上海購(gòu)物中心業(yè)態(tài)調(diào)整匯總 這些品牌的進(jìn)駐備受關(guān)注
聯(lián)商專欄:近期,魔都各大購(gòu)物中心動(dòng)作頻頻,調(diào)整業(yè)態(tài)引進(jìn)知名人氣品牌,舉辦音樂節(jié)、文化展以及品牌預(yù)熱促銷活動(dòng)。繼去年調(diào)整后,港匯廣場(chǎng)大調(diào)繼續(xù),繼內(nèi)場(chǎng)部分區(qū)域封場(chǎng)裝修后,如今更多外圍區(qū)域也已豎起腳手架及圍板;久光百貨對(duì)其男士以及兒童樓層再一次進(jìn)行了調(diào)整;海外首家星巴克臻選咖啡烘焙工坊進(jìn)駐興業(yè)太古匯,正在逐步逐步揭露面紗;來(lái)自紐約的蛋糕品牌,進(jìn)駐到ifc原網(wǎng)紅品牌FARINE的位置,排隊(duì)盛況更盛喜茶,一時(shí)間成為熱點(diǎn)話題……
中國(guó)新天地
9月6日,由中國(guó)新天地?cái)y手上海世界音樂季傾力打造的“天地世界音樂節(jié)”在新晉以音樂為主題的瑞虹天地月亮灣宣布啟幕。中國(guó)新天地已連續(xù)6年舉辦此活動(dòng),今年請(qǐng)來(lái)18個(gè)國(guó)家及地區(qū)的25支大師級(jí)樂隊(duì),9/23~10/7期間,將在上海新天地、虹橋天地、創(chuàng)智天地、瑞虹天地等全國(guó)4地7個(gè)新天地項(xiàng)目輪番上演。連續(xù)多年舉辦文化相關(guān)活動(dòng),中國(guó)新天地試圖打造IP品牌的野心可見一斑。今年由于有本就主打音樂文化的月亮灣加入,將會(huì)對(duì)音樂節(jié)有質(zhì)的主推效應(yīng),更專業(yè)的場(chǎng)地,更濃郁的氛圍,十一長(zhǎng)假令人期待。
興業(yè)太古匯
海外首家星巴克臻選咖啡烘焙工坊正在逐步逐步揭露面紗,先是logo試裝,然后是二層畫面展現(xiàn),再是一層畫面展現(xiàn),可見這家店正在進(jìn)入開幕倒計(jì)時(shí),令人期待。
圖:朋友圈
9月1日,迪士尼商店開業(yè),這是繼陸家嘴后上海乃至全國(guó)的第二家店,開業(yè)前一周左右,商場(chǎng)及品牌就開啟了預(yù)熱活動(dòng),開業(yè)當(dāng)日以及之后的周末,人滿為患,這將會(huì)成為商場(chǎng)繼喜茶后又一自帶流量的品牌。
此前開業(yè)的全國(guó)最大city'super近日在商場(chǎng)B2層中庭舉辦了一檔推廣活動(dòng),消費(fèi)者若有意完成品牌設(shè)定的十項(xiàng)任務(wù),即能獲取禮品一份。而這些任務(wù),無(wú)一不是在告訴你,city'super不僅僅是一家精超。
港匯廣場(chǎng)
港匯廣場(chǎng)大調(diào)繼續(xù),繼內(nèi)場(chǎng)部分區(qū)域封場(chǎng)裝修后,如今更多外圍區(qū)域也已豎起腳手架及圍板,并配以主題畫面,不能不期待。
內(nèi)場(chǎng)品牌陸續(xù)調(diào)整也在進(jìn)行中,本期出鏡的是NIKE KICKS LOUNGE,這也是該品牌如今針對(duì)高端商場(chǎng)開設(shè)得比較多的一條線,進(jìn)駐港匯無(wú)可厚非。
久光百貨
繼去年調(diào)整后,久光百貨對(duì)其男士以及兒童樓層再一次進(jìn)行了調(diào)整,從圍板規(guī)模來(lái)看,兒童運(yùn)動(dòng)部分幾乎是推到再造,男裝方面也有不少新品牌入駐,從圍板一窺,具體涉及到的部分品牌包括:
男裝:RAZZLE、HACKET LONDON、HAZZYS
