2007年春節(jié)，北京消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍。節(jié)日7天，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額156.9億元，比去年同期增長(zhǎng)11.8%。

　　據(jù)北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心對(duì)本市139個(gè)企業(yè)2468家店鋪抽樣調(diào)查顯示，節(jié)日期間百貨商場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.4%，超市同比增長(zhǎng)16.1%，餐飲同比增長(zhǎng)19.7%。

　　一、節(jié)日氛圍喜慶祥和

　　節(jié)日期間，全市消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)一派喜慶祥和。一是百貨商場(chǎng)張燈結(jié)彩。各大百貨商場(chǎng)運(yùn)用各種燈光、造型、燈籠、氣球、彩旗、橫幅等方式，美化商業(yè)環(huán)境，烘托出喜慶祥和的節(jié)日氛圍；二是商場(chǎng)開(kāi)出“年貨街”。節(jié)日期間，家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)、物美、京客隆等各大超市紛紛推出禮盒大街、天下酒街、熟食街、蔬果街、飲料街、小食品街等年貨街，運(yùn)用集中陳列、關(guān)聯(lián)陳列、專(zhuān)題陳列等方式，展現(xiàn)出糧足油香、物豐價(jià)穩(wěn)的紅火節(jié)日氣氛。三是“室內(nèi)廟會(huì)”喜慶熱鬧。金源新燕莎MALL、新中關(guān)購(gòu)物中心、新世界商場(chǎng)等將“春節(jié)廟會(huì)”設(shè)在購(gòu)物中心內(nèi)及商場(chǎng)門(mén)前，在眾多時(shí)尚品牌的簇?fù)碇�，捏泥人、吹糖人、剪紙、皮影等年味兒十足的民間活動(dòng)為現(xiàn)代、時(shí)尚的購(gòu)物中心增添了濃濃的年味兒。

　　二、特色商品廣受歡迎

　　1、“年貨”質(zhì)優(yōu)物豐特色足

　　今年北京“年貨”總體上呈現(xiàn)出質(zhì)優(yōu)、物豐、特色足的特點(diǎn)。一是“年貨”年味濃，居民購(gòu)物熱情高。節(jié)日期間，各商場(chǎng)內(nèi)布置了一串串的紅燈籠，形形色色的“福”字，營(yíng)造出喜慶的節(jié)日氣氛和濃濃的年味，受到消費(fèi)者普遍歡迎，馬連道家樂(lè)福超市一層的近60個(gè)收銀臺(tái)都排起了購(gòu)買(mǎi)年貨等候結(jié)帳的長(zhǎng)隊(duì)；崇文門(mén)菜市場(chǎng)內(nèi)也出現(xiàn)大量居民排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)餃子餡的現(xiàn)象；老字號(hào)稻香村柜臺(tái)前也被人們緊緊包圍。二是“年貨”品牌匯集，質(zhì)量有保證。隨著市民生活水平提高，更加看重商品的質(zhì)量，而許多有實(shí)力的企業(yè)瞄準(zhǔn)節(jié)日市場(chǎng)，推出各自“年貨”商品。知名品牌天福號(hào)、內(nèi)蒙古的利誠(chéng)奶酪、散裝的餃子品牌除了的三全、思念品牌外，金路易、鑫富源等品牌商品也受到消費(fèi)者歡迎。三是推出半成品“年貨”，方便消費(fèi)者。隨著市民生活節(jié)奏加快，春節(jié)期間對(duì)半成品“年貨”需求增加，為迎合消費(fèi)者的需求，豐澤園推出了半成品的年糕、油糕、八寶飯和只需加熱就可以食用的杠饅頭，全素齋推出了豆腐皮、豆腐絲、豆腐干、面筋等各色豆制品，上海老飯店則推出了每套680元的盒裝半成品年夜飯等受到消費(fèi)者歡迎。

　　2、民俗商品熱銷(xiāo)

　　一是傳統(tǒng)民俗商品成熱點(diǎn)。大年三十，北京進(jìn)入了過(guò)節(jié)的高潮，家家掛起了燈籠，貼上了春聯(lián)，由此而來(lái)的紅色燈籠、春聯(lián)等各種喜慶的飾品也賣(mài)得紅紅火火，除夕晚上燃放爆竹依然是市民的重要民俗活動(dòng)，且隨著今年購(gòu)買(mǎi)爆竹的便捷，花炮整體價(jià)格下降，煙花爆竹仍然是今年傳統(tǒng)民俗商品中的銷(xiāo)售熱點(diǎn)。二是小豬造型商品唱主角。“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”因與今年的屬相諧音成為京城最熱銷(xiāo)的黃金制品，春節(jié)期間，北京菜百商場(chǎng)千元以上的“金豬”擺件每天都能售出幾百件。各種憨態(tài)可掬的豬型儲(chǔ)錢(qián)罐、粉紅色的豬型拖鞋、毛絨玩具、靠墊、傳統(tǒng)剪紙、泥塑及各種趴上各種造型可愛(ài)小豬的毛巾、鐘表、鑰匙鏈、錢(qián)包、手機(jī)鏈、燈籠、信封、手套、床單都也以其良好的寓意受到了消費(fèi)者的追捧。三是廟會(huì)商品受到普遍歡迎。近年來(lái)逛廟會(huì)，品傳統(tǒng)小吃，購(gòu)買(mǎi)廟會(huì)上特有的民俗商品逐漸成為北京市民過(guò)年的重要娛樂(lè)活動(dòng)。風(fēng)車(chē)、空竹、太平鼓、陶瓷臉譜、吉祥卡通豬不但成為今年廟會(huì)的新寵，也成為民俗商品銷(xiāo)售的亮點(diǎn)。

