eBay和亞馬遜均增速放緩 在線零售業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-05-21 18:25
4月，亞馬遜盈利同比下降了30%，盡管銷售收入增長(zhǎng)了24%。一星期后，eBay公布其財(cái)季收入，盈利超過(guò)業(yè)內(nèi)預(yù)期，在線拍買收入增長(zhǎng)了20%，而2004年同期的增長(zhǎng)幅度為39%。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray的高級(jí)分析師Safa Rashtchy稱，亞馬遜的增長(zhǎng)速度低于電子商務(wù)的增長(zhǎng)率，后者的增長(zhǎng)速度很快，超過(guò)了業(yè)內(nèi)的預(yù)期。這個(gè)消息，是業(yè)內(nèi)不愿聽(tīng)到了。目前為止，亞馬遜和eBay不斷收購(gòu)新創(chuàng)公司，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，使支持他們的硅谷投資者不斷獲利。
增長(zhǎng)速度放緩說(shuō)明，投資者向每個(gè)公司的股票價(jià)格將下降。為了保持增長(zhǎng)速度，亞馬遜和eBay都需要尋求更大的市場(chǎng)空間，同時(shí)這也面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，兩大巨頭過(guò)去的成功使其有能力接受商務(wù)挑戰(zhàn)。增長(zhǎng)速度達(dá)到375%并非困難之事。早在1999年，eBay的收入就從1998年的4740萬(wàn)美元狂升到了2.25億美元。在2004年，eBay也實(shí)現(xiàn)了這種飛速增長(zhǎng)。
昨天的成功，說(shuō)明今天的挑戰(zhàn)更加艱巨。eBay預(yù)期，2005年的收入可達(dá)42.7億美元，合計(jì)每股盈利為0.76-0.78美元。亞馬遜稱，全年凈收入將在81.8-86.8億美元，運(yùn)營(yíng)收入在3.95-5.1億美元之間。亞馬遜和eBay的股價(jià)也反映了現(xiàn)實(shí)的情況。在保持了52周的走高后，兩家的股票下降了近一半。即使目前的股價(jià)不令人滿意，但他們?nèi)孕枰獱?zhēng)取投資者投資。
Morningstar機(jī)構(gòu)的分析師Joe Beaulieu相信，eBay需要在未來(lái)5年內(nèi)保持年均25%的銷售增長(zhǎng)速度，才能獲得投資者想要的10%的回報(bào)率。亞馬遜也需要保持一定的增長(zhǎng)速度，要使增速保持在19.5%，才能為投資者提供回報(bào)。
為了實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的目標(biāo)，eBay和亞馬遜都在尋求更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，這也意味著更大的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)過(guò)連續(xù)多年增加產(chǎn)品品種后，亞馬遜的主頁(yè)上已沒(méi)有空間再增加新的產(chǎn)品了。同時(shí)，eBay也向在線付費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)軍，于2002年收購(gòu)了PayPal，并向海外擴(kuò)張。但是，這種金融支付業(yè)務(wù)業(yè)內(nèi)管控很緊，海外擴(kuò)張還是極為謹(jǐn)慎。
亞洲的挑戰(zhàn)
eBay已在日本市場(chǎng)受挫，公司于2002年放棄了雅虎日本，后者現(xiàn)由日本軟銀控股。而中國(guó)市場(chǎng)，情況就更為復(fù)雜。當(dāng)局對(duì)外資的進(jìn)入極為嚴(yán)格，和外國(guó)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的公司相比，中國(guó)本地的公司在市場(chǎng)上更為靈活機(jī)動(dòng)。
當(dāng)然，規(guī)模巨大也是一種優(yōu)勢(shì)。隨著收入的增加，保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)日益困難，而盈利相對(duì)變得容易了。標(biāo)準(zhǔn)普爾的分析師Scott Kessler稱：“一方面，增長(zhǎng)的速度出現(xiàn)扁平跡象，另一方面，這些公司要擴(kuò)大利潤(rùn)空間，以收入的增加來(lái)擴(kuò)大利潤(rùn)的提升。”他指出，亞馬遜公司在線零售業(yè)務(wù)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的零售商左右零售市場(chǎng)價(jià)格，并使利潤(rùn)空間越來(lái)越小。
如果利潤(rùn)空間繼續(xù)萎縮，增長(zhǎng)速度放緩，則只有凈收入會(huì)增加。對(duì)于eBay，開(kāi)始進(jìn)入了發(fā)展網(wǎng)民的中期。 eBay希望能在美國(guó)獲得進(jìn)一步的增長(zhǎng)，但如果在印度和中國(guó)的投資開(kāi)始盈利，情況就完全不同了。
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