男鞋:BUTTERO
兒童運(yùn)動(dòng):adidas kids、CONVERSE、nba
童裝:MONNALISA等
龍之夢(mèng)購(gòu)物公園
圖:鐘zalmon
喜茶又一家店露出,進(jìn)駐的是上海客流量最大的購(gòu)物中心之一長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)購(gòu)物公園,選址在商場(chǎng)一層原出入口Predo的位置,而非連通地鐵的B1層。
來(lái)福士廣場(chǎng)
此前為大家介紹過(guò)的來(lái)福士調(diào)整播報(bào),這些圍板品牌正在陸續(xù)打開,其中最火無(wú)疑是大陸首家NARS,雖然沒有造成瘋搶局面,但依舊形成了排隊(duì)客流,品牌有意識(shí)地豎起了一米欄進(jìn)行限流措施,總體而言,開業(yè)人氣良好,是否有長(zhǎng)久熱度我們拭目以待。
9月23日,上海萬(wàn)象城開業(yè),如今進(jìn)入倒計(jì)時(shí),目前主要的宣傳點(diǎn)包括地鐵燈箱廣告投放,以及為配合開業(yè)的蜷川實(shí)花藝術(shù)展造勢(shì)。上周末,商場(chǎng)的地鐵宣傳力度加碼,在徐家匯地鐵站換乘主通道搭建了一間“彩色木屋”,以期引起往來(lái)客流的興趣,這是萬(wàn)象城自我品牌的一個(gè)宣傳窗口,選擇地鐵9號(hào)線沿線也是無(wú)可厚非。
虹橋天地
虹橋天地原言幾又圍板的位置(后來(lái)品牌換了選址,現(xiàn)已開業(yè)),如今已經(jīng)上了新品牌畫面——LATITUDE樂圖空間,來(lái)自澳洲的運(yùn)動(dòng)主題館,擁有高品質(zhì)的蹦床區(qū)(自由彈跳、安全氣墊、躲避球、籃球),攀巖區(qū),拓展區(qū),兒童區(qū),角斗士與平衡木等適合各個(gè)年齡段人群的活動(dòng)設(shè)施和項(xiàng)目,提供豐富多彩的Party服務(wù)和文化活動(dòng)。當(dāng)然是首店,屆時(shí)開業(yè)后勢(shì)必又會(huì)掀起一波話題宣傳。
無(wú)限極薈
雖說(shuō)湖濱道由于幾檔極具號(hào)召力的IP主題活動(dòng),在打造自身家庭氛圍之路上越走越穩(wěn),吸引到眾多兒童相關(guān)品牌期望合作,但由于體量有限,鄰居無(wú)限極薈可以分一杯羹,近日前往,就看到不少全新且獨(dú)家的兒童品牌開業(yè),包括童裝品牌NINA NING以及童鞋品牌FLY PONY。
湖濱道
對(duì)面的湖濱道也沒有停止調(diào)整步伐,如果近日前往,你會(huì)看到一個(gè)既熟悉又陌生的品牌,by wagas,會(huì)讓人大致聯(lián)想到其品類,而LOKAL,則是完全沒有資料可尋,據(jù)說(shuō),這是wagas為湖濱道量身定制的新品牌,主要特色是晚上會(huì)有酒吧業(yè)態(tài),以迎合商場(chǎng)客群的夜生活消費(fèi)習(xí)慣。不論是wagas還是喜茶,都給予這家店獨(dú)家支持,著實(shí)令人眼紅。
浦東嘉里城
近日,浦東嘉里城連續(xù)一波圍板奉上,意味著商場(chǎng)又進(jìn)入了集中調(diào)整期。其中不乏各類新老品牌,涉及到的包括:
形象升級(jí)改造的果汁品牌:ORIGINAL FRESH
女裝品牌:giordano ladies
設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)品牌:PARTICLE FEVER
西餐品牌:Beef & Liberty等
ifc
