百店盛典 五星南京要送出6000張莫文蔚個(gè)唱門票
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-27 09:53
五星國慶期間大量贈送莫文蔚演唱會門票
國慶節(jié)期間，五星將提供莫文蔚演唱會門票作為對消費(fèi)者的回饋禮品。五星電器預(yù)計(jì)在江蘇省內(nèi)送出的門票數(shù)量將達(dá)到6000張。消費(fèi)者凡在江蘇省內(nèi)的五星電器購物滿500元即可領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張，五星將在當(dāng)日的11點(diǎn)和17點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段抽出幸運(yùn)顧客，他們將獲得莫文蔚演唱會的門票。另外，為了增加參與性，節(jié)日期間江蘇省內(nèi)的移動、聯(lián)通、小靈通用戶可以通過回復(fù)五星的指定短信，便可參與抽獎(jiǎng)活動，獎(jiǎng)品是價(jià)值280元的莫文蔚內(nèi)場門票。
據(jù)了解，由于得到香港旅游局的大力支持，部分幸運(yùn)的門票獲得者還可以獲得三天二夜歡樂香港旅游的免費(fèi)食宿安排。消費(fèi)者憑借演唱會門票及蓋有“莫文蔚歡樂香港游”的旅游贈券，即可獲得一次三天二夜香港游。除從南京到深圳的費(fèi)用自理外，從深圳到香港的吃住行均由主辦方包辦，這一旅游線路的市場價(jià)約為1500元人民幣。
國慶節(jié)期間，在南京市區(qū)的所有賣場，消費(fèi)者凡購買手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品達(dá)到3999元（單件商品不累計(jì)）的顧客，憑購物發(fā)票可以到賣場總服務(wù)臺領(lǐng)取莫文蔚演唱會門票一張（包含香港旅游券一張）。
五星電器還將組織“莫文蔚摹仿秀”，參賽者可以選擇模仿莫文蔚的歌唱風(fēng)格、演繹電影臺詞以及容貌外形的模仿，表現(xiàn)優(yōu)秀者將有機(jī)會參加莫文蔚見面會，與自己的偶像親密接觸。在10月1日――10月18日期間，市民可到五星電器新街口、山西路賣場服務(wù)總臺報(bào)名。
五星有意請莫文蔚代言
五星電器表示，莫文蔚目前在亞洲人氣極高。莫本身極富個(gè)人魅力，通曉國語、粵語、英語、法文、意大利文，代言的都是國際性品牌，與五星電器專業(yè)、注重消費(fèi)者體驗(yàn)的經(jīng)營理念極為吻合。五星在征求了大量供應(yīng)商與消費(fèi)者意見后，確定贊助莫文蔚的首次南京演出作為第一次合作。五星不排除有在今年即會邀請莫文蔚作為企業(yè)的形象代言人的計(jì)劃。
五星方面透露，在選擇贊助人前期，五星曾經(jīng)在小范圍與部分核心供應(yīng)商進(jìn)行過大量的溝通。供應(yīng)商們認(rèn)為，五星的形象傾向于專業(yè)化、時(shí)尚化，而莫文蔚的形象則廣泛受到國內(nèi)成熟知性人士的喜愛，這部分人群也正是五星電器的目標(biāo)消費(fèi)人群。
五星進(jìn)入品牌建設(shè)階段
五星電器企劃中心負(fù)責(zé)人表示，莫文蔚演唱會將作為五星百店盛典的最大項(xiàng)目之一。除了組織演出外，五星還將舉辦與演唱會相關(guān)的各項(xiàng)民眾活動以及相關(guān)促銷活動。而本次贊助演出的另外一個(gè)深層次原因希望通過這次活動開始加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)。門店數(shù)量達(dá)到100家，標(biāo)志著五星電器已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，通過贊助莫文蔚的演出活動，五星已經(jīng)拉開品牌建設(shè)的第一步。其實(shí)目前很多外商投資企業(yè)也十分重視文化贊助，且善于選擇適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)品宣傳其企業(yè)。這種營銷手法已得到越來越多企業(yè)的認(rèn)同。如果說企業(yè)通過廣告推銷是一種“硬銷售”的話，那么贊助文化活動則是一種深入人心的“軟銷售”，其效果不可同日而語，且二者的投入也相差懸殊。
五星方面表示，今年的開業(yè)數(shù)字已經(jīng)超過了從2002年以來的數(shù)年總和。五星電器認(rèn)為，經(jīng)過多年高速發(fā)展，五星已經(jīng)具備大規(guī)模復(fù)制的能力。目前五星的連鎖復(fù)制是由各地分公司獨(dú)立完成的，總部不再給予具體的指導(dǎo)與幫助。五星目前已經(jīng)擁有了12家連鎖分公司，每家公司只要獨(dú)立開發(fā)一家門店，就可以增加12家門店，所以發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了3年之前。并且，每家門店從選址前的市場調(diào)研、到門店位置確定、內(nèi)部裝修、開業(yè)計(jì)劃制定、開業(yè)促銷執(zhí)行都已經(jīng)有了很完善的流程和標(biāo)準(zhǔn)，所以執(zhí)行起來非常順利。五星會從初期的規(guī)模擴(kuò)張階段開始進(jìn)入品牌擴(kuò)張階段。100家門店已經(jīng)達(dá)到亞洲一流商業(yè)連鎖企業(yè)的規(guī)模了，在這個(gè)基礎(chǔ)上，商家需要彌補(bǔ)的將是在前期的規(guī)模擴(kuò)張階段沒有同步發(fā)展的品牌積累。而五星作為國內(nèi)率先提出“4C”概念與“體驗(yàn)式營銷”理念的家電商家，一直倡導(dǎo)的是專業(yè)時(shí)尚與家庭化的經(jīng)營理念。
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