買家電即贈芭蕾舞門票 五星邀來歐洲藝術大師
來源：
聯(lián)商網
2006-04-19 09:07
這個周末，南京的消費者只要到五星電器山西路賣場購買單件家電超過580元，就可以獲得一張世界頂級大師的芭蕾舞演出門票，獲得這一贈品的同時并不影響消費者獲得其他的商場優(yōu)惠。當天上午10點開始，獲得門票的消費者還可以在五星山西路賣場得到烏克蘭芭蕾美女們在門票上的親筆簽名。五星電器昨天表示，這一活動純?yōu)榛貓笊轿髀焚u場5年來的老顧客舉辦的一次“錦上添花”型的活動，消費者在五星購物，依然可以享受到其他的促銷優(yōu)惠。這一活動將不象某些商家舉辦的促銷活動一樣，僅有少量的促銷獎品，五星此次充分照顧到了消費者需求，每天至少送出800張門票。
五星電器昨天宣布，五星今年將冠名贊助“世紀經典、五星傳承——烏克蘭國家歌舞劇院芭蕾舞團中國巡回演出”。這次演出將歷時40多天，由數(shù)百名世界頂級芭蕾舞明星巡演到上海、昆明、玉溪、貴州、寧波、舟山、北京、福州、合肥、南京、無錫、蘇州、杭州、天津 、長沙、成都、重慶等17個城市，演出的曲目以經典的《睡美人》和《天鵝湖》為主。這次贊助活動，還是五星提升自身形象，品牌擴張的另一舉措。
在南京區(qū)域，經過五星與演出組織方的多次協(xié)調，兩場演出分別定在5月3日和4日。五星定出的贈票策略是，4月22日、23日每天前800名在五星山西路賣場購買單件產品達到580元的消費者，五星就送價值580元的芭蕾舞門票。當天，五星也邀請到了參與演出的多名芭蕾舞明星來到山西路賣場，消費者不僅可以與世界明星們零距離面對面，而且獲得門票的消費者還可以讓明星們在門票封套上簽上自己的名字。
藝術明星扮亮山西路賣場
本周六，五星電器山西路賣場即將盛裝開業(yè)。經過半個月的封閉裝修，這家賣場在5周年之際再次煥發(fā)青春。
五星相關人士表示，山西路賣場作為五星的第一家賣場，在五星系統(tǒng)中具有無法比擬的地位。為了這家賣場可以在5周年之際能夠以全新的形象出現(xiàn)，五星不惜犧牲數(shù)千萬元的營業(yè)收入，將這家賣場完全封閉進行裝修改造。改造后的賣場采用了國際上最流行的展臺與產品布局設計，展示產品的品牌設計也趨向更加全面和高端。
山西路賣場此次開業(yè)，世界明星級芭蕾舞演員的現(xiàn)場出現(xiàn)，將成為南京文化史上一次重要事件。明星們不僅將現(xiàn)場即興表演部分片段，而且還將與部分幸運顧客進行直接交流。
最了不起的芭蕾舞團
芭蕾一直都被人們稱為陽春白雪的藝術，欣賞芭蕾也被看作是一種高雅品味和身份的見證。芭蕾再現(xiàn)生活的能力雖遠不及電影、話劇那些藝術形式來得直接，但正是它獨特的表現(xiàn)方法及其所體現(xiàn)的詩話意韻、所反映的深厚內涵，以及別具風采的藝術魅力打動了人們。
烏克蘭國家芭蕾舞劇院擁有50多位芭蕾明星和近百名芭蕾舞演員，眾多“人民藝術家”、“功勛演員”及國際芭蕾大賽的獲獎者匯集于此，被國際媒體稱為“最了不起的芭蕾舞團”，是歐洲乃至世界各國首腦政要每年歲末必看的演出之一。劇院的群舞演員的表演美輪美奐、輕盈矯健、頗富朝氣，盡展古典芭蕾藝術的魅力，是道道地地的俄羅斯學院派風格。瓦吉姆•比薩列夫是現(xiàn)任芭蕾舞劇院院長兼藝術總監(jiān)。這位天才的“烏克蘭年度最佳人物”、杰出的“全蘇優(yōu)秀舞蹈家”于1994年在烏克蘭倡導并發(fā)起了首屆“世界芭蕾舞明星匯演”，世界各國著名芭蕾大師們?yōu)槟苁苎麉⒓訁R演交流活動而深感自豪。
作為該活動的冠名單位，五星僅預留少部分門票，其余的2000多張門票將在南京全部送出。
五星進入品牌建設階段
五星電器企劃中心負責人表示，此次贊助烏克蘭國家歌劇院芭蕾舞團是五星提升自身形象，擴張品牌的重要舉措。五星將利用芭蕾演員作為其平面模特，結合家電進行宣傳。除了組織演出外，五星還將舉辦與演出相關的各項促銷活動。
2006年五星電器已經進入了一個新的發(fā)展階段，去年通過贊助莫文蔚演唱會和女子十二樂坊新年音樂會，五星已經拉開品牌建設的第一步，這次贊助烏克蘭國家歌劇芭蕾舞團可以說是其品牌擴張路的進一步延伸。目前很多外商投資企業(yè)也十分重視文化贊助，且善于選擇適當?shù)奈幕a品宣傳其企業(yè)。這種營銷手法已得到越來越多企業(yè)的認同。如果說企業(yè)通過廣告推銷是一種“硬銷售”的話，那么贊助文化活動則是一種深入人心的“軟銷售”，其效果不可同日而語，且二者的投入也相差懸殊。
五星方面表示，2005年的新開門店的數(shù)字已經超過了從2002年以來的數(shù)年總和，2006年五星規(guī)模將進一步擴大。經過多年高速發(fā)展，五星已經具備大規(guī)模復制的能力。目前五星的連鎖復制是由各地分公司獨立完成的，總部不再給予具體的指導與幫助。五星目前已經擁有了12家連鎖分公司，每家公司只要獨立開發(fā)一家門店，就可以增加12家門店，所以發(fā)展速度已經遠遠超過了4年之前。并且，每家門店從選址前的市場調研、到門店位置確定、內部裝修、開業(yè)計劃制定、開業(yè)促銷執(zhí)行都已經有了很完善的流程和標準，所以執(zhí)行起來非常順利。五星會從初期的規(guī)模擴張階段開始進入品牌擴張階段，從而彌補前期的規(guī)模擴張階段沒有同步發(fā)展的品牌積累。
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