本期熱點(diǎn)品牌事件,非LADY M莫屬。這個(gè)來(lái)自紐約的蛋糕品牌,進(jìn)駐到ifc原網(wǎng)紅品牌FARINE的位置。開業(yè)前一個(gè)月左右,社交媒體已開始進(jìn)行宣傳蹭話題,導(dǎo)致該店開業(yè)當(dāng)日,即引起排隊(duì)盛況。嗅覺靈敏的黃牛黨早已蠢蠢欲動(dòng),由于現(xiàn)場(chǎng)秩序問(wèn)題導(dǎo)致開業(yè)第二天就造成了不得不暫停營(yíng)業(yè)的情況,火爆程度只能說(shuō)商場(chǎng)都始料未及,第三天協(xié)調(diào)好排隊(duì)規(guī)范得以重新開業(yè)。上圖中,店內(nèi)是精致品嘗甜品的客人,店外是烏壓壓的排隊(duì)人群,鮮明的反差令人唏噓,絕對(duì)是這兩年商業(yè)獨(dú)有的場(chǎng)面。
嘉里中心
美妝品牌集合店10/10 APOTHECARY原位進(jìn)行專柜的升級(jí)裝修調(diào)整,一定程度上顯示出品牌對(duì)這家店的重視以及嘉里中心的向好趨勢(shì)。與此同時(shí),商場(chǎng)給到品牌在連通地鐵出入口的公共區(qū)域做了個(gè)臨時(shí)柜臺(tái),而品牌也是毫不含糊地進(jìn)行了定制打造,粗看下甚至與頂部燈帶造型相呼應(yīng),這種對(duì)品牌調(diào)整時(shí)臨時(shí)處理的認(rèn)真態(tài)度值得借鑒。當(dāng)然越是好的品牌,越注重形象,這是無(wú)可厚非的。
凱德·星貿(mào)
本期新開商場(chǎng)——?jiǎng)P德·星貿(mào),成為9月打頭陣的一家,雖然體量很小,品牌很少,但依舊有可以借鑒之處。
adidas
adidas淮海中路旗艦店終于升級(jí)完畢重新開業(yè),該品牌最近比較活躍,繼初夏在新天地舉辦了超大型主題活動(dòng)“夏練國(guó)度”后,此前也為大家介紹了品牌在久光后門開了一家沿街大店,以至于該區(qū)域有兩家大店,加上近日的淮海路旗艦店重開,如此忙碌的拓展勢(shì)頭是否意味著品牌走勢(shì)正猛?
另一頭GAP南京西路旗艦店移位到原瑪莎位置重裝開業(yè),成為全國(guó)最大門店,品牌對(duì)兒童服飾、數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)等進(jìn)行了有意識(shí)地加強(qiáng)。
Newbalance kids
淮海中路沿街SKECHERS進(jìn)行擴(kuò)張升級(jí)為旗艦店后,原位置引進(jìn)Newbalance kids,據(jù)說(shuō)開業(yè)首日做了3萬(wàn),對(duì)兒童品牌而言還算不錯(cuò),可以看到一個(gè)趨勢(shì),淮海中路在引進(jìn)了一眾運(yùn)動(dòng)品牌后,繼續(xù)不遺余力,開始瞄準(zhǔn)兒童產(chǎn)品線,無(wú)論如何還是說(shuō)明如今運(yùn)動(dòng)品牌相對(duì)不差錢,愿意在沿街商鋪樹立形象,而對(duì)淮海路而言,這好像是唯一的救命稻草。
JINS
長(zhǎng)寧來(lái)福士B1層為數(shù)不多的傳統(tǒng)品類零售品牌JINS終于開業(yè),從該品牌最近新開的幾家門店看,似乎店裝形象又進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整,據(jù)說(shuō),品牌在上海的第一家店——環(huán)球金融中心店也即將迎來(lái)開業(yè)至今多年來(lái)的第一次改造升級(jí),令人期待。
(來(lái)源:聯(lián)商百人薈成員 kaga)
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