在延期五個(gè)月后，樂(lè)購(gòu)東莞常平店3月1日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，其開(kāi)店一再推遲可能與Tesco增持樂(lè)購(gòu)連鎖大賣(mài)場(chǎng)股份有關(guān)，而今后樂(lè)購(gòu)在華南區(qū)的戰(zhàn)略也將會(huì)有所調(diào)整。

　　開(kāi)業(yè)延遲五個(gè)月

　　據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，樂(lè)購(gòu)常平店3月1日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，這是樂(lè)購(gòu)在東莞落下的第二家門(mén)店。早在2006年10月，就傳出樂(lè)購(gòu)常平店的開(kāi)業(yè)消息，路邊的廣告牌、物業(yè)上的樂(lè)購(gòu)標(biāo)志也都早已亮相，但是直到半年后，此店才正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。樂(lè)購(gòu)華南區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人黃先生表示，常平店推遲營(yíng)業(yè)主要是因?yàn)榻ㄔO(shè)工程的延期造成的，裝修也花費(fèi)了不少時(shí)間。

　　盡管需要裝修和工程建設(shè)，但樂(lè)購(gòu)常平店簽租的原章業(yè)萬(wàn)貨所在的物業(yè)此前也是經(jīng)營(yíng)百貨，商場(chǎng)格局主體變動(dòng)不是太大，且推遲時(shí)間足足有五個(gè)月之久，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，樂(lè)購(gòu)常平店的一再延期可能與Tesco增持樂(lè)購(gòu)連鎖大賣(mài)場(chǎng)股份有關(guān)。

　　Tesco2006年12月14日對(duì)外宣布斥資3.5億美金，再購(gòu)臺(tái)灣頂新國(guó)際集團(tuán)持有的樂(lè)購(gòu)超市40%股權(quán)，股份增持至90%，完成對(duì)樂(lè)購(gòu)的絕對(duì)控股。來(lái)自樂(lè)購(gòu)的員工稱(chēng)，該變動(dòng)在此前沒(méi)有任何跡象；而在當(dāng)天，樂(lè)購(gòu)的管理層立即大換血：之前來(lái)自頂新集團(tuán)的董事長(zhǎng)僅留任公司非執(zhí)行董事，八位頂新集團(tuán)高管將陸續(xù)被召回，其中六位高管立即召回，“高層的人事變動(dòng)自然影響經(jīng)營(yíng)策略，也會(huì)影響到中層人事的變動(dòng)，開(kāi)店延期在情理之中。”不過(guò)此猜測(cè)并沒(méi)有得到樂(lè)購(gòu)方面的證實(shí)。

　　樂(lè)購(gòu)方面表示，目前賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理只是稍有調(diào)整，仍以本土化為主，門(mén)店進(jìn)行大量區(qū)域采購(gòu)，各項(xiàng)整合工作也在進(jìn)行中，“因?yàn)門(mén)esco只是增持股份，內(nèi)部整合會(huì)平穩(wěn)過(guò)渡，變動(dòng)不會(huì)太大，不過(guò)VI標(biāo)識(shí)肯定會(huì)有所改變。”據(jù)了解，目前大陸區(qū)域內(nèi)有今年2月初開(kāi)業(yè)的北京大成店使用了樂(lè)購(gòu)Tesco的新名稱(chēng)，由于常平店的裝修早在Tesco之前進(jìn)行，所以，暫時(shí)仍舊用原名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)，不過(guò)今后，先前的樂(lè)購(gòu)·Hymall標(biāo)志將變身為樂(lè)購(gòu)·Tesco。

　　計(jì)劃強(qiáng)攻鎮(zhèn)區(qū)市場(chǎng)

　　在Tesco增持樂(lè)購(gòu)股份之后，就有行業(yè)人士猜測(cè)Tesco將立即會(huì)有所動(dòng)作。“上半年還會(huì)在厚街再開(kāi)一店，城區(qū)的選址也在進(jìn)行中。”黃先生說(shuō)。據(jù)了解，目前樂(lè)購(gòu)在華南區(qū)共有三家門(mén)店，兩家在東莞，一家在順德，東莞虎門(mén)店是在去年2月開(kāi)業(yè)。

　　有意思的是，樂(lè)購(gòu)華南區(qū)總部所在地廣州卻并沒(méi)有樂(lè)購(gòu)自己的門(mén)店，負(fù)責(zé)人表示：“我們會(huì)考慮在廣州開(kāi)業(yè)，選址工作也一直都在進(jìn)行。”資料顯示，樂(lè)購(gòu)進(jìn)入華南區(qū)的時(shí)間為2005年11月，其時(shí)家樂(lè)福等世界零售業(yè)巨頭都早已紛紛在華南區(qū)厲兵秣馬、攻城略地了。

　　業(yè)者表示：“選址是零售業(yè)的生命線(xiàn)，樂(lè)購(gòu)進(jìn)入太晚，好的選址都已經(jīng)被他人瓜分掉了。”他認(rèn)為，樂(lè)購(gòu)華南區(qū)的門(mén)店都集中在順德、東莞這樣的二線(xiàn)城市，主要原因是在廣州沒(méi)有找到合適的地址，難以分食到足夠的蛋糕，而東莞等二線(xiàn)城市消費(fèi)力強(qiáng)，特別是鎮(zhèn)區(qū)，不僅市場(chǎng)空間大，而且競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也相對(duì)緩和，對(duì)其的吸引力大。

　　樂(lè)購(gòu)內(nèi)部人士則表示：“沒(méi)有一個(gè)國(guó)際零售企業(yè)會(huì)忽視東莞這個(gè)巨大的市場(chǎng)。”來(lái)自東莞統(tǒng)計(jì)局的2006年的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年?yáng)|莞市社會(huì)消費(fèi)品零售總額584.54億元，比上年增長(zhǎng)16.9%；其中日用品類(lèi)，就同比增長(zhǎng)了54.1%。在這五百多億的社會(huì)消費(fèi)品總額中，市區(qū)零售202.94億元，增長(zhǎng)14.8%；市以下零售381.61億元，增長(zhǎng)18.1%。而有關(guān)人士預(yù)計(jì)，2007年?yáng)|莞社會(huì)消費(fèi)品零售總額還將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，且增幅可能超過(guò)去年，消費(fèi)品零售總額有望超過(guò)650萬(wàn)億元，而鎮(zhèn)區(qū)的消費(fèi)品總額增速還將超過(guò)市區(qū)。如此誘人的蛋糕，難怪人人對(duì)他垂涎。嘉榮超市副總經(jīng)理淡云峰就如此說(shuō)道，“東莞32個(gè)鎮(zhèn)街都可以開(kāi)大賣(mài)場(chǎng)或者超市。”

　　由于看好東莞消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，很多零售商都想盡辦法努力搶占門(mén)店資源先機(jī)，再圖精細(xì)化管理，本土零售商嘉榮在今年有意放慢擴(kuò)張步伐可能也正是鑒于此考慮。不過(guò)，在目前鎮(zhèn)區(qū)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)選址資源還未被完全占完之時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大零售商會(huì)將重點(diǎn)放在搶占鎮(zhèn)區(qū)門(mén)店資源先機(jī)上。