臺(tái)灣HOLA特力屋家居進(jìn)軍內(nèi)地 首家店將亮相上海
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聯(lián)商網(wǎng)
2004-09-10 20:49
隨著上海房地產(chǎn)市場(chǎng)的熱銷，家居建材市場(chǎng)也隨之水漲船高。據(jù)統(tǒng)計(jì)今年上海商品住房施工面積約7200萬(wàn)平方米，可供上市的面積約3000萬(wàn)平方米。全年總需求量約2600萬(wàn)平方米，若以平均每平方米1000元左右的裝修費(fèi)用來(lái)估算，上海裝潢產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值總量可達(dá)到300億元，其中家居市場(chǎng)的消費(fèi)額約為210億元。面對(duì)這么大的一塊“蛋糕”，外資企業(yè)紛紛搶灘上海乃至整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。
就在一批歐洲的建材零售業(yè)巨頭接二連三進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，特力集團(tuán)家居家飾零售企業(yè)”HOLA特力屋”正式進(jìn)軍上海市場(chǎng)。行業(yè)人士認(rèn)為，HOLA特力屋將以它貿(mào)易與零售雙向復(fù)合的資源優(yōu)勢(shì)，不僅會(huì)在業(yè)界掀起新一輪家居業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云，同時(shí)也會(huì)帶給上海消費(fèi)者嶄新的購(gòu)物理念和生活方式。
據(jù)悉，特力集團(tuán)是全球最大的零售建材供應(yīng)商之一，主要的客戶有沃爾瑪、B&Q等零售業(yè)巨頭，是一家已成立27年的全球性集團(tuán)，旗下涵蓋零售、貿(mào)易、營(yíng)造、電子商務(wù)、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，總資產(chǎn)近6億美金。在全球24個(gè)國(guó)家設(shè)有35個(gè)分公司，已有超過(guò)4000名員工。
不同于傳統(tǒng)的和現(xiàn)有的家居賣場(chǎng)，”HOLA特力屋”充分利用特力集團(tuán)強(qiáng)大的貿(mào)易平臺(tái)，整合外貿(mào)的產(chǎn)品及供貨商系統(tǒng)，同步引進(jìn)符合上海消費(fèi)者生活形態(tài)的美式家飾家用生活商品。其強(qiáng)調(diào)的美式風(fēng)格提倡舒適、明亮、開(kāi)放、自由的購(gòu)物環(huán)境。色彩亮麗鮮艷，產(chǎn)品富有想象力、創(chuàng)造力、多樣化。開(kāi)架式陳列讓顧客可自行取得選購(gòu)的商品，大型的賣場(chǎng)空間滿足消費(fèi)者一次購(gòu)足的流行消費(fèi)趨勢(shì)，提供獨(dú)具特色且完整齊全的品類，并依商品特性實(shí)景實(shí)品陳列，透過(guò)情境式擺設(shè)，力求提供顧客居家布置MIX & MATCH: 組合搭配的創(chuàng)意靈感及全球最新居家流行時(shí)尚訊息。其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括：寢具、窗簾、層架收納、小家電、家具燈飾、餐茶鍋具、衛(wèi)浴美體、蠟燭燭臺(tái)、飾品花藝等15大類1萬(wàn)5千多種精致多樣的商品，其中有近40%是獨(dú)家專賣的商品。
另外值得一提的是”HOLA特力屋”將采用100%的會(huì)員制度，成為HOLA會(huì)員，除了可不定期得到來(lái)店禮、收到采購(gòu)型錄及促銷信息外，還可享受VIP回饋計(jì)劃，獲得精美的會(huì)員生日禮及會(huì)員專屬的促銷或贈(zèng)品活動(dòng)。透過(guò)商品促銷目錄、電子報(bào)的互動(dòng)、不定期舉辦的講座及活動(dòng)等，但入會(huì)卻是完全免費(fèi)，會(huì)員制的主要目的在于透過(guò)后臺(tái)完整的CRM系統(tǒng)，可隨時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者的需求，保持商品的靈活更新，使消費(fèi)者可以持續(xù)在HOLA特力屋的賣場(chǎng)里買到其需要的商品。
目前”HOLA 特力屋”在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)已有7家賣場(chǎng)，且都非常受歡迎。憑借著特力集團(tuán)在全球成功的零售及貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)和一群具有實(shí)力的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，HOLA特力屋對(duì)大陸市場(chǎng)充滿信心。明年計(jì)劃在五角場(chǎng)開(kāi)出第二家賣場(chǎng)，面積將達(dá)到12000平方米。在未來(lái)的三年內(nèi)，上海地區(qū)將拓至6-8家店，覆蓋到上海東南西北中地區(qū)。還會(huì)以華東地區(qū)為基地, 再拓展至華北、華南地區(qū)。拓展模式都將以一級(jí)城市為主，再蔓延至鄰近的衛(wèi)星城市。
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