今年的“黑色星期五”落在11月28日，即感恩節(jié)后的一天。很多零售店面為了吸引消費(fèi)者，從午夜開始就貼出了大幅折扣的海報(bào)。

　　如果零售商未能在三天長(zhǎng)周末迅速將貨品售出，在圣誕節(jié)臨近的時(shí)候他們將被迫采取大幅降價(jià)等措施以清理庫(kù)存，其利潤(rùn)率也將受到嚴(yán)重?cái)D壓。

　　美國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)(National Retail Federation)女發(fā)言人艾琳-戴維斯(Ellen Davis)表示，“盡管最近幾年以來(lái)零售業(yè)實(shí)行的黑色星期五降價(jià)和促銷活動(dòng)取得了巨大成功，但在目前消費(fèi)者普遍拮據(jù)的時(shí)候，這一天的銷售狀況具有重大意義。在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的時(shí)候，大家甚至愿意在半夜三更起來(lái)到商店外邊排隊(duì)。”

　　所謂黑色星期五，是指零售連鎖店通常在一年中的這個(gè)時(shí)候開始盈利(紅字代表虧損，黑字代表盈利)。零售商全年節(jié)假日銷售收入的10%都來(lái)自這個(gè)為期三天的長(zhǎng)周末銷售。

　　盡管感恩節(jié)后長(zhǎng)周末的銷售數(shù)字并不代表整個(gè)假日銷售前景，但由于美國(guó)很有可能陷入消費(fèi)者開支緊縮導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退，因此本周末的零售業(yè)銷售數(shù)字非常重要。

　　在這個(gè)時(shí)期，捉襟見肘的消費(fèi)者都愿意尋找價(jià)廉物美的商品，沃爾瑪(WMT)和Saks Inc (SKS)等零售商屆時(shí)也將了解到它們的商品種類和定價(jià)是否合適。

　　Accenture Ltd公司主管全球零售業(yè)務(wù)的執(zhí)行合作伙伴珍妮特-霍夫曼(Janet Hoffman)表示，“今年的黑色星期五周末非常重要，它將對(duì)消費(fèi)者和零售商如何看待節(jié)假日銷售產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”

　　受美國(guó)經(jīng)濟(jì)萎縮的影響，很多零售商利潤(rùn)都已經(jīng)大幅降低，一些零售商甚至已經(jīng)到了破產(chǎn)邊緣，或者像Circuit City Stores Inc. (CC)一樣已經(jīng)破產(chǎn)。很多零售業(yè)公司都認(rèn)為，今年整個(gè)節(jié)假日銷售表現(xiàn)將是決定成敗的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)(International Council of Shopping Centers)女發(fā)言人艾琳-赫施克維茨(Erin Hershkowitz)表示，“如果零售業(yè)公司在所謂的黑色星期五慘遭失敗，它們將陷入庫(kù)存量大量增加的困境，此后還將被迫進(jìn)行更大幅度的降價(jià)促銷措施。”

　　美國(guó)零售商從去年圣誕節(jié)開始就已經(jīng)非常擔(dān)心節(jié)假日銷售狀況。房地產(chǎn)市場(chǎng)的崩潰使美國(guó)消費(fèi)者大幅削減了開支。

　　今年的消費(fèi)者開支前景比去年更為惡劣，原因自9月份以來(lái)是全球性的金融危機(jī)使消費(fèi)者開支形勢(shì)雪上加霜。受金融危機(jī)影響，銀行業(yè)普遍提高了貸款門檻，減少了放貸數(shù)量，這使消費(fèi)者的購(gòu)買力受到了嚴(yán)重抑制。

　　一些分析師預(yù)計(jì)今年的節(jié)假日期間零售業(yè)銷售--這個(gè)數(shù)字包括11月和12月銷售在內(nèi)--還將繼續(xù)下滑。如果預(yù)期成真，那將是美國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)自1992年開始追蹤此項(xiàng)數(shù)字以來(lái)的最低值。

　　為了應(yīng)對(duì)這種不利局面，美國(guó)零售商早已開始馬不停蹄地推出了眾多降價(jià)促銷活動(dòng)。感恩節(jié)還沒有開始，沃爾瑪從10月份開始就將10種暢銷玩具價(jià)格統(tǒng)一定為10美元，玩具銷售商Toys "R" Us也推出了號(hào)稱“假期最低價(jià)”促銷活動(dòng)，Gap Inc (GPS)也從上周開始推出了七折優(yōu)惠活動(dòng)。

　　美國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)的戴維斯表示，消費(fèi)者預(yù)計(jì)在這個(gè)黑色星期五周末時(shí)，零售商將推出更多廉價(jià)商品和降價(jià)促銷活動(dòng)。

　　她表示，“盡管零售商已經(jīng)推出了大量促銷和打折活動(dòng)，但是消費(fèi)者們?cè)缫蚜?xí)慣了零售商繼續(xù)采取降價(jià)促銷活動(dòng)的慣例。他們也知道。零售商將在本周五推出更多新的優(yōu)惠活動(dòng)。”

　　而且各家零售商的優(yōu)惠活動(dòng)也是千變?nèi)f化的。沃爾瑪公司在去網(wǎng)站上進(jìn)行感恩節(jié)特備促銷活動(dòng)；很多購(gòu)物中心則計(jì)劃在周四感恩節(jié)午夜到周五上午的時(shí)段內(nèi)進(jìn)行通宵營(yíng)業(yè)。 
　�。ㄐ吕素�(cái)經(jīng)）