聯(lián)商網(wǎng)消息：近期，消費(fèi)者在購(gòu)買家庭影院（平板、音響、碟機(jī)）、數(shù)碼類產(chǎn)品之后，再也不用為線材不夠好，達(dá)不到完美的視聽效果而煩惱了。這個(gè)周末，來自美國(guó)的迪耐斯(Dynex)和箭魚(Rocketfish) 兩個(gè)影音線材品牌將在五星電器新街口賣場(chǎng)與江寧一店亮相，五星電器此舉將有效解決影音線材市場(chǎng)中高端產(chǎn)品缺位的現(xiàn)狀，給消費(fèi)者帶來空前震撼的影音視聽享受。同時(shí)也是對(duì)國(guó)內(nèi)家電連鎖商品差異化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)嘗試和推動(dòng)。

　　箭魚(Rocketfish) 、迪耐斯(Dynex)兩大品牌進(jìn)駐五星

　　經(jīng)過全面的市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣及需求，五星電器引進(jìn)定位中端的迪耐斯和定位高端的箭魚兩個(gè)品牌，前者滿足普通消費(fèi)者對(duì)視聽產(chǎn)品的高要求，后者滿足在影音方面有專業(yè)需求的消費(fèi)者，引進(jìn)的產(chǎn)品主要包括HDMI數(shù)字多媒體線、數(shù)碼視頻線、立體音頻線、數(shù)碼同軸線、分量端子視頻線等，這些產(chǎn)品主要為中高端專業(yè)家庭影音設(shè)備的連接線材，五星電器此次引進(jìn)的16個(gè)產(chǎn)品均經(jīng)過嚴(yán)格的篩查與測(cè)試，在選材、質(zhì)量、技術(shù)方面均高于國(guó)內(nèi)水平，這些線材將有效提升視頻、音頻信號(hào)傳輸，在圖像清晰度、色彩飽和度、聲音立體感等方面給消費(fèi)者全新感受。兩大品牌的引入將使五星電器在線材方面獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品線更加完善，產(chǎn)品更加高端，改變家電連鎖業(yè)重主件輕附件的局面。無論是普通消費(fèi)者、還是影音產(chǎn)品發(fā)燒友都能在五星電器找到適合自己的產(chǎn)品。同時(shí)五星電器對(duì)家電顧問進(jìn)行線材方面的專業(yè)培訓(xùn)，以便為購(gòu)買視聽產(chǎn)品主件的消費(fèi)者，提供線材搭配方案及布線方案。

　　此次五星引入的迪耐斯(Dynex)和箭魚(Rocketfish) 這兩個(gè)品牌，是百思買的自有品牌，從2002年品牌建立之后，在美國(guó)市場(chǎng)和上海徐家匯店都有很好的銷售表現(xiàn)。目前，這兩大專業(yè)線材品牌僅限于在百思買和五星的門店進(jìn)行銷售。

　　家庭影院普及給高品質(zhì)線材提供發(fā)展契機(jī)

　　據(jù)記者了解，目前由于我國(guó)視聽線材質(zhì)量和技術(shù)的相對(duì)滯后，市面上所銷售的影音線材均以低端為主，高品質(zhì)線材嚴(yán)重缺位。盡管近年來平板電視在全國(guó)地區(qū)全面普及，但低質(zhì)的線材由于在傳輸音頻和視頻信號(hào)方面損耗較大，無法滿足市民日漸提高的視聽要求。經(jīng)常會(huì)有消費(fèi)者抱怨買回去的平板電視效果沒有預(yù)期的好，甚至在和賣場(chǎng)里看的效果相比也差出一大截。

　　五星電器采銷中心總監(jiān)宋鎂表示：好的視聽效果由兩部分組成，一是電視、音箱、碟機(jī)產(chǎn)品本身的質(zhì)量，另一方面就是連接線材的質(zhì)量，但后者往往被人們忽略，因此即便市民花上萬元買了液晶彩電，沒有好的線材連接，音頻、視頻信號(hào)傳輸過程中失真嚴(yán)重，電視也無法呈現(xiàn)預(yù)期畫質(zhì)。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于線材重要性的認(rèn)識(shí)還非常有限，人們往往花很多錢購(gòu)買高檔的音響和電視，卻用低廉甚至粗制濫造的線材來連接，因此他們從來未能聽到或看到花錢買來的應(yīng)有的音響或影像效果。

　　五星探索商品差異化經(jīng)營(yíng)方式

　　家電連鎖賣場(chǎng)一直是平板彩電銷售的主要渠道，但是國(guó)內(nèi)還沒有哪家連鎖可以把線材做為重要的配套商品來出售，而且國(guó)內(nèi)線材產(chǎn)品質(zhì)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)高品質(zhì)視聽的需求。

　　宋鎂表示，盡管渠道商也采取一些包銷、訂制的方法來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，但這只是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化的很小一部分，在產(chǎn)品型號(hào)眾多的情況下，很多消費(fèi)者可能感覺不出來有明顯差異。所以并不能成為真正意義上的商品差異化。經(jīng)過近10年的發(fā)展和積淀，以“規(guī)模采購(gòu)、低價(jià)銷售”為特色的家電連鎖業(yè)正遭遇來自自身經(jīng)營(yíng)模式的局限，不少以此模式發(fā)展起來的企業(yè)正遭遇發(fā)展瓶頸：?jiǎn)渭円揽恳?guī)�；瘮U(kuò)張、擠壓供應(yīng)商利潤(rùn)，在獲得了規(guī)�；瘶I(yè)績(jī)時(shí)，面臨著利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力的困境，探索差異化的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)成為我國(guó)各家電連鎖企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。五星這一舉措在為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品選擇外，也幫助五星電器有效提升產(chǎn)品檔次，更好的實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。

　　據(jù)悉，五星電器差異化經(jīng)營(yíng)的這些品牌將于明年在全國(guó)四十家門店進(jìn)行推廣。宋鎂表示：未來五星電器將繼續(xù)探索差異化經(jīng)營(yíng)經(jīng)，由視聽線材向數(shù)碼類、白小類產(chǎn)品擴(kuò)展，讓更多五星的顧客享受更好的電器品質(zhì)生活。