雖然金融危機使經(jīng)濟市場整體低迷，但家電零售業(yè)在08年里還是顯現(xiàn)出了一派繁榮景象。由于原材料價格從08年末開始明顯下跌，業(yè)內(nèi)人士紛紛預計家電整體價格會在09年上半年呈明顯降勢。大中電器總經(jīng)理毛曉軍表示作為商家而觀，09年市場內(nèi)需存在相當可觀空間。并透露大中在09年里不僅沒有停止開店步伐，更將深耕京城家電市場作為重中之重。北京家電市場至少還有近30%的潛力可被挖掘。

　　電器零售商家看好09年市場內(nèi)需

　　在經(jīng)濟低迷的背景下，今年10月以來，政府接連出臺相關(guān)政策對房地產(chǎn)行業(yè)進行救市，經(jīng)過幾次降息及契稅減免等政策影響，北京二手房成交量已有了明顯增長。相關(guān)行業(yè)專家指出，拉動內(nèi)需不能只靠拉動某一個行業(yè)，對于房地產(chǎn)行業(yè)，政府已經(jīng)出臺了多個刺激需求的救市政策，如繼續(xù)拉動內(nèi)需的話，應該會把資金和優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)移到家電、小商品等家庭日常消費品行業(yè)。

　　對此，大中電器總經(jīng)理毛曉軍分析到，從08年下半年的賣場表現(xiàn)看，雖然時處銷售淡季，但一輪緊接著一輪的促銷活動仍然有效地刺激了消費者的購買欲望�？照{(diào)、冰洗等白電的降價，廚衛(wèi)等家裝家電的成套需求等都將作為潛力消費點浮出水面，逐漸拉開09年電器銷售的大幕。

　　渠道力挺3C 份額再拔升至40%

　　今年受經(jīng)濟危機影響，主打兼容機裝配和數(shù)碼電子產(chǎn)品的中關(guān)村成交量明顯下滑，以至于為了挽留商戶，鼎好、海龍等電子城紛紛降低租金。而與此同時，家電賣場以諸多明顯優(yōu)勢成為了越來越多消費者購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的首選場所。

　　在3C家電賣場和與電腦城的長時間“較量”中，消費者不難發(fā)現(xiàn)，家電賣場在數(shù)碼以及品牌IT類產(chǎn)品的銷售上，優(yōu)勢愈發(fā)明顯地凸現(xiàn)出來。一方面，魚龍混雜的中關(guān)村電腦城，總是讓大多數(shù)不知底細的消費者在體驗之后紛紛望而卻步。家電賣場比電腦城具備了更加到位的售前售后服務保障，管理更規(guī)范，貨源值得信任;另一方面，網(wǎng)點遍布的家電賣場比為數(shù)不多的電腦城擁有更便利的購物條件。越來越多的消費者選擇在有促銷活動的時候去家電賣場購買，不僅在價格上可以得到優(yōu)惠，同時還有大量的廠家贈品，這些都是吸引消費者“轉(zhuǎn)移”的原因。

　　大中電器更是早已看清這一行業(yè)趨勢，近兩年來頻頻在3C品類上發(fā)力。據(jù)大中內(nèi)部統(tǒng)計，3C產(chǎn)品在家電賣場中所占份額近三年中，平均逐年以15%的幅度上漲。另外，由于渠道優(yōu)勢，廠商通常會選擇在大型賣場舉辦新品的首銷，賣場也會聯(lián)合廠商包銷產(chǎn)品對銷售實現(xiàn)保障。毛曉軍表示，大中作為優(yōu)質(zhì)渠道，是眾多3C廠商愿意優(yōu)先合作的對象。2009年，以手機、數(shù)碼、電腦為主的3C品類將成為大中重點擴容的陣營，份額有望提升至40%左右。大中愿意利用自己的網(wǎng)點優(yōu)勢將“數(shù)碼城”、“電腦城”搬至消費者家門口，提供充足的特價、包銷產(chǎn)品并且第一時間發(fā)布新品。

　　延續(xù)強化小黃金周經(jīng)濟

　　大型節(jié)假日向來都是家電賣場“龍爭虎斗”的時段。毛曉軍表示在2008年里，從元旦、春節(jié)到五一、十一，大中電器在每一個重大促銷季里大顯身手，不斷在銷售上取得突破，刷新大店的單店業(yè)績。尤其是將“家電夜市”成功打造成大中電器的特色節(jié)目，吸引了越來越多的消費者在周五下班后趕赴大中門店購買特價家電。

　　08年新調(diào)整出的清明、端午、中秋三天小長假，給人們帶來“小黃金周”的新消費概念。一向在長假里掘金的家電行業(yè)通過了第一年的考驗并取得了豐厚回報。大中電器方面認為，消費者因為長假時間充裕才去購買家電只是其中一個因素，其購買家電主要原因在于賣場投放了大量的促銷資源刺激消費。在2009年里，“小黃金周”的政策將會繼續(xù)執(zhí)行，大中對此表示，會繼續(xù)強化新生假日的節(jié)奏，培養(yǎng)人們的消費新觀念，體現(xiàn)出“小黃金周”對于刺激消費市場的意義和價值。
　�。ū忍鼐W(wǎng) 李群）