聯(lián)商專(zhuān)欄：近期，魔都各大購(gòu)物中心動(dòng)作頻頻，調(diào)整業(yè)態(tài)引進(jìn)知名人氣品牌，舉辦音樂(lè)節(jié)、文化展以及品牌預(yù)熱促銷(xiāo)活動(dòng)。繼去年調(diào)整后，港匯廣場(chǎng)大調(diào)繼續(xù)，繼內(nèi)場(chǎng)部分區(qū)域封場(chǎng)裝修后，如今更多外圍區(qū)域也已豎起腳手架及圍板；久光百貨對(duì)其男士以及兒童樓層再一次進(jìn)行了調(diào)整；海外首家星巴克臻選咖啡烘焙工坊進(jìn)駐興業(yè)太古匯，正在逐步逐步揭露面紗；來(lái)自紐約的蛋糕品牌，進(jìn)駐到ifc原網(wǎng)紅品牌FARINE的位置，排隊(duì)盛況更盛喜茶，一時(shí)間成為熱點(diǎn)話題……

中國(guó)新天地

9月6日，由中國(guó)新天地?cái)y手上海世界音樂(lè)季傾力打造的“天地世界音樂(lè)節(jié)”在新晉以音樂(lè)為主題的瑞虹天地月亮灣宣布啟幕。中國(guó)新天地已連續(xù)6年舉辦此活動(dòng)，今年請(qǐng)來(lái)18個(gè)國(guó)家及地區(qū)的25支大師級(jí)樂(lè)隊(duì)，9/23~10/7期間，將在上海新天地、虹橋天地、創(chuàng)智天地、瑞虹天地等全國(guó)4地7個(gè)新天地項(xiàng)目輪番上演。連續(xù)多年舉辦文化相關(guān)活動(dòng)，中國(guó)新天地試圖打造IP品牌的野心可見(jiàn)一斑。今年由于有本就主打音樂(lè)文化的月亮灣加入，將會(huì)對(duì)音樂(lè)節(jié)有質(zhì)的主推效應(yīng)，更專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)地，更濃郁的氛圍，十一長(zhǎng)假令人期待。

興業(yè)太古匯

海外首家星巴克臻選咖啡烘焙工坊正在逐步逐步揭露面紗，先是logo試裝，然后是二層畫(huà)面展現(xiàn)，再是一層畫(huà)面展現(xiàn)，可見(jiàn)這家店正在進(jìn)入開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)，令人期待。

圖：朋友圈

9月1日，迪士尼商店開(kāi)業(yè)，這是繼陸家嘴后上海乃至全國(guó)的第二家店，開(kāi)業(yè)前一周左右，商場(chǎng)及品牌就開(kāi)啟了預(yù)熱活動(dòng)，開(kāi)業(yè)當(dāng)日以及之后的周末，人滿為患，這將會(huì)成為商場(chǎng)繼喜茶后又一自帶流量的品牌。

此前開(kāi)業(yè)的全國(guó)最大city'super近日在商場(chǎng)B2層中庭舉辦了一檔推廣活動(dòng)，消費(fèi)者若有意完成品牌設(shè)定的十項(xiàng)任務(wù)，即能獲取禮品一份。而這些任務(wù)，無(wú)一不是在告訴你，city'super不僅僅是一家精超。

港匯廣場(chǎng)

港匯廣場(chǎng)大調(diào)繼續(xù)，繼內(nèi)場(chǎng)部分區(qū)域封場(chǎng)裝修后，如今更多外圍區(qū)域也已豎起腳手架及圍板，并配以主題畫(huà)面，不能不期待。

內(nèi)場(chǎng)品牌陸續(xù)調(diào)整也在進(jìn)行中，本期出鏡的是NIKE KICKS LOUNGE，這也是該品牌如今針對(duì)高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)得比較多的一條線，進(jìn)駐港匯無(wú)可厚非。

久光百貨

繼去年調(diào)整后，久光百貨對(duì)其男士以及兒童樓層再一次進(jìn)行了調(diào)整，從圍板規(guī)模來(lái)看，兒童運(yùn)動(dòng)部分幾乎是推到再造，男裝方面也有不少新品牌入駐，從圍板一窺，具體涉及到的部分品牌包括：

