春節(jié)“賀歲書(shū)”不叫座 讀者為好出版社頒獎(jiǎng)
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2004-02-02 10:44
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，
2000年，云南的某出版社曾推出過(guò)貼上“賀歲”標(biāo)簽的類似“大事記”的一套叢書(shū)，卻遭遇了滑鐵盧。
那么，今年的集體賀歲書(shū)市場(chǎng)是否也遭到冷遇和尷尬呢？記者來(lái)到王府井書(shū)店一層，兩個(gè)醒目的“賀歲禮品書(shū)”專柜就在入口處。據(jù)工作人員介紹，這兩個(gè)專柜在春節(jié)期間圍看的人最多，但銷售狀況還是叫好不叫座。記者仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，雖然專柜名稱是“賀歲”，但是其中大部分書(shū)籍仍然是成套的名著禮品或者工具書(shū)，商務(wù)印書(shū)館的“青春讀書(shū)課系列”雖然在宣傳上指出是“賀歲書(shū)”，但是在封面或者包裝上也并沒(méi)有明確標(biāo)示。只有人民美術(shù)出版社推出的一冊(cè)民間美術(shù)作品《甲申賀歲》明確打出了“賀歲”的標(biāo)記。
在記者的采訪中，今年“賀歲書(shū)”似乎都沒(méi)有給出版社帶來(lái)即時(shí)的高額利潤(rùn)，甚至在業(yè)內(nèi)還引起了爭(zhēng)議。一位從事發(fā)行十余年的業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，做賀歲書(shū)必須從裝幀、設(shè)計(jì)、選題、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)運(yùn)作，光靠媒體或者傳統(tǒng)宣傳方式打概念根本就不行，短時(shí)效的商品就要玩命做營(yíng)銷。而國(guó)內(nèi)圖書(shū)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)行模式，營(yíng)銷投入小，又有賬期，資金回籠還慢，根本無(wú)利可圖。那么，出版社推“賀歲書(shū)”難道只是為了掛羊頭賣(mài)狗肉或者賠本兒賺吆喝？
在爭(zhēng)議聲中，今年元旦推出國(guó)內(nèi)首套“少兒賀歲書(shū)”的浙江少年兒童出版社有關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了自己的意見(jiàn)：“雖然現(xiàn)在文化圖書(shū)市場(chǎng)賀歲都還處在摸索階段，但是卻絕對(duì)有前景可挖！”該出版社策劃發(fā)行部鄭重表示，國(guó)內(nèi)的賀歲已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，春節(jié)期間各種禮品銷售額不下百億元，這樣一個(gè)大的市場(chǎng)，圖書(shū)出版行業(yè)應(yīng)該進(jìn)去分一杯羹。賀歲書(shū)確實(shí)周期短，這就需要出版界人士在短時(shí)間內(nèi)把市場(chǎng)需求挖出來(lái)，并且鋪貨到位。據(jù)了解，該社為了適應(yīng)春節(jié)禮品消費(fèi)者的心理和習(xí)慣，將發(fā)行渠道擴(kuò)展到大城市的超市或者禮品商店，甚至還采取了直銷的方式。
由北京市新華書(shū)店發(fā)起并組織的評(píng)選“2003年度頗具人緣圖書(shū)”活動(dòng)已經(jīng)塵埃落定，《毛澤東傳》、《我們仨》、《王蒙自述：我的人生哲學(xué)》等一批圖書(shū)脫穎而出，成為受到讀者認(rèn)可的佳作。明天，“好人緣”圖書(shū)的雙向頒獎(jiǎng)將在中關(guān)村圖書(shū)大廈舉辦頒獎(jiǎng)活動(dòng)。
新華書(shū)店總經(jīng)理魯杰民介紹說(shuō)，活動(dòng)在短短十天里吸引了近萬(wàn)人參與，反映出讀者對(duì)圖書(shū)文化的關(guān)注與熱愛(ài)。據(jù)了解，此次頒獎(jiǎng)活動(dòng)采取不多見(jiàn)的雙向頒獎(jiǎng)方式，即讀者、出版社雙方受獎(jiǎng)。屆時(shí)，在北京讀書(shū)形象大使潘全心、馮遠(yuǎn)征的“穿針引線”下，出版社代表將現(xiàn)場(chǎng)在200名入圍讀者中抽出十位幸運(yùn)讀者，幸運(yùn)讀者獲得全套“2003年度頗具人緣圖書(shū)”的同時(shí)，將作為讀者代表，為獲獎(jiǎng)出版社頒獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)活動(dòng)后，馮遠(yuǎn)征、梁丹妮夫婦將為其新作《想和陌生人說(shuō)話》簽名售書(shū)。（李瑛）
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