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南京：蘇寧、五星電器周邊市場爭相開店

來源：聯(lián)商網(wǎng) 2004-03-22 10:42

　　據(jù)南京日報轉引江蘇商報消息：昨日，五星宣布進駐安徽滁州，并將在南京1小時都市圈內(nèi)開設8個門店。記者獲悉，由于蘇寧、五星搶灘周邊市場，使得外地客在寧家電消費日漸縮水。五星、新百等均承認，來寧的外地客家電消費每年正以5％～7％的比例減少。

　　五星市場部負責人景星聲稱，揚州、儀征等地的外地客來五星山西路賣場消費的比重原占8％左右(根據(jù)配送商品測出消費比重結構)，然而自去年下半年，五星揚州和儀征賣場相繼開業(yè)后，春節(jié)期間來自該地的消費不足3％。與此同時，南京周邊的馬鞍山、滁州、合肥及鎮(zhèn)江等地的家電消費比重也由總量的20％減少到10％。

　　新百、中央和蘇寧有關外地客的家電消費比重也呈明顯下降趨勢。據(jù)了解，新百、中央的家電消費結構中，外地客消費已由2000年的30％縮減到現(xiàn)在的10％以內(nèi)。新百視聽商場有關負責人透露，1999年至2001年馬鞍山每年在新百的家電消費曾高達100多萬元，而現(xiàn)在幾乎不足20萬元，原因在于當?shù)匦略鰞扇译娖髻u場和大型百貨商場，攔截了來寧的客源。蘇寧有關負責人也表示，外地客在寧購買家電商品確實讓商家又喜又憂，喜的是多做了生意，可隨之而來的送貨和售后服務成本相應增加，而且非常麻煩。

　　然而，伴隨蘇寧、五星戰(zhàn)略決策的轉移，相繼將連鎖擴張的目光從省會城市延伸到周邊城市。五星除合肥新設2家門店外，滁州500平方米賣場即將開業(yè)，今年將陸續(xù)在馬鞍山、六合、句容等地開設8家門店，蘇寧除在鎮(zhèn)江、揚州跑馬圈地外，也將在周邊城市新開3～5家賣場，客觀上讓當?shù)叵M者就近消費，也減少他們的物流、售后的時間和成本。

　　江蘇省商業(yè)干部管理學院工商管理系主任居長志表示，在國外，大城市的中心商圈功能主要表現(xiàn)在休閑、旅游、度假、娛樂或購買一些時尚的商品上，而家電類的大件商品消費一般都就近解決。而南京的中心城市的輻射能力，應該著重培養(yǎng)有特色功能的賣點，如休閑、旅游、及別具特色的時尚穿著類或各種飾品上，形成自己的品牌，才能保持長期的磁石效應。