春節(jié)期間，藥妝通路也搶搭“福袋”銷售列車，屈臣氏推出消費(fèi)額滿送超值鴻運(yùn)福袋活動(dòng)，希望吸引買氣。

　　臺(tái)灣M型化消費(fèi)型態(tài)已逐漸形成，藥妝業(yè)者看準(zhǔn)左側(cè)消費(fèi)族群越來(lái)越龐大，今年春節(jié)檔期，均以“價(jià)格下流階級(jí)、感覺(jué)上流階級(jí)”為促銷主軸。

　　對(duì)各零售通路來(lái)講，即將結(jié)束的狗年可說(shuō)是“歹年冬”，受雙卡風(fēng)暴后民間消費(fèi)緊縮影響，營(yíng)收普遍下滑。

　　藥妝業(yè)者觀察，臺(tái)灣社會(huì)正往M型化發(fā)展，藥妝店的商品銷售策略，必須符合M型社會(huì)中左側(cè)者的消費(fèi)趨勢(shì)，以平實(shí)價(jià)格創(chuàng)造高價(jià)值感，才能讓業(yè)績(jī)逆勢(shì)成長(zhǎng)。例如藥妝店販賣的開(kāi)架式保養(yǎng)品，因?yàn)楸阋擞趾糜茫ツ昕備N售業(yè)績(jī)大幅成長(zhǎng)近五成。

　　看準(zhǔn)左側(cè)消費(fèi)族群越來(lái)越龐大，屈臣氏在春節(jié)檔期推出“加量不加價(jià)”與鴻運(yùn)福袋活動(dòng)。屈臣氏營(yíng)銷公關(guān)部處長(zhǎng)寇碧茹說(shuō)，屈臣氏將以開(kāi)架美妝及日常保健品類為主打，提供20%至100%不等的超值優(yōu)惠。并同步推出銀寶善存、膠原美人飲等禮盒組合，希望帶動(dòng)年節(jié)送禮健康風(fēng)。

　　另外，屈臣氏也推出鴻運(yùn)福袋，只要消費(fèi)滿399元，就送價(jià)值200元的福袋，福袋內(nèi)容包括劇場(chǎng)魔匠面具蜜粉、旁氏歲月奇跡體驗(yàn)組等產(chǎn)品。

　　屈臣氏表示，雖然福袋內(nèi)容比起百貨公司福袋的汽車、名牌包，可說(shuō)是平實(shí)許多，但不必排隊(duì)、不必加價(jià)、滿額即送，是M型左側(cè)消費(fèi)者沾喜氣的好選擇。
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