2005—2006年度中國(guó)平板彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告
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2005-08-31 08:52
2005年平板彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出兩大態(tài)勢(shì)，一方面，國(guó)產(chǎn)平板彩電的市場(chǎng)銷售份額在不斷提升；另一方面，液晶電視占平板彩電的銷售占比提升。有數(shù)據(jù)表明，家電專業(yè)連鎖已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)一級(jí)市場(chǎng)平板銷售總量的80%左右，成為平板電視理所當(dāng)然的主流渠道。以五星電器為代表，五星2005年度平板電視的銷售額達(dá)到2004年度的4.2倍；2005年度平板電視的銷售量是2004年的7倍，其中等離子電視銷售提升4.3倍，液晶電視提升12.2倍。
對(duì)消費(fèi)者而言，平板彩電的價(jià)格、性能仍為選購(gòu)時(shí)考慮的首要因素。從上半年市場(chǎng)上平板銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，作為平板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的國(guó)產(chǎn)42英寸等離子電視從去年同期的兩萬(wàn)元左右下降到現(xiàn)在的一萬(wàn)元以下，跌幅超過(guò)萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)30英寸液晶電視也由去年的1.5萬(wàn)元降到了今年的7000多元�！捌桨咫娨曇巡皇钱�(dāng)初的奢侈品，價(jià)格也逐步平民化。這意味著我們連鎖商和平板制造商將有著巨大的市場(chǎng)空間。一般來(lái)講，月收入在2000左右的市民都會(huì)有購(gòu)買意向，一旦價(jià)格一旦達(dá)到消費(fèi)者的心里預(yù)期，平板彩電的消費(fèi)將更為成熟�！�
按照過(guò)往的銷售經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每年的9—12月期間，平板彩電的銷售將大幅提升，3個(gè)月的銷售將占到全年銷售的50%以上。據(jù)預(yù)測(cè)，2005年度國(guó)慶節(jié)假日期間，2006年度元旦及春節(jié)期間，2006年度勞動(dòng)節(jié)假日期間，將成為平板彩電的重點(diǎn)銷售階段。五星電器影視部負(fù)責(zé)人介紹，在9月初，五星將推出一年一度的彩電節(jié)，本次彩電節(jié)中，平板彩電的普及推廣將成主打，平板彩電的價(jià)格風(fēng)暴也將掀起。其中創(chuàng)維40寸液晶降價(jià)幅度在2000元，海信42寸液晶跌破2萬(wàn)，合資42寸等離子8888元起，國(guó)產(chǎn)名牌20寸液晶僅售2850元，消費(fèi)者在五星購(gòu)買廈華42寸液晶送萬(wàn)麗達(dá)六件套音響。此外包括松下、索尼、康佳、創(chuàng)維等在內(nèi)的平板彩電制造巨頭，將把市場(chǎng)上暢銷的主流產(chǎn)品投放五星，同時(shí)將代表其核心技術(shù)、尖端潮流的新品在五星做優(yōu)先推廣。
附：2005—2006年度中國(guó)平板彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告
一．平板彩電成彩電消費(fèi)主流
平板電視(Flat Panel TV，簡(jiǎn)稱FP TV)指整機(jī)厚度較薄、外形呈平板狀的電視接收機(jī)，目前有等離子彩電和液晶彩電兩種。以等離子、液晶為代表的平板電視憑借高清晰度、寬屏、超薄等諸多優(yōu)勢(shì)正成為彩電市場(chǎng)消費(fèi)的時(shí)尚潮流。
從技術(shù)說(shuō)，平板彩電制式和未來(lái)所要播放的數(shù)字信號(hào)是匹配的。從市場(chǎng)看，消費(fèi)者需要新型產(chǎn)品，平板電視占有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。平板彩電將成為2006年度的彩電消費(fèi)主流。
2005年的平板彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出兩大態(tài)勢(shì)，一方面，國(guó)產(chǎn)平板彩電的市場(chǎng)銷售份額在不斷提升；另一方面，液晶電視占平板彩電的銷售占比提升。
二．渠道向家電連鎖集中，二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)力逐步涌現(xiàn)
有數(shù)據(jù)表明，家電專業(yè)連鎖已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)一級(jí)市場(chǎng)平板銷售總量的80%左右，成為平板電視理所當(dāng)然的主流渠道。以五星電器為代表，五星2005年度平板電視的銷售額達(dá)到2004年度的4.2倍；2005年度平板電視的銷售量是2004年的7倍，其中等離子電視銷售提升4.3倍，液晶電視提升12.2倍。