男裝：RAZZLE、HACKET LONDON、HAZZYS

男鞋：BUTTERO

兒童運(yùn)動(dòng)：adidas kids、CONVERSE、nba

童裝：MONNALISA等

龍之夢(mèng)購(gòu)物公園

圖：鐘zalmon

喜茶又一家店露出，進(jìn)駐的是上�？土髁孔畲蟮馁�(gòu)物中心之一長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)購(gòu)物公園，選址在商場(chǎng)一層原出入口Predo的位置，而非連通地鐵的B1層。

來(lái)福士廣場(chǎng)

此前為大家介紹過(guò)的來(lái)福士調(diào)整播報(bào)，這些圍板品牌正在陸續(xù)打開(kāi)，其中最火無(wú)疑是大陸首家NARS，雖然沒(méi)有造成瘋搶局面，但依舊形成了排隊(duì)客流，品牌有意識(shí)地豎起了一米欄進(jìn)行限流措施，總體而言，開(kāi)業(yè)人氣良好，是否有長(zhǎng)久熱度我們拭目以待。

萬(wàn)象城

9月23日，上海萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，如今進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，目前主要的宣傳點(diǎn)包括地鐵燈箱廣告投放，以及為配合開(kāi)業(yè)的蜷川實(shí)花藝術(shù)展造勢(shì)。上周末，商場(chǎng)的地鐵宣傳力度加碼，在徐家匯地鐵站換乘主通道搭建了一間“彩色木屋”，以期引起往來(lái)客流的興趣，這是萬(wàn)象城自我品牌的一個(gè)宣傳窗口，選擇地鐵9號(hào)線沿線也是無(wú)可厚非。

虹橋天地

虹橋天地原言幾又圍板的位置（后來(lái)品牌換了選址，現(xiàn)已開(kāi)業(yè)），如今已經(jīng)上了新品牌畫(huà)面——LATITUDE樂(lè)圖空間，來(lái)自澳洲的運(yùn)動(dòng)主題館，擁有高品質(zhì)的蹦床區(qū)（自由彈跳、安全氣墊、躲避球、籃球），攀巖區(qū)，拓展區(qū)，兒童區(qū)，角斗士與平衡木等適合各個(gè)年齡段人群的活動(dòng)設(shè)施和項(xiàng)目，提供豐富多彩的Party服務(wù)和文化活動(dòng)。當(dāng)然是首店，屆時(shí)開(kāi)業(yè)后勢(shì)必又會(huì)掀起一波話題宣傳。

無(wú)限極薈

雖說(shuō)湖濱道由于幾檔極具號(hào)召力的IP主題活動(dòng)，在打造自身家庭氛圍之路上越走越穩(wěn)，吸引到眾多兒童相關(guān)品牌期望合作，但由于體量有限，鄰居無(wú)限極薈可以分一杯羹，近日前往，就看到不少全新且獨(dú)家的兒童品牌開(kāi)業(yè)，包括童裝品牌NINA NING以及童鞋品牌FLY PONY。

湖濱道

對(duì)面的湖濱道也沒(méi)有停止調(diào)整步伐，如果近日前往，你會(huì)看到一個(gè)既熟悉又陌生的品牌，by wagas，會(huì)讓人大致聯(lián)想到其品類(lèi)，而LOKAL，則是完全沒(méi)有資料可尋，據(jù)說(shuō)，這是wagas為湖濱道量身定制的新品牌，主要特色是晚上會(huì)有酒吧業(yè)態(tài)，以迎合商場(chǎng)客群的夜生活消費(fèi)習(xí)慣。不論是wagas還是喜茶，都給予這家店獨(dú)家支持，著實(shí)令人眼紅。