　　3、禮品銷(xiāo)售火爆

　　串親訪友是居民春節(jié)期間的重要活動(dòng)，由此帶動(dòng)禮品消費(fèi)。一是果品、花卉仍是主打禮品。春節(jié)期間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市水果上市品種多達(dá)110多種，水果銷(xiāo)售量比平時(shí)增長(zhǎng)了1倍以上，蘋(píng)果、梨、桔子等大眾水果類(lèi)新鮮實(shí)惠，較去年同期而言，價(jià)格小幅上漲一成，而泰國(guó)火龍果、夏威夷木瓜等進(jìn)口水果為主的高檔類(lèi)水果更受消費(fèi)者喜歡，與去年同期相較，價(jià)格約上漲了30%；盆花銷(xiāo)售進(jìn)入佳境，價(jià)格出現(xiàn)了上升，熱銷(xiāo)品種價(jià)格比去年上漲了2成，京城熱銷(xiāo)盆花有年宵花、蝴蝶蘭、大花蕙蘭、鳳梨科花卉等。二是新型時(shí)尚禮品受青睞。送健康，送知識(shí)漸成當(dāng)今送禮時(shí)尚，伴隨著奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)吉祥物也逐漸成為禮品中的熱點(diǎn)，而數(shù)碼電子類(lèi)產(chǎn)品以其實(shí)用、新潮更成為禮品中的新貴，蘇寧、大中等家電賣(mài)場(chǎng)春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)、MP3、MP4等電子產(chǎn)品為送禮之用的消費(fèi)者已占到總體的40%左右，出現(xiàn)了“禮品家電”的熱銷(xiāo)。三是郊區(qū)走親串友送禮“三大件”。節(jié)日期間，郊區(qū)鄉(xiāng)情、民俗相關(guān)商品的消費(fèi)持續(xù)火熱。農(nóng)民走親串友隨身攜帶的“三大件”——露露杏仁露、燕京罐裝啤酒和二鍋頭銷(xiāo)售最火。其中，露露杏仁露推出的主打農(nóng)村市場(chǎng)的“大順”系列杏仁露甚至出現(xiàn)脫銷(xiāo)。

　　三、促銷(xiāo)方式規(guī)范和諧

　　2007年春節(jié)，在市商務(wù)局的積極倡導(dǎo)下，眾多商業(yè)企業(yè)不再使用返券促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者，促銷(xiāo)行為進(jìn)一步規(guī)范。一是明折明扣。明折明扣是節(jié)日期間商家采用最多的促銷(xiāo)方式，且促銷(xiāo)力度較大，真正讓利于消費(fèi)者，讓消費(fèi)者過(guò)了一個(gè)“省心”年。二是購(gòu)物送禮。百貨大樓舉辦“濃情春色納百福”活動(dòng)，消費(fèi)滿(mǎn)200元積點(diǎn)換年禮；雙安商場(chǎng)舉辦“豬福新春喜換購(gòu)”活動(dòng)，消費(fèi)累計(jì)滿(mǎn)500元，即可參加三層居室廳的換購(gòu)活動(dòng)；家樂(lè)福超市舉辦“世界風(fēng)情豬豬年送鴻福”活動(dòng)，消費(fèi)滿(mǎn)198元，加2元即可任選一款家樂(lè)福2007世界風(fēng)情豬等。三是購(gòu)物有獎(jiǎng)。菜百公司舉辦“時(shí)尚菜百，炫舞新春”活動(dòng)，消費(fèi)滿(mǎn)200元即可參加一次性抽獎(jiǎng)活動(dòng)，100%中獎(jiǎng)；蘇寧電器舉辦“新春團(tuán)拜會(huì)”，購(gòu)單件電器滿(mǎn)300元，即可參加歡樂(lè)刮刮卡中獎(jiǎng)100%活動(dòng)，一等獎(jiǎng)送32寸液晶電視等。

　　四、郊區(qū)市場(chǎng)持續(xù)火爆
　
　　據(jù)對(duì)重點(diǎn)流通企業(yè)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周7天，郊區(qū)縣重點(diǎn)商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額與去年同期相比增長(zhǎng)15%左右，其中昌平新世紀(jì)商城增長(zhǎng)19.2%，延慶人民商場(chǎng)增長(zhǎng)17.9%。

　　連鎖商業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)。10家“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”試點(diǎn)企業(yè)發(fā)揮連鎖企業(yè)組織商品的優(yōu)勢(shì)，把農(nóng)村居民日常所需的食品、酒水飲料、副食品配送到村鎮(zhèn)連鎖店，豐富了農(nóng)村市場(chǎng)，保障了食品安全。門(mén)頭溝鑫維康節(jié)前10天的配送金額相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月的配送金額。春節(jié)期間，郊區(qū)連鎖企業(yè)配送商品大幅增長(zhǎng)，懷柔二興益銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.9%，房山華冠銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20.2%，通州福蘭德銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.1%，密云大星發(fā)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.9%。