由于家電連鎖企業(yè)具有集中銷售的優(yōu)勢(shì)，建立起了一個(gè)龐大而健全的銷售網(wǎng)絡(luò)。家電連鎖巨頭們?cè)诓粩嗯荞R圈地，向一、二、三級(jí)市場(chǎng)不斷滲透。據(jù)權(quán)威調(diào)查公司對(duì)國(guó)內(nèi)200個(gè)城市調(diào)查看，至今年5月，有93%的城市在銷售平板電視，也就是說(shuō)，200個(gè)城市中有186個(gè)城市在賣平板電視。隨著家電連鎖的不斷拓展，平板彩電的銷售渠道也在下沉，平板彩電的消費(fèi)也不僅僅集中在一級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)始由一級(jí)市場(chǎng)向二極市場(chǎng)滲入，二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)需求開(kāi)始展現(xiàn)，消費(fèi)能力不容小覷。從五星今年上半年的銷售來(lái)看，平板彩電在南京以及蘇南市場(chǎng)的勢(shì)頭很旺。另外，從今年7月的國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)上獲悉，平板彩電也被列入消費(fèi)電子行列，而從今年消費(fèi)類電子的銷售來(lái)看，渠道也越來(lái)越向家電連鎖企業(yè)集中。
三．性價(jià)比仍為消費(fèi)者選購(gòu)平板的關(guān)注焦點(diǎn)
對(duì)消費(fèi)者而言，平板彩電的價(jià)格、性能仍為選購(gòu)時(shí)考慮的首要因素。從上半年市場(chǎng)上平板銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，作為平板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的國(guó)產(chǎn)42英寸等離子電視從去年同期的兩萬(wàn)元左右下降到現(xiàn)在的一萬(wàn)元以下，跌幅超過(guò)萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)30英寸液晶電視也由去年的1.5萬(wàn)元降到了今年的7000多元�！捌桨咫娨曇巡皇钱�(dāng)初的奢侈品，價(jià)格也逐步平民化。這意味著我們連鎖商和平板制造商將有著巨大的市場(chǎng)空間。一般來(lái)講，月收入在2000左右的市民都會(huì)有購(gòu)買意向，一旦價(jià)格一旦達(dá)到消費(fèi)者的心里預(yù)期，平板彩電的消費(fèi)將更為成熟。”
今年上半年，隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)， PDP銷售數(shù)量相比去年同期實(shí)現(xiàn)了5倍以上的增長(zhǎng)，LCD今年上半年的銷售數(shù)量相比去年同期增長(zhǎng)幅度在10倍以上。
四．平板彩電選購(gòu)尺寸趨“大”
去年平板彩電的主力消費(fèi)集中在20寸液晶，今年30寸液晶已經(jīng)成為主導(dǎo)。消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)大屏幕液晶。
消費(fèi)者更愿意選購(gòu)大屏幕平板電視，有多方面的原因：隨著居民住房條件的改善，越來(lái)越多的人擁有寬敞的客廳，這為大屏幕平板電視走進(jìn)更多的家庭提供了市場(chǎng)依據(jù)和消費(fèi)基礎(chǔ)。另外從技術(shù)層面來(lái)看，第7代液晶已經(jīng)突破46寸，面板制作成功率不斷提高，使得制作成本相應(yīng)降低。大屏幕平板電視的視覺(jué)效果顯然占優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在可以承受價(jià)格的前提下，自然更樂(lè)于接受大屏幕的平板彩電。
五．服務(wù)成為消費(fèi)者關(guān)切問(wèn)題
除了價(jià)格、功能、外觀外產(chǎn)品要素外，附加服務(wù)需求旺盛。由于平板彩電這類高端彩電在技術(shù)上更為尖端，各種指標(biāo)亂花迷眼，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)也會(huì)比較困惑，所以需要商家提供更加完備的服務(wù)，包括選購(gòu)指導(dǎo)、售后服務(wù)。五星目前嘗試告別傳統(tǒng)引導(dǎo)式的銷售，在終端設(shè)立了專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)人員，他們會(huì)以客觀的角度，通過(guò)了解消費(fèi)者家居、購(gòu)置預(yù)算等方面的情況，來(lái)向消費(fèi)者推介產(chǎn)品，這樣的服務(wù)相當(dāng)受歡迎。
六．假日仍為平板彩電市場(chǎng)高峰
按照過(guò)往的銷售經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每年的9—12月期間，平板彩電的銷售將大幅提升，3個(gè)月的銷售將占到全年銷售的50%以上。據(jù)預(yù)測(cè)，2005年度國(guó)慶節(jié)假日期間，2006年度元旦及春節(jié)期間，2006年度勞動(dòng)節(jié)假日期間，將成為平板彩電的重點(diǎn)銷售階段。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查資料看，全國(guó)10%的高收入群體，家庭年工資收入就達(dá)到6萬(wàn)多元，因?yàn)槿珖?guó)的城市人口數(shù)在4.5億以上，這就意味著有1.5億的家庭，10%，也就是1500萬(wàn)的家庭。所以，平板電視消費(fèi)者的基數(shù)還是相當(dāng)龐大的，它為平板電視的放量增長(zhǎng)奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
發(fā)布單位：五星電器有限公司
發(fā)布時(shí)間：2005年8月30日
協(xié)助單位：（排名不分先后）
青島海信電器股份有限公司
TCL電器銷售有限公司
四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司
康佳集團(tuán)股份有限公司
東莞市創(chuàng)維電器發(fā)展有限公司
東莞華強(qiáng)三洋電子有限公司
飛利浦電子（上海）有限公司蘇州分公司
日立（福建）數(shù)字媒體有限公司
松下電器（中國(guó)）有限公司
大連東芝電視有限公司
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