2004圖書零售市場(chǎng)：樂觀中需謹(jǐn)慎
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2004-04-09 14:34
回顧2003年的圖書零售市場(chǎng)，還是不能不提SARS，盡管有不少書店在年底盤點(diǎn)時(shí)都完成了全年任務(wù)，但是沒有完成任務(wù)的仍有不少，其中不少書店都提及了SARS對(duì)他們的影響。根據(jù)開卷160家加盟書店的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，2003年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)僅僅增長(zhǎng)了4．52％。
說(shuō)僅僅，是因?yàn)檫@一數(shù)字與原先的估計(jì)有一定的差距，開卷對(duì)全年的數(shù)據(jù)與各加盟書店進(jìn)行了詳細(xì)的核對(duì)，結(jié)果數(shù)據(jù)是正確的。這一結(jié)果顯然比我們對(duì)2003年的預(yù)期增長(zhǎng)值要低。SARS對(duì)中國(guó)圖書銷售的影響顯然被低估了�？v觀全年4個(gè)季度的銷售，2003年第一季度12．92％的同比增長(zhǎng)完全正常；但是第二季度由于SARS的原因，同比下降了9．19％，這也是開卷進(jìn)行市場(chǎng)研究以來(lái)的第一次季度同比下降，受SARS影響的后果顯而易見；到了第三季度，市場(chǎng)雖然有較大的恢復(fù)，但是同比增長(zhǎng)仍然只有9．08％，從這個(gè)數(shù)據(jù)看，SARS對(duì)后續(xù)的市場(chǎng)仍然有較大的影響，而產(chǎn)業(yè)中有人預(yù)測(cè)SARS后的市場(chǎng)銷售井噴現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)；而尤其讓人擔(dān)心的是2003年第四季度的銷售只實(shí)現(xiàn)了1．86％的同比增長(zhǎng)，這也直接導(dǎo)致了全年的市場(chǎng)僅增長(zhǎng)4．52％的結(jié)果。關(guān)于第四季度是什么原因?qū)е铝嗽鲩L(zhǎng)速度的放慢問題，通過對(duì)開卷加盟書店的進(jìn)一步了解，我們大致尋找到一些并非無(wú)懈可擊、但是也的確存在的影響因素，但應(yīng)該說(shuō)我們還沒有能夠找到確實(shí)可信的原因，而這一結(jié)果使得我們預(yù)測(cè)今后幾年的增長(zhǎng)需要格外謹(jǐn)慎，而且也多了幾分變數(shù)。2004年，開卷將不斷對(duì)圖書零售進(jìn)行全方位的研究和分析，并且將探索事實(shí)的真相：這到底是短暫的意外，還是某種未來(lái)趨勢(shì)的先兆?圖書市場(chǎng)正在發(fā)生著什么樣的變化?這些變化將對(duì)未來(lái)產(chǎn)生什么樣的經(jīng)濟(jì)影響?到時(shí)，我們將一同分享研究的結(jié)果。
從每月的數(shù)據(jù)看，2003年的前3個(gè)月市場(chǎng)銷售運(yùn)行平穩(wěn)正常，開卷指數(shù)也拉高到歷史最高位的216點(diǎn)，2003年4月開始的SARS事件，使得連續(xù)2個(gè)月銷售受到重挫，開卷指數(shù)下跌到兩年以來(lái)的最低位107點(diǎn)。到了2003年6月份，盡管SARS并沒有完全過去，情況在迅速發(fā)生好轉(zhuǎn)，當(dāng)月環(huán)比已經(jīng)增長(zhǎng)32％，同比也增長(zhǎng)8％。7月份，開卷指數(shù)更是回到了216點(diǎn)的歷史最高點(diǎn)，如果按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去，2003年應(yīng)該可以把SARS的影響降低到最小的幅度。但是從8月份開始，市場(chǎng)就開始出現(xiàn)疲態(tài)，并且環(huán)比一路走低，到11月份，零售市場(chǎng)又一次出現(xiàn)了小幅的同比下降，12月份仍然同比下降，盡管下降不足1％，但是這樣的走勢(shì)的確讓人擔(dān)憂。
從地區(qū)市場(chǎng)看，華北地區(qū)由于受到SARS的沖擊最大，也理所當(dāng)然成為圖書銷售的最大受害者，全年華北地區(qū)圖書市場(chǎng)同比下降了1．38％，應(yīng)該說(shuō)這一數(shù)字并不讓人吃驚。而華東地區(qū)圖書市場(chǎng)反而有12．48％的年度同比增長(zhǎng)，顯示了穩(wěn)定的成長(zhǎng)性，可以說(shuō)華東市場(chǎng)成為2003年圖書市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。
需要特別指出的是，2003年最讓人振奮的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)屬計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)，盡管2003年只實(shí)現(xiàn)了0．59％的同比增長(zhǎng)，但這已經(jīng)走出了2001年、2002年連續(xù)2年的同比下降通道，并且這一銷售變化是在有SARS的2003年取得的，我們雖然不能說(shuō)計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)已經(jīng)重新進(jìn)入發(fā)展期，但是經(jīng)過3年的調(diào)整，計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)正逐步走出谷底，盡管全球的IT市場(chǎng)仍沒有完全復(fù)蘇的跡象。從未來(lái)的市場(chǎng)成長(zhǎng)性和發(fā)展空間來(lái)說(shuō)，我本人最看好的是財(cái)經(jīng)商業(yè)類圖書市場(chǎng)，隨著中國(guó)人不斷成為巨大的商業(yè)機(jī)器中的一分子，商業(yè)圖書在5年后可能成為最大的圖書市場(chǎng)門類。
2003年因?yàn)橛蠸ARS，我們有足夠的理由來(lái)解釋相對(duì)緩慢的增長(zhǎng)，但是2004年呢?我們是繼續(xù)尋找緩慢增長(zhǎng)的理由，還是輕松地享受較快成長(zhǎng)的喜悅?
根據(jù)開卷5年多的數(shù)據(jù)積累和相關(guān)的技術(shù)分析，開卷預(yù)計(jì)2004年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)大約為11％，這一數(shù)字已經(jīng)對(duì)2003年的一些特殊情況進(jìn)行了必要的修正。實(shí)際上，根據(jù)開卷對(duì)中國(guó)圖書零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，我們認(rèn)為在未來(lái)的3-5年內(nèi)，圖書零售市場(chǎng)都將保持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，這應(yīng)該說(shuō)是開卷對(duì)中國(guó)圖書市場(chǎng)長(zhǎng)期走勢(shì)的一個(gè)基本判斷。但是2003年第四季度的市場(chǎng)蕭條給未來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)敲響了警鐘：如果我們不直面圖書市場(chǎng)可能存在的問題，也許這樣的成長(zhǎng)速度將提前結(jié)束。但最終我相信隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，圖書市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越成熟，也會(huì)不斷進(jìn)行自我調(diào)整，并最終實(shí)現(xiàn)好的增長(zhǎng)局面。（信息來(lái)源：開卷在線 蔣晞亮）
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