新世界百貨引進(jìn)眾多奢侈品牌，將引發(fā)廈門百貨業(yè)“高端之戰(zhàn)”

　　雖然尚未開門納客，但新世界百貨的“觸角”已經(jīng)伸向了我市各個(gè)角落。截至昨日，我市已有5000多人辦理了新世界百貨的VIP卡。新世界百貨市場(chǎng)推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，隨著百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，提前發(fā)展高端客戶相當(dāng)重要。

　　9月開業(yè)瞄準(zhǔn)中秋商機(jī)

　　“新世界百貨已經(jīng)確定9月開業(yè)。”商務(wù)及客運(yùn)經(jīng)理邱正偉告訴記者，9月正好趕上秋裝上市，而廈門的中秋博餅文化更是給商家們帶來(lái)了巨大的商機(jī)，因此這將是新世界開業(yè)的黃金時(shí)間。

　　邱正偉表示，廈門店的開幕不會(huì)太張揚(yáng)，更不可能打價(jià)格戰(zhàn)。“高檔百貨在行銷上，關(guān)鍵是體現(xiàn)生活品質(zhì)和商品質(zhì)感，新世界追求的是循序漸進(jìn)、漸入佳境的路線。”

　　據(jù)悉，廈門店是新世界百貨在中國(guó)的第23家店，同時(shí)也是福建市場(chǎng)的第一家店，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)2萬(wàn)平方米，將與明發(fā)MALL內(nèi)的其他業(yè)態(tài)形成互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)。

　　事實(shí)上，由于競(jìng)爭(zhēng)的慘烈，新商場(chǎng)在招商時(shí)遭到同行的封殺已經(jīng)成為業(yè)界公開的“秘密”。那么，新世界是否也遇到同樣的問(wèn)題呢﹖邱正偉坦言，確實(shí)被本地百貨商場(chǎng)“封殺”過(guò)，不過(guò)，為避免與其他商場(chǎng)的品牌重疊，新世界致力于引進(jìn)新品牌。據(jù)介紹，在新世界百貨220多個(gè)品牌專柜中，40%的名牌是首次登陸廈門，更有30%的品牌為新世界百貨獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。如最搶眼的、全球最貴的VERTU手機(jī)奢侈品牌，每部高達(dá)十多萬(wàn)元。

　　擁有諸多奢侈品牌的新世界百貨以25-50歲的女性消費(fèi)者為目標(biāo)顧客群，尤其偏向35歲以上、擁有強(qiáng)大消費(fèi)能力的成熟女性。“我們要成為廈門單人平均消費(fèi)金額最高的商場(chǎng)，夏季為600元，冬季則達(dá)到800元。”

　　本地百貨商場(chǎng)積極應(yīng)對(duì)

　　“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”，盡管距離新世界百貨開業(yè)還有一段時(shí)間，但我市百貨業(yè)已經(jīng)開始產(chǎn)生“連鎖反應(yīng)”。直接面對(duì)“挑戰(zhàn)”的將是定位高端的信達(dá)免稅商場(chǎng)和巴黎春天中山店。巴黎春天中山店早已完成了大力度的改造，全新的門店形象和品牌布局已于數(shù)月前亮相。而信達(dá)免稅商場(chǎng)已經(jīng)開始了18年來(lái)的首次大規(guī)模閉館裝修，擬投入近千萬(wàn)元打造一個(gè)高檔購(gòu)物場(chǎng)所。

　　其他百貨商場(chǎng)雖然在定位上與新世界錯(cuò)開，但也紛紛有所行動(dòng)。華聯(lián)百貨、天虹商場(chǎng)均將于年底前開出第二家門店。華聯(lián)百貨已于日前開始了大力度的會(huì)員推廣活動(dòng)。

　　天虹總經(jīng)理高書林表示，新店在品牌選擇上，會(huì)放棄相當(dāng)一部分中低檔品牌，增大國(guó)內(nèi)外中高檔品牌的引入，從而使高端品牌達(dá)到30%-40%，中高端為60%-70%。

　　高端客戶雖然購(gòu)買力驚人，但數(shù)量畢竟有限。下半年的這場(chǎng)“高端之爭(zhēng)”是否會(huì)演變?yōu)槲沂邪儇洏I(yè)的一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”，我們將拭目以待。
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