浦東嘉里城

近日，浦東嘉里城連續(xù)一波圍板奉上，意味著商場(chǎng)又進(jìn)入了集中調(diào)整期。其中不乏各類(lèi)新老品牌，涉及到的包括：

形象升級(jí)改造的果汁品牌：ORIGINAL FRESH

女裝品牌：giordano ladies

設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)品牌：PARTICLE FEVER

西餐品牌：Beef & Liberty等

ifc

本期熱點(diǎn)品牌事件，非LADY M莫屬。這個(gè)來(lái)自紐約的蛋糕品牌，進(jìn)駐到ifc原網(wǎng)紅品牌FARINE的位置。開(kāi)業(yè)前一個(gè)月左右，社交媒體已開(kāi)始進(jìn)行宣傳蹭話題，導(dǎo)致該店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，即引起排隊(duì)盛況。嗅覺(jué)靈敏的黃牛黨早已蠢蠢欲動(dòng)，由于現(xiàn)場(chǎng)秩序問(wèn)題導(dǎo)致開(kāi)業(yè)第二天就造成了不得不暫停營(yíng)業(yè)的情況，火爆程度只能說(shuō)商場(chǎng)都始料未及，第三天協(xié)調(diào)好排隊(duì)規(guī)范得以重新開(kāi)業(yè)。上圖中，店內(nèi)是精致品嘗甜品的客人，店外是烏壓壓的排隊(duì)人群，鮮明的反差令人唏噓，絕對(duì)是這兩年商業(yè)獨(dú)有的場(chǎng)面。

嘉里中心

美妝品牌集合店10/10 APOTHECARY原位進(jìn)行專(zhuān)柜的升級(jí)裝修調(diào)整，一定程度上顯示出品牌對(duì)這家店的重視以及嘉里中心的向好趨勢(shì)。與此同時(shí)，商場(chǎng)給到品牌在連通地鐵出入口的公共區(qū)域做了個(gè)臨時(shí)柜臺(tái)，而品牌也是毫不含糊地進(jìn)行了定制打造，粗看下甚至與頂部燈帶造型相呼應(yīng)，這種對(duì)品牌調(diào)整時(shí)臨時(shí)處理的認(rèn)真態(tài)度值得借鑒。當(dāng)然越是好的品牌，越注重形象，這是無(wú)可厚非的。

凱德·星貿(mào)

本期新開(kāi)商場(chǎng)——?jiǎng)P德·星貿(mào)，成為9月打頭陣的一家，雖然體量很小，品牌很少，但依舊有可以借鑒之處。

adidas

adidas淮海中路旗艦店終于升級(jí)完畢重新開(kāi)業(yè)，該品牌最近比較活躍，繼初夏在新天地舉辦了超大型主題活動(dòng)“夏練國(guó)度”后，此前也為大家介紹了品牌在久光后門(mén)開(kāi)了一家沿街大店，以至于該區(qū)域有兩家大店，加上近日的淮海路旗艦店重開(kāi)，如此忙碌的拓展勢(shì)頭是否意味著品牌走勢(shì)正猛？

GAP

另一頭GAP南京西路旗艦店移位到原瑪莎位置重裝開(kāi)業(yè)，成為全國(guó)最大門(mén)店，品牌對(duì)兒童服飾、數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)等進(jìn)行了有意識(shí)地加強(qiáng)。

Newbalance kids

淮海中路沿街SKECHERS進(jìn)行擴(kuò)張升級(jí)為旗艦店后，原位置引進(jìn)Newbalance kids，據(jù)說(shuō)開(kāi)業(yè)首日做了3萬(wàn)，對(duì)兒童品牌而言還算不錯(cuò)，可以看到一個(gè)趨勢(shì)，淮海中路在引進(jìn)了一眾運(yùn)動(dòng)品牌后，繼續(xù)不遺余力，開(kāi)始瞄準(zhǔn)兒童產(chǎn)品線，無(wú)論如何還是說(shuō)明如今運(yùn)動(dòng)品牌相對(duì)不差錢(qián)，愿意在沿街商鋪樹(shù)立形象，而對(duì)淮海路而言，這好像是唯一的救命稻草。

JINS

長(zhǎng)寧來(lái)福士B1層為數(shù)不多的傳統(tǒng)品類(lèi)零售品牌JINS終于開(kāi)業(yè)，從該品牌最近新開(kāi)的幾家門(mén)店看，似乎店裝形象又進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，據(jù)說(shuō)，品牌在上海的第一家店——環(huán)球金融中心店也即將迎來(lái)開(kāi)業(yè)至今多年來(lái)的第一次改造升級(jí)，令人期待。

（來(lái)源：聯(lián)商百人薈成員 kaga）