，踏青、購物依然會在許多人的出行安排之內(nèi)，這一新需求的產(chǎn)生，對于通訊、數(shù)碼、電腦等消費類電子產(chǎn)品的旺銷有著不小的影響。第二，今年想趕奧運年結(jié)婚的人數(shù)大增，和婚慶、家裝相關(guān)的電器消費需求也成倍增長，這是很難得的商業(yè)機遇。第三，是家電漲價呼聲已久，消費者對家電漲價的擔(dān)心會促使他們將電器購置計劃提前，在五一前的假日進行大規(guī)模采購。

　　據(jù)悉，五星電器將在未來幾天投入可以和元旦相比擬的促銷資源，打造全品類家電的“假日”普惠。針對新婚、新居人群的大單采購需求，本周五星電器的“新居電器節(jié)”促銷活動熱力升級，對價格比較敏感的白電產(chǎn)品還做了促銷力度上的調(diào)整，所有空調(diào)產(chǎn)品保證15%-30%左右的折扣，廚衛(wèi)產(chǎn)品還能參加節(jié)能換購補貼活動。

　　清明小長假前期，消費者對于通訊、數(shù)碼甚至筆記本電腦都有著較高的購買熱情。其中以娛樂多功能手機、輕薄時尚數(shù)碼相機、寬屏雙核筆記本的銷售增長最為突出。為了應(yīng)對假日短途旅游熱帶來的市場需求，五星在采購彩電、空調(diào)、冰洗等大家電的同時還大額采購了大量3C產(chǎn)品，一系列的手機、數(shù)碼相機、筆記本電腦二季度新品也陸續(xù)上柜，可以滿足不同消費者的需求。

　　“以顧客為中心” 合理分配資源

　　有觀點認(rèn)為，五一長假取消對于家電業(yè)而言，表面上雖是喪失了一個可供“大賣特賣”的時機，但對家電連鎖來說，在五一前新增的“小長假”也將帶來新的銷售“拐點”。如果商家準(zhǔn)備充分也會出現(xiàn)新的“假日經(jīng)濟”。在采訪中，記者也了解到，大部分前期持觀望態(tài)度的消費者也表達出提前購買的意向。他們認(rèn)為，今年短假增多，只要商家的促銷力度足夠吸引人，不一定等到五一再扎堆購買。因此，家電商家完全可以分散把握促銷重點和力度，合理分配廠家貨源和促銷資源。

　　五星電器品牌與市場推廣中心總監(jiān)景星表示，五星將分流出的小長假作為調(diào)整促銷節(jié)奏的契機，及時調(diào)整了營銷計劃，將部分五一促銷資源提前釋放。依據(jù)節(jié)點轉(zhuǎn)移更有針對性地進行主題促銷的籌劃，方便消費者從容購買電器，這正好也符合我們“以顧客為中心”的經(jīng)營理念。景星介紹：“對商家來說，爭奪黃金周市場的壓力是很大的，要消耗很多資源動用大量人力物力。而且所有廠商都擠在一起打‘價格戰(zhàn)’，對廠家的傷害也很大。對消費者來說也一樣，害怕自己在打折的驅(qū)動下選貨不能選到位。而假期調(diào)整后，可能會帶來假日消費回歸理性，消費過程也會更加愉悅、快樂。”