在剛剛過去的這個(gè)周末，羊城多家百貨公司不約而同推出大型促銷活動(dòng)。廣百推出“買三百送一百”、新光百貨推出冬季會(huì)員答謝日、麗麗時(shí)尚百貨推“逢三百送兩百”、天河城百貨推出“逢三百送一百五+電影票兩張”……“打折季提前、促銷力度加大、優(yōu)惠名目增多，羊城商家近來動(dòng)作頻頻一來為了應(yīng)對(duì)日益緊縮的消費(fèi)市場，二來為了年底沖刺業(yè)績。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：這個(gè)周末僅僅是一個(gè)開頭，接下來眾商家將會(huì)展開更加慘烈的“打折競爭戰(zhàn)”。
　　促銷頻率前所未有

據(jù)了解，受10月份銷售業(yè)績疲軟影響，加上年終沖業(yè)績的迫切性，廣州商家紛紛提前一個(gè)月啟動(dòng)季末促銷，新品剛上市便打折吐貨，促銷力度、頻率、規(guī)模可謂前所未有。上周，不少人的手機(jī)頻繁地收到不同商場打折促銷的短信。

筆者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入11月份以來，廣州主流百貨商場舉行的各類打折促銷活動(dòng)已累計(jì)達(dá)到13次之多，促銷時(shí)間普遍從過去的2天增加到3－7天，促銷力度也從7折降至2－4折，促銷商品更是從女裝擴(kuò)大至男裝、鞋帽、童裝、運(yùn)動(dòng)牛仔裝乃至床上用品，“除了黃金飾品類商品外，其它商品幾乎全部失守”。

消費(fèi)者紛紛出手

昨日下午3時(shí)許，筆者在新光百貨一樓看到，幾乎所有品牌的鞋品都掛出“4.8折—5.8折”或“折上折”的招牌，二樓以上的部分服裝品牌甚至掛出了“低至一折”的招牌；盡管為期三天的冬季會(huì)員答謝日聲明只接待會(huì)員，但現(xiàn)場可謂人頭涌涌，“現(xiàn)在人氣還不算最旺的，因?yàn)橐呀?jīng)是第三天了，許多商品已出現(xiàn)斷碼；到下午四五點(diǎn)，人還會(huì)更多，每個(gè)收銀機(jī)前都會(huì)排起長龍。”新光百貨營采部主管郭主斌介紹說。

正所謂“十個(gè)便宜九個(gè)愛”，多數(shù)消費(fèi)者坦承，今年以來物價(jià)上漲、生活成本增加，加上股市重挫，收入下降，今年的服飾鞋類商品單價(jià)比往年要高出三四成，正價(jià)商品已經(jīng)很難承受，因此打折對(duì)他們更具有吸引力。

這個(gè)暖冬不好過

今年的打折和季之所以來得特別早、特別密，一方面是為了應(yīng)對(duì)日益緊縮的消費(fèi)市場；另一方面也是迫于年底沖刺業(yè)績的壓力。

筆者從多個(gè)商家了解到，根據(jù)這三天的銷售情況來看，臨近年終消費(fèi)需求量旺盛，市場大有可為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣百百貨三日活動(dòng)銷售額與平常雙休日相比陡增一倍多，旗下九間直營店勁收6300萬元；新光百貨會(huì)員日三天總銷售額達(dá)3200萬左右，日均人流量在6萬左右，日均銷售額同比去年有5%的微漲。

“今年氣溫遲遲未降，眼見又是一個(gè)‘暖冬’，以穿戴類銷售為主的百貨商家，銷售壓力肯定很大。”有業(yè)內(nèi)人士透露，由于2007年的形勢一片大好，許多商家將今年的指標(biāo)定得很高，“能否完成，就看年終這一個(gè)多月的沖刺成效了。所以，上周末只是一個(gè)開始，接下來商家們將會(huì)打響更為慘烈的打折銷售戰(zhàn)。”
　　（南方日?qǐng)?bào) 記者/譚亦芳 通訊員/高萍 李展敏）