誰播永樂“取消開業(yè)”廣告? 永樂富陽遇怪事
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-06-29 09:32
6月26日，永樂富陽店正常開業(yè)了。但這天中午，發(fā)現(xiàn)自己錯過了購買特價機(jī)機(jī)會的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，紛紛擁來投訴，永樂家電杭州公司及富陽店都陷入了沒完沒了的解釋工作中。業(yè)界議論：永樂在富陽遭遇的荒唐事件，其實(shí)是一種特殊而周密的商業(yè)競爭手段。
這兩天，快報(bào)的熱線也接到不少富陽讀者的投訴電話。
電視臺晚上出現(xiàn)兩則奇怪廣告
富陽永樂家電取消開業(yè)的消息是在6月25日晚上8點(diǎn)左右突然出現(xiàn)的。富陽市內(nèi)能收看到的多家電視臺上同時出現(xiàn)一則滾動字幕廣告，內(nèi)容是：“富陽永樂家電原定于6月26日開業(yè)，具體開張時間另行通知，請多多見諒�！睕]有落款，反復(fù)出現(xiàn)了兩遍。
無意中看到這個廣告，嚇了一跳的永樂家電工作人員馬上趕到當(dāng)?shù)仉娨暸_，表明身份后，要求馬上停止播放該廣告，并播放更正通知。晚上9點(diǎn)40分，一則當(dāng)?shù)仉娨暺聊坏母ㄖ殖霈F(xiàn)在富陽地區(qū)的電視屏幕上，“永樂家電延期開業(yè)廣告內(nèi)容純粹虛假，請廣大消費(fèi)者不要相信。永樂家電6月26日，盛大開業(yè)�！边B續(xù)播出了六七遍。
被前后兩條完全相反的廣告弄糊涂了的富陽消費(fèi)者不少。6月26日永樂家電富陽店正常開業(yè)后，按原計(jì)劃進(jìn)行了特價機(jī)的抽獎，當(dāng)天早上7點(diǎn)50分左右，幾百臺特價機(jī)已全部被抽走�？山酉聛砭陀性S多顧客絡(luò)繹不絕地來投訴，“我本來昨晚就等在門口準(zhǔn)備買特價機(jī)的，你們不是說延遲開業(yè)嗎，怎么等我回家睡覺后今天又開業(yè)了。永樂是不是在欺騙消費(fèi)者？”
神秘廣告到底誰登的？
一會兒播放延期開業(yè)廣告，一會兒致歉宣布消息虛假，倉促的兩則電視廣告是人們注意的焦點(diǎn)。負(fù)責(zé)此事的富陽市電視臺廣告中心主任拒絕接受杭州多家媒體記者的采訪。
富陽廣播電視局辦公室主任章優(yōu)達(dá)介紹：永樂延遲開業(yè)的廣告費(fèi)共6000元，廣告主要求播兩次�！拔覀円詾樗褪怯罉返摹！碑�(dāng)記者問道：該“永樂”來打廣告時，電視臺是否查看和保留其工商執(zhí)照或相應(yīng)身份的證明。章主任表示應(yīng)該有，但保管該資料的同志不在。
神秘廣告在6月23日的當(dāng)?shù)貓?bào)紙上也出現(xiàn)過，在當(dāng)?shù)匾患壹译娖髽I(yè)的廣告下面留了簡單的一行：“永樂家電計(jì)劃于6月26日盛大開業(yè)”，落款是“富陽永樂家電（富春路55號）�！庇罉饭ぷ魅藛T當(dāng)時奇怪得很，廣告是誰打的？匿名花錢為永樂致賀？細(xì)看又不像，這個55號的地址在永樂富陽店的隔壁，是一家開了近二十年的生意紅火的新華書店。
“富春路55號的確注冊了另一家‘永樂’�！庇浾咴诟魂柺泄ど叹植稍L時，經(jīng)檢大隊(duì)呂副隊(duì)長翻出了檔案，可以看到，在今年2月份，即永樂家電前往富陽工商局注冊的前兩個月，已經(jīng)有人搶先把“富陽永樂家用電器有限公司”預(yù)先核準(zhǔn)，在6月16日取得工商執(zhí)照。“但一直沒看到開張，也沒有開張跡象。”記者還發(fā)現(xiàn)，同樣是在2月份，“富陽國美”、“富陽蘇寧”也在富陽工商局被預(yù)先核準(zhǔn)，落入了別人的袋中，而真正的全國連鎖企業(yè)國美、蘇寧兩家對此并不知情。
這樣，永樂家電只能在富陽注冊了“富陽永樂生活電器店”、“浙江永樂家電有限公司富陽分公司”這兩個名稱。當(dāng)?shù)刂挥羞@一家永樂在熱熱鬧鬧地籌備開業(yè)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也密切地關(guān)注著它的進(jìn)展。突然出現(xiàn)的延期開業(yè)廣告給人的直覺無疑是指從杭州殺進(jìn)富陽的這一家，所造成的品牌美譽(yù)度的損失沉沉地砸在從杭州開過去的永樂家電富陽店身上。
富陽市工商局呂副隊(duì)長表示肯定要對這個奇怪的“開業(yè)迷局”一查到底。呂副隊(duì)長表示：事態(tài)從局面上來講雖然很明白，但從法律上來看，并沒有明顯的漏洞。按照企業(yè)名稱登記注冊條例的規(guī)定，只要不是馳名商標(biāo)，在不同地域，都可以將其登記注冊為企業(yè)名稱。
搶注已然成災(zāi)
實(shí)際上，此類被搶注商業(yè)名稱的事例在大型家電連鎖企業(yè)中，已屢有先例。
蘇寧電器浙江公司做過一個初步統(tǒng)計(jì)，在浙江省內(nèi)，至少有七八家與他們毫無關(guān)系、卻打著蘇寧商號的家電商店，加上只在工商部門登記注冊、還沒開出店鋪的，總共有15家，比蘇寧電器在浙江的連鎖店數(shù)量要多一倍。
蘇寧電器南京總部法務(wù)處負(fù)責(zé)人朱智寧說，這種現(xiàn)象在全國都有，但是浙江省已經(jīng)成了蘇寧企業(yè)名稱（即商號）被搶登記的“重災(zāi)區(qū)”。數(shù)量占了近一半，大部分在縣級城市，而且賣場面積都不小。
有著同樣遭遇的，還有國美電器，在浙江的連鎖店才開了3家，可是別人搶在前面打出國美商號的，倒有四五家。義烏最近有一家公司掛出了國美手機(jī)招牌，嘉興也有一家國美家電商店。國美電器跑到寧波發(fā)展時，由于當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有人登記注冊了寧波國美，國美電器只好屈就，公司名稱叫做“寧波浙甬國美”。
“以往只是搶我們碗邊飯吃，而這次富陽出現(xiàn)的特殊情況影響到了我們的正常營業(yè)，”永樂家電富陽店店長說：“如果這是新出現(xiàn)的惡性競爭，的確讓人心寒�！� （據(jù)《都市快報(bào)》/童娜）
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