音像連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)管理
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聯(lián)商網(wǎng)
2004-03-25 10:24
論點(diǎn)一：連鎖企業(yè)的規(guī)�；�(jīng)營(yíng)已成為中國(guó)音像業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一
行業(yè)利潤(rùn)的攤薄化與透明化，促使音像企業(yè)必須走規(guī)�；l(fā)展的道路，只有在規(guī)模化的前提下，音像企業(yè)才能大幅度降低總體的經(jīng)營(yíng)成本，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，這同時(shí)也為音像連鎖企業(yè)的出現(xiàn)具備了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
論點(diǎn)二：品牌塑造與有效推廣是音像企業(yè)的有效手段
如果說(shuō)規(guī)�；且粝衿髽I(yè)在當(dāng)今市場(chǎng)中一種比較好的經(jīng)營(yíng)方式的話(huà)，那么品牌塑造與有效推廣就是音像企業(yè)的有效手段�，F(xiàn)代市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓我們認(rèn)識(shí)到“酒香也怕巷子深”，因此品牌如何塑造與推廣是企業(yè)發(fā)展必須要面對(duì)的重要課題。在這方面我們認(rèn)為一個(gè)品牌的塑造應(yīng)從“內(nèi)”與“外”兩個(gè)角度著手：對(duì)外，即品牌在公眾中的認(rèn)知度；對(duì)內(nèi)，即品牌在公眾中的美譽(yù)度，只有品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度的和諧統(tǒng)一，才是一個(gè)完整的品牌形象。
論點(diǎn)三：?jiǎn)T工集體創(chuàng)造力和凝聚力是企業(yè)發(fā)展的源泉和動(dòng)力
企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)包括在未來(lái)國(guó)內(nèi)、外音像企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。連鎖營(yíng)銷(xiāo)要“以人為本”，發(fā)揮“人”的作用，這包括內(nèi)外兩個(gè)方面：對(duì)外，即“顧客至上”；對(duì)內(nèi)，即注重“精神”與“物質(zhì)”相輔相成，既強(qiáng)調(diào)企業(yè)的“團(tuán)隊(duì)精神”，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和凝聚力，又有相應(yīng)的物質(zhì)激勵(lì)政策，實(shí)行“全員收入與業(yè)績(jī)掛鉤”，調(diào)動(dòng)員工工作的積極性。
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