專家認為汽車銷售市場目前存在5大廣告弊病
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-12-27 15:07
中央赴寧博士服務(wù)團的幾位經(jīng)濟學博士以及寧夏華典傳媒有限公司的廣告人認為，這5大“廣告病”是：
第一、半途而廢。一些汽車銷售商對做廣告沒有長遠規(guī)劃，有的一旦有點效果就馬上停止，有的做了一陣子發(fā)現(xiàn)效果不明顯，也馬上停了廣告。
第二、拒絕廣告。一些品牌業(yè)已成熟的汽車廠家，以“酒好不怕巷子深”的心態(tài)對廣告不感興趣，實際上“會哭的孩子有奶吃”，你沒有品牌意識，你不研究競爭對手的廣告，可能今天的品牌就會成為明天的歷史。
第三、買得起馬，買不起鞍。有些汽車銷售商愿意花大價錢在各種媒體上做廣告，但不愿意掏錢專門設(shè)計、創(chuàng)意好廣告，結(jié)果造成做廣告不如不做廣告的失敗局面。
第四、面面俱到。一輛汽車上往往有很多亮點，但一些汽車銷售商在做廣告時喜歡全面介紹，結(jié)果說多了讓消費者記不住，概念模糊。最好的辦法是，執(zhí)其一端而攻之，將亮點做得更亮。
第五、華而不實。大量的汽車廣告只是堆積華麗的詞匯，什么震憾上市、品味成功、旗艦風范等，在汽車行駛的畫面背景上更是千篇一律，什么大海、沙漠、城市高速公路等，這樣的結(jié)果使消費者無從選擇。（來源：新華社 作者：陳曉虎）
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