04年重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)銷(xiāo)售綜合評(píng)述
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2005-03-01 10:30
從流行趨勢(shì)看，正裝休閑勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，作為成功人士的必備行頭，正裝在很長(zhǎng)一段時(shí)間里受到男性消費(fèi)者的青睞，而現(xiàn)在，越來(lái)越多的人除了必須穿著正裝的重要場(chǎng)合之外，更多的時(shí)間愿意享受生活。因此，正裝休閑化潮流日漸風(fēng)靡。
女裝：我國(guó)女裝企業(yè)眾多，但單個(gè)企業(yè)規(guī)模小，缺乏領(lǐng)軍品牌。女裝市場(chǎng)細(xì)分程度較高，走進(jìn)大商場(chǎng)，女裝銷(xiāo)售所占面積也最大，分類(lèi)也最細(xì)。各個(gè)品牌的服裝往往針對(duì)不同年齡層次、不同購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者。女裝企業(yè)往往采取多品牌戰(zhàn)略，一滿足不同消費(fèi)者的需求。
消費(fèi)者在選購(gòu)女裝時(shí)，除了看中品牌和質(zhì)量，更要強(qiáng)調(diào)色彩和款式。女裝消費(fèi)者中，白領(lǐng)女性、女行政人員在服裝上消費(fèi)較多，在選購(gòu)時(shí)，注重服裝的整體感覺(jué)，對(duì)服裝面料要求苛刻，不惜花費(fèi)重金。
童裝：童裝消費(fèi)兩極化仍比較嚴(yán)重，在大商場(chǎng)中銷(xiāo)售的童裝多為外資、合資品牌，這些品牌的產(chǎn)品往往價(jià)格比較高，很多消費(fèi)者不敢問(wèn)津。童裝市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，而大童服特別是10歲以上兒童的服裝嚴(yán)重?cái)鄼n。同時(shí)在童裝設(shè)計(jì)中，成人化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多服裝是成人衣服的縮版，從嚴(yán)格意義上講，這種衣服不能叫童裝。
目前國(guó)內(nèi)童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)很少，大量企業(yè)產(chǎn)品處于沒(méi)有品牌的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中，將中高檔市場(chǎng)讓給了外商。國(guó)內(nèi)企業(yè)在童裝設(shè)計(jì)上存在著很多誤區(qū)，色彩黯淡，款式單調(diào)，面料選擇不合理，規(guī)格不全，尺碼斷檔。這主要是由于我國(guó)對(duì)童裝市場(chǎng)重視不夠，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的童裝設(shè)計(jì)人員研究國(guó)內(nèi)外童裝的流行趨勢(shì)，在設(shè)計(jì)和市場(chǎng)中缺少溝通，產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)。
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