在"旗艦店+互聯(lián)網(wǎng)"戰(zhàn)略指導下，蘇寧地區(qū)旗艦店將成為蘇寧未來店面的主要形態(tài)，這對于蘇寧開拓二三級市場、優(yōu)化店面結構、提升單店效率有重要示范作用。

　　蘇寧電器稱，"地區(qū)旗艦店經(jīng)營品類涵蓋空調、冰洗、彩電、廚衛(wèi)、生活電器、電腦、通訊、數(shù)碼、OA、音像等，并集合全新的商業(yè)設計，是蘇寧未來店面的主力形態(tài)。"蘇寧去電器化大規(guī)模啟動。

　　金明表示，過去的2009年-2011年，二三級市場家庭月收入增幅達到59%，明顯高于一級市場，且二者收入的差距開始逐步縮小，二三級市場居民的消費能力快速提升；同時二三級家電市場增速超過15%，高于整體家電市場增長，預計未來三年二三級市場家電市場復合增長率將達到18%以上。

　　蘇寧電器提供的調研數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)代渠道向二三級市場下沉的趨勢越發(fā)明顯，2007年到2011年，二三級市場消費者在大型賣場購物的比例由21%提高至66%，增幅高達209%，相比而言，在個體門店或自由市場購物的比例則由49%下降至35%。

　　目前，二三級市場上家電零售行業(yè)存在著魚龍混雜的情況，各種夫妻店、區(qū)域性家電連鎖、品牌專賣店遍布城鎮(zhèn)的商圈，功能結構比較單一，消費者無法像一級市場那樣享受到舒適的購物環(huán)境，更無法第一時間體驗到最新的電器產(chǎn)品。

　　據(jù)金明介紹，此次蘇寧地區(qū)旗艦店將通過一二級市場經(jīng)驗平移，將銷售渠道逐步下沉至二三級市場，在一級城市初級消費放緩，二三級城市此類消費迅速擴大的背景下，蘇寧電器寄望占據(jù)先機。

　　在產(chǎn)品方面，地區(qū)旗艦店經(jīng)營品類共計10大類，涵蓋傳統(tǒng)大家電和3C產(chǎn)品，SKU數(shù)量超過3萬，產(chǎn)品出樣總量超過5萬，并重點圍繞3C、生活電器及關聯(lián)產(chǎn)品來進行商品規(guī)劃、出樣。區(qū)旗艦店還將引入三星3C產(chǎn)品體驗區(qū)、微軟產(chǎn)品體驗中心、Apple產(chǎn)品體驗區(qū)等國際一線大牌專區(qū)。

　　據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，蘇寧地區(qū)旗艦店內(nèi)建立了彩電互動體驗區(qū)、網(wǎng)絡游戲體驗區(qū)、互聯(lián)影音體驗區(qū)、少兒電教體驗區(qū)、智能吸塵器體驗區(qū)、料榨體驗區(qū)等體驗模式。

　　在解釋地區(qū)旗艦店和超級店兩者的關系時，金明指出，"地區(qū)旗艦店立足于二三級城市核心商圈，覆蓋城市周邊商圈，與一級市場超級店形成互補，深化一級市場，開拓二三級市場，輻射全國。"

　　12月下旬，臨沂人民廣場店、泉州遠太店、惠州河南岸店、紹興柯橋店、嘉興中山東路店、新沂金達店、泰安財源大街店、晉城店等8家蘇寧地區(qū)旗艦店將率先亮相。蘇寧計劃，三年內(nèi)通過新建、改造等方式完成1000家地區(qū)旗艦店店的建設。
　�。ňW(wǎng)易財經(jīng) 周洲）