經(jīng)濟(jì)危機(jī)的寒潮似乎并沒(méi)有沖擊到金字塔的頂端，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見(jiàn)一斑。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO歐陽(yáng)坤昨日表示，中國(guó)每年的準(zhǔn)消費(fèi)人群仍以8％-15％的速度遞增。

　　日前，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和PPR集團(tuán)的財(cái)報(bào)均超出了分析師的預(yù)期，LouisVuitton、Gucci等品牌均有顯著增長(zhǎng)。PPR集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)Francois-HenriPinault指出，其對(duì)2008下半年的增長(zhǎng)前景仍相當(dāng)有信心。

　　中國(guó)將成奢侈品最大市場(chǎng)

　　日前，LVMH集團(tuán)公布了第三季度財(cái)報(bào)，7到9月的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)仍有6％，前9個(gè)月集團(tuán)收入達(dá)到120億歐元。LVMH在其網(wǎng)站特別指出，盡管有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，LouisVuitton品牌的表現(xiàn)“仍然非凡”，仍然取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。此前，奢侈品集團(tuán)PPR的財(cái)報(bào)顯示，其第二季度增長(zhǎng)4.5％，較去年同期的44.7億歐元上升到49.7億歐元，其中奢侈品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.8％。

　　在服務(wù)零售業(yè)備受打擊、血雨腥風(fēng)的時(shí)刻，奢侈品行業(yè)的表現(xiàn)堪稱靚麗。而從其財(cái)報(bào)可以看出，亞洲貢獻(xiàn)突出。LVMH財(cái)報(bào)顯示，前九個(gè)月?tīng)I(yíng)收中，亞洲地區(qū)增速最高為22％。PPR財(cái)報(bào)也顯示，奢侈品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要來(lái)自除日本以外的亞洲市場(chǎng)，其中單中國(guó)就上升83％，中東上升60％，而歐洲和美國(guó)的增長(zhǎng)分別為14％和10％。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力很強(qiáng)，每年都會(huì)新增很多富豪。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO歐陽(yáng)坤表示，中國(guó)每年的準(zhǔn)消費(fèi)人群都以8％-15％的速度遞增。“而且，消費(fèi)人群規(guī)模的增長(zhǎng)，不會(huì)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境很明顯的影響。”奢侈品牌可謂是最“耐得住寂寞”的，“不論是在經(jīng)濟(jì)鼎盛時(shí)期亦或是經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，他們永遠(yuǎn)不會(huì)打折。”

　　據(jù)安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所資料，預(yù)計(jì)今年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)將達(dá)20％，俄羅斯以及印度未來(lái)幾年的增長(zhǎng)也分別為15％及25％；而至2015年，中國(guó)在全球奢侈品的消耗量將達(dá)到29％，取代日本成為全球奢侈品的最大市場(chǎng)。

　　五成消費(fèi)能力流向境外

　　隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化，消費(fèi)者可能會(huì)壓縮開(kāi)支，不過(guò)，位于金字塔頂端的奢侈品可能反而受惠。資生堂董事長(zhǎng)前田新造就表示，這是一個(gè)推廣高利潤(rùn)的中高端產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。持有時(shí)尚品牌Jean-PaulGaultier股份達(dá)45％的愛(ài)馬仕(Hermes)日前亦表示，因增加的市場(chǎng)需求，今年下半年或?qū)⒅匦麻_(kāi)15家分店。

　　不過(guò)一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，雖然中國(guó)(包括港澳臺(tái))的奢侈品消費(fèi)能力逆市上升，但大陸的銷(xiāo)售額卻未同步。

　　據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者構(gòu)成中，一部分為相對(duì)固定的人群，一部分為新增的消費(fèi)人群，如城市白領(lǐng)。“考慮到隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及關(guān)稅的因素，前一部分消費(fèi)人群更傾向于在境外如香港甚至海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌，性價(jià)比更高。”歐陽(yáng)坤表示，這種趨勢(shì)在今年尤其明顯，結(jié)果就是，大陸內(nèi)的消費(fèi)額不會(huì)明顯上升，境外如香港的銷(xiāo)售額反而大漲。“5月之前，大陸前往境外(含港澳臺(tái))購(gòu)買(mǎi)奢侈品的占35％，預(yù)計(jì)到今年年底，這一比例會(huì)再上升15％-20％，也就是說(shuō)有五成左右的消費(fèi)能力左右會(huì)去境外消費(fèi)。”
　　（南方都市報(bào) 記者 王海艷）