專家認(rèn)為汽車銷售市場(chǎng)目前存在5大廣告弊病
來(lái)源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-12-27 15:07
中央赴寧博士服務(wù)團(tuán)的幾位經(jīng)濟(jì)學(xué)博士以及寧夏華典傳媒有限公司的廣告人認(rèn)為，這5大“廣告病”是：
第一、半途而廢。一些汽車銷售商對(duì)做廣告沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，有的一旦有點(diǎn)效果就馬上停止，有的做了一陣子發(fā)現(xiàn)效果不明顯，也馬上停了廣告。
第二、拒絕廣告。一些品牌業(yè)已成熟的汽車廠家，以“酒好不怕巷子深”的心態(tài)對(duì)廣告不感興趣，實(shí)際上“會(huì)哭的孩子有奶吃”，你沒(méi)有品牌意識(shí)，你不研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，可能今天的品牌就會(huì)成為明天的歷史。
第三、買得起馬，買不起鞍。有些汽車銷售商愿意花大價(jià)錢在各種媒體上做廣告，但不愿意掏錢專門設(shè)計(jì)、創(chuàng)意好廣告，結(jié)果造成做廣告不如不做廣告的失敗局面。
第四、面面俱到。一輛汽車上往往有很多亮點(diǎn)，但一些汽車銷售商在做廣告時(shí)喜歡全面介紹，結(jié)果說(shuō)多了讓消費(fèi)者記不住，概念模糊。最好的辦法是，執(zhí)其一端而攻之，將亮點(diǎn)做得更亮。
第五、華而不實(shí)。大量的汽車廣告只是堆積華麗的詞匯，什么震憾上市、品味成功、旗艦風(fēng)范等，在汽車行駛的畫面背景上更是千篇一律，什么大海、沙漠、城市高速公路等，這樣的結(jié)果使消費(fèi)者無(wú)從選擇。（來(lái)源：新華社 作者：陳曉虎）
發(fā)表評(píng)論
登錄 | 注冊(cè)