聯(lián)商網(wǎng)消息：一年一度的五一黃金周即將來臨，家電賣場的銷售高峰也隨之而來。與往年不同的是，由于國家對法定節(jié)假日的調(diào)整，今年的五一黃金周由原來的7天縮減為3天，新假日究竟能對家電消費產(chǎn)生什么樣的影響呢？在三天的假期中，消費者更愿意在哪一天進行購買？五星電器從4月初就開始在全國啟動了一次市場調(diào)研，目前結(jié)果已經(jīng)出爐。調(diào)研結(jié)果顯示，51%的消費者更愿意選擇五一當天來進行購買，而手機、數(shù)碼、筆記本電腦的購買率最高。

　　51%消費者最愛五一當天購物

　　五一假日的調(diào)整對消費者來說可能帶來休閑方式和消費方式的新變化，據(jù)五星電器調(diào)研結(jié)果顯示，從4月29日開始，市民的家電消費熱情就開始逐漸上升，5月1日當天達到最高點51%，然后逐漸下降。其中分別有45%、33%的消費者選擇在2號、3號兩天購買，但5月4號和5號兩天的消費還沒有完全降溫，仍舊有14％和12％ 的消費者選擇在這兩天購買。

　　從消費者的購物安排來看，他們更喜歡在上午10點-12點，下午2點-6點之間進行購物，人群占比分別達到50%和48%。另外，中午12點-2點時段有18%的人選擇，晚上6點以后的“夜市”有13%的人選擇。

　　“五一”是假日經(jīng)濟中火爆的黃金消費期，市場消費潛力會有較大規(guī)模的集中釋放。今年五一假期縮短，消費將更加集中。很多消費者表示，假期的縮短不會影響他們的購買計劃。但也有小部分消費者表示，假期縮短讓他們沒有充分的時間貨比三家，進而改變購買計劃。

　　從五星調(diào)研結(jié)果來看，“五一”期間消費者購買家電的主要目的是換代或者新添，其比率分別達到62％和43％。盡管人們多習慣在五一前一周購買手機、數(shù)碼等旅游裝備，但在五一期間的購買率仍然達到17%，新居裝修、送禮、新婚之用的比例分別占到7%、4%、1%。

　　而在五星的目標人群當中，新興白領(lǐng)購買旅游裝備的消費目的占23%，年輕小康占10%，可以明顯看出，經(jīng)濟實力更強，注重生活品質(zhì)、關(guān)注潮流和生活平衡的“新興白領(lǐng)”是3C產(chǎn)品的主要購買者。作為新婚之用的家電購買僅為1%，這也和新婚人群通常提前幾個月就把家電購買齊全的消費習慣有關(guān)。

　　五星電器五一調(diào)研結(jié)果顯示，消費者喜歡的促銷活動分別是：打折/降價、刷卡打折和以舊換新，喜好度分別為85%、54%、32%，其中直降和打折的喜好度最高，反應(yīng)出消費者對五一市場價格方面的主要訴求，也反應(yīng)出消費者對簡單透明的促銷更感興趣。

　　因為有62％的人群購買家電是出于更新?lián)Q代的需求，因此“以舊換新”促銷活動也深受消費者青睞，32％的消費者希望享受到這個活動。預(yù)約活動也逐漸成為消費者喜好度較高的促銷方式之一，其中電話預(yù)約和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約是消費者喜好度較高的兩種形式，占比分別為78%和38%。同時，刷卡消費也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，這表明生活節(jié)奏的加快使得消費者越來越傾向簡單、快捷的購物體驗。

　　“4.30團購”逐漸成為消費習慣

　　由于拼客一族的出現(xiàn)，團購的受喜愛程度也越來越高。在“如果家電賣場五一前一天晚上舉辦大型團購，您會不會參加”的問題中，有30%的消費者比表示選擇參加。在參加過五一前夕促銷活動的消費者中有53％還會選擇在“五一”三天中去購買家電。而另外47％的消費者則不會再在黃金周當周購買家電，由此可見，消費者已經(jīng)逐漸對黃金周前一晚的團購形成有效認知度和參與度。而家電賣場往往看重團購的活力，會在“五一”前一兩天開展大型團購活動提前引爆黃金周，搶占市場先機。

　　3C產(chǎn)品在五一期間購買率最高

　　從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)預(yù)計，“五一”期間消費者購買率較高的幾個品類分別為手機31％、數(shù)碼相機24％、筆記本20％、 MP3或MP4 18％、空調(diào)18％、彩電17％，接下來是小家電類，然后才是冰洗產(chǎn)品。

　　雖然五一假期縮短，但近40%的消費者還是有出游計劃，在這部分的出游人群中有64％的人會為出游購買手機、數(shù)碼、筆記本等便攜家電，其中近30%的消費者會選擇多件購買，而數(shù)碼相機是大部分人的第一選擇。五星分析表明，3C產(chǎn)品在五一期間的購買率最高，一是和假日出游的習慣緊密相關(guān)，二是因為消費類電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快，五一時期新品集中上市比較多。

　　調(diào)查顯示，消費者購買3C家電主要從4月下旬開始，五一假期前占比人群約為60％，在五一假期期間仍有約40％消費者購買旅游裝備，其中五一假期前一兩天達到銷售高峰。與3C產(chǎn)品在五一前一周占比提升迅速不同的是，空調(diào)、彩電、冰洗等大家電會在五一當周唱起主角。同時消費者對套購的需求明顯增加，近70%的人希望在家電選購過程中得到“顧問式”的幫助。

　　從消費者反饋的信息來看，08年，消費者對家電產(chǎn)品的訴求點基本一致。消費者更追求外型新穎、時尚潮流和多樣化功能的手機、數(shù)碼產(chǎn)品；彩電方面，消費者更多需要清晰度高、屏幕大、性價比高的產(chǎn)品；空調(diào)、冰箱等白色家電，消費者在選購時更關(guān)心是否節(jié)能、健康與環(huán)保。